相比短暂的刷屏，让用户有所收获才是一个好作品应有的品质。不可否认，《饿了么-蜂鸟答人赛》做到了。

本月，饿了么携手意派科技定制推出了一款组团答题游戏H5《饿了么-蜂鸟答人赛》。该作品包含的要素较多、逻辑也相对复杂，从策划到设计开发上线，历时2个月左右，一经推出就获得了广泛好评。通过后台统计数据可以发现，在很多时段里，骑手们的平均在线时长可达20～30分钟，而每天答题到很晚且日答上千题的骑手更是不在少数。

作为最易传播的创意形式之一，答题测试类H5一直深受各大品牌的青睐。如何才能把这种早已在业内司空见惯的创意形式玩出新花样？《饿了么-蜂鸟答人赛》给你答案！

饿了么-蜂鸟答人赛

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玩法分析

《饿了么-蜂鸟答人赛》可在微信、钉钉、骑手APP这三种环境下流畅运行，其目标用户为饿了么旗下所有站长及骑手。

1、组队答题

线上知识竞答是一种常见的活动形式，且多以个人答题为主，2018年非常火爆的直播答题就是其中一种，而《饿了么-蜂鸟答人赛》的首要亮点则在于组队答题（题型包括单选题及多选题）。

作为站长，用户可充分利用自己的号召力组建战队、招募队员，作为骑手，用户可通过输入编号找到组织、加入战队。毫无疑问，这种团队作战模式不仅可以加强各站点的凝聚力，也非常有利于作品在用户社交圈中的裂变传播。

▲凭ID编号加入战队

2、集卡领奖

《饿了么-蜂鸟答人赛》共包括文化、技能、管理、服务、安全5大关卡，每关各包含5道随机题，一旦成功闯完一关即可获得相应的闯关卡，而集齐5张不同的卡后还可合成1张答人卡。这与支付宝集五福非常类似，但不同的是，咱们集卡不是靠运气，而是响当当的实力！

▲五卡合一

此外，用户的答题次数是没有限制的，若在答题过程中回答错误，既可以重新闯关，又可以使用复活卡（每人每天自动投放5张）继续答题，而积累的答人卡越多，所获得的荣誉徽章等级就越高，奖品也会越丰厚。

3、战绩排行

答人赛最终的奖品发放是以战绩排行榜（战队/骑士）为依据的，而排行榜中的战队名称及答人卡、闯关卡数量都进行了加密处理。如此一来，既达到了排行榜应有的公示与激励作用，又照顾到了用户的参赛体验，大大减少了有人迫于排行榜压力而消极参赛的情况。

▲战绩排行榜

价值分析

答人赛的答题时间为4月7日至4月26日，虽距离活动结束尚有一周多的时间，但目前已初见成效。

1、知识扫盲

《饿了么-蜂鸟答人赛》成功掀起了一股答题热，一天24小时，每个时间段都有用户通过反复刷题巩固知识点、扫除知识盲区，学习积极性空前高涨，甚至惊现了一大批学霸骑手。

▲有的人上网课划水俩月，有的人一整夜答题三千

▲很多骑手通宵答题且在线时间很长

2、公众号引流

作品可通过两种方式为蜂鸟物流学院公众号引流。①复活卡：用户将每天固定的5张复活卡使用完后，可关注公众号并回复关键词额外获得2张复活卡。②加入战队：站长组建好团队后，每位成员都可获得一张包含公众号带参数二维码的团队海报，并将其分享出去，其他用户可通过扫码并关注公众号加入团队。