实验七 电子商务网络营销实验报告
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一、实验学时:2学时
二、实验目的
1、理解网络营销的重要性
2、了解网络营销的方法
3、比较网络营销与传统营销方法的异同
三、实验内容
整理至少3个网络营销的案例,完成以下内容: http://www.elong.com 艺龙旅行网; QQ团购网; 百度; 网易邮箱简历中心。
1.网站采用了哪些网络营销方法?
策略:价格策略,促销策略,网络广告策略,市场战略 方式:发布供求信息,直接想潜在客户发送信息,加入专业经贸信息网,加入行业信息网
常用方法:搜索引擎营销、交换链接、网络广告、信息发布、博客营销、个性化营销、会员制营销、网上商店、病毒性营销、网络视频营销、论坛营销、WIKI营销、网络营销联盟、竞价推广、电子书营销、事件营销、视频营销、品牌营销、整合营销、IM工具营销、微博营销。
2.这些网络营销方法具有传统营销方法所不具备的哪些优势?
1)网络营销是一种网络营销是一种以消费者为导向,强调个性化的营销模式。
2)网络的互动性似的全程营销成为可能。
3)网络营销极大方便了消费者购物,提高了消费者的购物效率。
4)网络营销可以使消费者获得理想的价格。
3.结合教材中网络营销的特点和网络营销的策略,通过实例比较网络营销和传统营销有何不同?
案例:百度http://www.baidu.com;(微博炒作 利用受众看客心理自行扩散)。首先要说的是,“度娘”刘冬的一时爆红到现在还不能说到底是不是一个炒作,但不管炒作与否, 她的出现成了互联网公司最成功的招聘广告, 甚至现在还有很多网友会有这样类似的说法“有不懂的,找度娘去!”从一个层面上讲,让度娘爆红,微博上的看客转发出了很大功劳,那如何让这么多的微博用户主动地去转发、评论传播这条微博呢?林志铃的明星效应、性感服装的吸引力、百度HR身份的特殊性……这些都构成度娘刘冬一夜爆红的因素。接着,微博上的互动引出多个争议点,如照片的真实性、度娘身份的真实性等,有争议就会受关注,这让度娘事件进一步白热化,更是推到新浪微博热点话题榜首位。而这时,百度官方微博站出来验证度娘身份的真实性,也很顺其自然地利用这个回应做了一个真正的招聘广告…… 与传统营销不同,互联网普及,市场转移到网上。网络互动性强。通过微博炒作,利用受众看客心理自行扩散。
…… …… 余下全文