好 SEO、壞 SEO,我都曾為你愁😭 白帽 SEO 與黑帽 SEO,到底該怎麼選?
什麼?SEO 還有分黑與白?
是的,就像警察抓小偷,這戲碼不論到哪都能上演。
道高一尺,魔高一丈,Google 再怎麼努力更新他的演算法,也仍然讓許多投機份子逍遙法外 👿
白帽 SEO 和黑帽 SEO 有什麼不同?
舉個淺顯易懂的例子,考試想考高分,有兩種方法:
- 認真念書
- 作弊
是的,白帽 SEO 就是那位認真念書的同學,沒有捷徑,日夜苦讀,一點一滴的累積,到最後還可能因為考運差,也不一定能拿到最高分 🥲
而黑帽 SEO 就是作弊的,不用念書,只要偷看一下隔壁的答案或是備好小抄,說不定分數還比別人高!
但我們都知道,真的有學到課本知識的是認真念書的人,他下一次考試的分數自然也不會太差;而作弊的呢?他只能一直作弊,直到哪天不小心被抓到,直接被當掉。
白帽 SEO 和黑帽 SEO 在做些什麼?
白帽 SEO - 步步為營,穩健踏實
🧑🎓 白帽 SEO 專注於穩健踏實、一步一腳印的完成每一項工作,通常包含以下項目:
- 擬定關鍵字策略:針對目標客群,制定 3 ~ 5 組核心關鍵字,一切的 SEO 經營都圍繞在這些主要關鍵字上。
- 做好網頁結構:包含網頁標題 (title)、摘要描述 (description)、h1 主標題、h2 副標題等,在網頁程式結構上進行完善的配置。
- 充實網站內容:產生對用戶有用的資訊,精確的介紹商品服務的特色優勢,這些全都是原創性內容,並且定期更新、持續發布。
- 結合社群行銷:除了網站本身以外,外部推薦連結也非常重要,同步經營各大社群如 Facebook、IG、LINE、部落格等,為網站帶來更多流量,也為品牌累積更多口碑。
- 關鍵字分析:開始累積流量後,更要持續的觀察 SEO 成效,檢視流量來源的精準度,並適時的修正關鍵字策略。
黑帽 SEO - 偷搶拐騙,只求速成
🥷 黑帽 SEO 則相反,不用太在意網站經營的基本功,只要使用一些技巧即可快速獲得成效,常見的手法有:
- 跳板網站:使用既有的大流量網站來替換網址、進行轉址,或者偽裝網站,瞬間衝高流量,欺騙搜尋引擎獲取排名。
- 隱藏內容:在網頁程式碼中放置不會顯示於網頁上的關鍵字,或者在白色背景上放置白色文字,藉此充實網頁內容。
- 關鍵字填充:在文章中刻意塞入大量的、重複的、無意義的關鍵字,藉此提高目標關鍵字的密度。
- 自動文章:使用文章自動產生工具,但這些文章內容大多語意不通、雜亂無章,正常人根本難以閱讀。
- 連結農場:註冊許多不同的網址,或建立許多網站,彼此互連,再把這些網站的連結都集中到目標網站上。
白帽 SEO 和黑帽 SEO 各有什麼優缺點?
黑帽 SEO 的優點
黑帽 SEO 也會有優點嗎?當然!他的優點有:
- 快速有效:只要錢花下去了,SEO 廠商通常能夠在幾天甚至幾小時內,就讓你的網站衝到第一頁了,還有什麼比這更快的呢?
- 省時省力:不用大費周章的擬定關鍵字策略,也不用辛苦的撰寫原創性文章,更不用管網頁程式碼有沒有妥善的安排,真的好輕鬆!
黑帽 SEO 的缺點
天下沒有白吃的午餐,黑帽 SEO 伴隨而來的缺點就是:
- 持續燒錢:就跟買廣告一樣,要花錢才有版面,哪天你如果跟廠商解約或結束合作,你的網站排名也會立刻消失。
- 完全消失:如果被 Google 抓到了,你的網站將會在搜尋結果中消失 (消失!消失!消失 ......),而且很難再恢復。
白帽 SEO 的缺點
再來看看白帽 SEO 的缺點:
- 經營不易:需要兼顧行銷策略、網頁程式結構、文案內容豐富等因素,除了需要懂一些專業的 SEO 知識,還要持續不斷的投注時間和心血。
- 曠日廢時:想要看到搜尋排名成果,至少要數周、數月甚至半年以上的時間,這還真需要一點耐心與毅力呢!
白帽 SEO 的優點
反觀白帽 SEO 的優點如下:
- 永久有效:網站排名一旦上去了,通常就不太會掉下來,除非網頁內容、程式結構經過什麼大修改,或者犯了某種重大錯誤,否則搜尋排名都是很穩定的。
- 無形資產:白帽 SEO 的成果是反應在自然搜尋結果上,這是不需買廣告、不用花錢的,也不用擔心被偷走,是每一個企業最寶貴的網路資產。
白帽 SEO 與黑帽 SEO,到底該怎麼選?
看到這裡,相信你心裡已經有了答案。
既然黑帽 SEO 是會被 Google 懲罰的,那是不是絕對不能用?站在中立的角度,我會告訴你:在某些條件下,還是可以用的。
選擇黑帽 SEO 的時機
- 檔期壓力:例如「中秋節限時特惠活動」,假設現在都已經八月了,下個月就是中秋節,你已經沒有時間再去慢慢累積搜尋排名,那就放大絕吧!
- 短期營運:先不討論是不是合法生意,如果你的網站不需要顧慮長期經營,只要賺完這波就可以退休,那你就適合用黑帽 SEO 了。
選擇白帽 SEO 的時機
只要不是上面所說的情況,就該使用正規 SEO 來處理。
品牌經營是長期的工作,沒有捷徑,SEO 網站優化只不過是網路行銷的其中一環,不能抱著僥倖心態。
透過正規的白帽 SEO 專家,為你穩扎穩打,隨著時間不斷累積流量、提升自然搜尋排名,雖然緩慢、辛苦,但是你所得到的每一分收獲,都將一直伴隨著你。
白帽 SEO 最大的好處:時間愈久,成本愈低
關鍵字搜尋排名的成效出來了,你將不需要再像以前一樣,花那麼多錢打廣告。
以前搜尋你的網站,或許連前三頁都看不到,當然要花錢買 Google 關鍵字廣告,一個月至少要燒掉 1 ~ 3 萬元以上。
現在你的網站已經排到前兩頁、甚至第一頁了,每月流量明顯上升,詢問度增加,你就可以降低廣告預算了,這不是很棒嗎?而且,只要持續不斷的堅持,這效果還會愈來愈明顯。