酸菜鱼品牌红双鱼视觉设计：传统与创新融聚的川菜新论调
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原标题：案例 | 传统与创新融聚的川菜新论调
只要是好的事情，都是成双成对的，双双对对，才是最好的。
——红双鱼
01
产品品类
酸菜鱼具有很强的民族性，悠久的地域美食文化背景让我们在红双鱼的品牌中产生了许多的构想：我们希望这个酸菜鱼品牌能够快速地攻占潮汕地区的酸菜鱼市场，成为当地具有代表性并且识别度强的酸菜鱼品牌。
02
品牌命名
经过对品牌多重分析，我们为品牌命名为：红双鱼
红双鱼的名称是以品类以及中国地域文化为考量，运用单字组合的手法为命名的。
红，是中国传统喜庆色彩，代表着喜庆和祥和。
双，与酸菜鱼的“酸”谐音，双在中国传统文化中代表着成双成对的美好寓意，同时也有交融融合之意。
鱼，与品牌品类直接关联，可以通过名字来提升餐厅的品类辨识度。
红双鱼名称在包含了产品特征的同时更赋予了品牌极好的寓意，具有时代感且经典的“红双鱼”为该品牌笼罩了一种复古气质，让品牌形象更为丰满，突显品牌核心。
红双鱼门头
我们希望通过品牌体现出“吃”这件事的通感效应。在同一时间让消费者体验有形的产品和无形的文化，从而获得具象和抽象并存的感官享受。
红双鱼品牌视频
03
色彩系统
在主色彩上，我们采用了朱砂红和铜青色
红色与川菜的辣椒颜色相呼应，是中华大地上人们最为喜欢的颜色之一。在中国千年的流传运用中，红色俨然是最能代表吉祥、喜庆寓意的。
绿色与红色的搭配能使设计具有冷暖反差的质感，让整体更加和谐，富有精神和生命力。
04
VI设计
红双鱼的命名是构思整体设计的主导思想。
我们在红双鱼的平面设计与空间设计上皆采用了许多与中国传统文化、喜庆文化息息相关的设计元素，将红双鱼的命名贯彻始终并饱满地落实到设计上。
红双鱼字体&辅助元素
字体上采用了繁体楷书作为字体创作的框架。这种字体的书写方式笔画流畅简爽，端正分明中带有传统之韵，十分适合作为红双鱼字体创作的方向。
红双鱼LOGO
在字体设计上重新绘制了笔画，让红双鱼三个字更赋有情绪和个性。
超级符号运用
红双鱼辅助元素金童玉女
红双鱼物料
红双鱼辅助元素运用
红双鱼物料餐具设计
05
SI设计
红双鱼的空间墙上我们运用了古代建筑原料中的夯土来衬托空间整体质感。创新地在夯土表面撒入谷壳，这种手法令墙面在起到装饰性的作用的同时更具有五谷丰收的美好寓意。
餐厅背景以双龙贯穿，画面既能让人忆起中国民间佳节时欢腾的舞龙场景，空间上更涵盖着贯斗双龙的磅礴之气。
悬挂于台面上的吊灯是以中国新年放鞭炮为景象的设计。
于餐桌上独挂一盏，在细节之处亦能提升餐厅的喜庆氛围。
远观像盏红灯笼，近看吊灯多面状呈现出的方条形又更像是鞭炮炸开后炮花四散的模样。
暖灯相照下人影相聚，热闹欢腾。
包间
餐厅包厢是一个现代简化版的中式传统建筑结构空间，简化的设计让空间中整体看起来相对年轻，轻松。
包厢中呈现的是一个以中式庭院为景象的空间
包间内的宁静感与门外的喧闹世界似乎毫不相关，独树一帜的松枝穿过包间中的洞门，地面无极状黑白相间，鲜明地折射出静谧清雅的极致美感。
如此，推开包间门，别有洞天。
04
实景拍摄鉴赏
在红双鱼，复古与新潮，功能与美观，设计与美食是互相结合的熨帖而实际的。
设计是个不断汲取传统经验的过程，我们不断地从中国传统艺术中提取、获益，将中国传统文化整合转化，折射为现实，令红双鱼的设计在本体中散发着新时代特征，变成崭新且具有普世价值的国潮品牌。
摄影： D-VISION POPO、耀点视觉、延鹏摄像
视频： 麦野视觉
大诚当道 广州
pancy
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大诚当道 广州
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海珠区工业大道北67号凤凰创意园3栋405
行业：营销咨询
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