三部电影，看完一位职业文案的一生

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举报 2015-08-21

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今天说一些轻松的话题，带你回顾三部经典电影里的画面。三部曾经我没有看懂的电影，三部人生任意阶段我都愿意反复观看的电影。在我看来，这三部电影正好代表了一位文案进阶的三个阶段——《霸王别姬》《功夫熊猫》《喜剧之王》。

来源：文案圈（微信号：copywriter360）
数英网对原文有改动

这篇稿子在脑海存了几个月，明天可以安心睡到自然醒，那今天就让它慢慢随着键盘敲击出来吧。

有位北影影视编导专业毕业的伙伴问了我一个问题，“如果一个人把情绪全部用在文字中，融入为一体了，会是什么情况？”我体会到认真问出这样问题的人肯定是一位文字上的痴人，我无法用一两句话回答。当时简单说了自己的看法：

这样的人不是疯子，就是天才，能不能成为天才就看他疯得彻不彻底。

《霸王别姬》：在兴趣培养阶段，我相信不疯魔不成活

无论从事哪个行业都是“凭兴趣进入，靠专业坚持”，角儿台上光鲜都是台下一招一式练出来的。文案不是拍脑袋想点子，该走的路，一步也少不了。对文字的细腻理解建立在大量的读和写上。

在兴趣培养阶段，我相信不疯魔不成活：疯是全情投入，疯是享受其中，疯是矢志不渝。

最近有在看李欣频的书，她提到要“长出触角与世界相连”，但“触碰世界前，先端详自己”。有过长期文字自由写作积累的人，都经历了“端详自己”的过程。这样的自我审视发生于笔尖与纸面摩擦的瞬间，发生于夜深人静的夜晚。

我把公众平台当作了一面镜子，可以在镜子面前与自己对话，谈论的内容只围绕文字和生活，这是一种零压、自觉的记录过程。我无需扭曲、装腔，甚至不去掩饰性格中孤僻、分裂的一面。如果需要用文字去刻画一位强奸犯，那我必须让自己成为一位变态，一位性饥渴、内心焦躁需要找到发泄口的人。如果我在推广一件商品，我必须跟商品的用户直接对话，在写作的过程中把他们拉到眼前跟其对话。我还会化身成为用户，通过移情，感知他们的心声。

我曾无数遍“端详自己”，我欣然接受性格中的缺点，并力挺真实的自己。我能真实感受到内心疯子一面的冷面、执拗，我不认为这些缺点是缺陷。我已经学会了如何与疯子的自己和平共处，而他总能带给我意想不到的惊喜。好在能值得我为之发疯的事物不多，文字思考算是其中之一。

《功夫熊猫》：如果还有人能改变我，是你，全中国最伟大的功夫师父

在这个世界上每个人都有自己的位置。
We all have our place in this world.

功夫熊猫

一心想让儿子继承面条祖业的鹅爸爸对熊猫阿宝说出了这么一句可上可下的话。我们端详自己的目的，就是为了让自己找准那个属于自己的位置。

我反复看过《功夫熊猫》，阿宝就像文案圈群里每位真实的新人一样，在他们未走上广告行业时，对BIG IDEA对4A公司心怀向往，一心想着以文案为生（阿宝神往功夫），时刻想着多看一眼行业大神（神龙侠），想多了解大咖们的思考方式和生活状态。

一些人像阿宝一样被命运眷顾顺利入职，却被顶头师傅百般刁难，从一开始就被挑剔、被怀疑、被冷漠，被来自不同部门的同事冷落、质疑，多少人能不动摇地坚持最初的选择？有多少人能底气十足地说出下面这段话：

Yes, I stayed. I stayed, because every time you threw up brick on the head or said I smelled, it hurts. But it could never hurt more than I did everyday in my life just being me. I stayed ,because I thought，if anyone could change me, could make me not me, it was you the greatest Kong Fu teacher in the whole of China!
是啊，我留下来了。我留下来是因为每次你往我头上丢砖头，或说我气味难闻，这很伤我的心。但我看到自己什么也不会，这令我更伤心。我留下来，因为我以为，如果还有人能改变我，能让我不是我，是你全中国最伟大的功夫师父！

功夫熊猫

在这个阶段，因为意志动摇，命运就会筛选出部分文案人，这些人永远将游离在广告大门外，成为创意行业的孤魂野鬼，终其职业生涯做着安稳又平庸的工作。他成不了虎妞，也成不了神龙大侠。

走出校门后才开始看《道德经》，对这书的理解停留在浅层，但它的确是一本足以启发人们从另一个角度看待世界的奇书。我对书中印象最深的，不是“天道”“上德”“无为”，我最喜欢的一个词是“自然”。

我把《功夫熊猫》当做一部伟大的动画电影，因它把人性、禅悟、道家思想完整融为一体。

影片开头乌龟大师知道自己时日不多，召见师傅时有个缓慢吹灭蜡烛动作，但是心急的师傅出掌将所有蜡烛扑灭，乌龟大师由此断定大龙一定会出来。师傅紧急召唤鸭子传令加倍所有防守力量，正是鸭子的一根羽毛成了大龙逃脱的钥匙。师傅听从乌龟大师仙逝时的感召，尝试着去接受阿宝就是神龙侠，并相信他。他无意间发掘出阿宝对于食物的欲望，能激发他体内无穷的潜能，于是带着阿定到乌龟大师悟道的地方，也就是功夫的发源地开展训练。

功夫熊猫

这个过程就是对于“自然”大道的遵循。人们在文案进阶中很少会遇到这样的师傅。

不少公司把新人当作廉价工具，能否遇到愿意带你的团队得看命运造化。如果未能遇到良师益友，就要试着自我挖掘，找到能激发对文字灵性感悟的刺激条件，或者是一场失恋，或者是一次重病，或者是一场被全场肯定得以享受掌声……

重要的是你要把握当下、相信自己，并找到适应自己的成长轨迹。

《喜剧之王》：最终我们每个人都要回归于生活

喜剧之王

百年浑是戏文场。每个在人生低谷中忠于自己的人，都可以多看几遍《喜剧之王》。

剧中的主角尹天仇在演戏方面有些迂腐理论派，但是不可否认他专注细节和他的才华。他一直寻找一个身份肯定。他演《雷雨》，教舞女演技，教黑社会收保护费，但他一直把自己视为一个演员。为了生活他从场务的刀下拿走了三盒盒饭，凭着这份勇气被饰演警察的吴孟达选为执行任务的卧底，并告诉了他真正的演员不活在剧里，而是生活中，生活的戏不容NG。

喜剧之王

历经一场生死大戏卧底枪战之后，尝过“男一号”滋味的尹天仇明白生活的意义，回到了柳飘飘身边把爱的人深深抱在怀里。

在文字表达这条路上，我们要走的路还有很远很远。或许这份工作能你带来CD、ECD的光环，也有人拿到了金铅笔、金狮殊荣，最终我们每个人都要回归于生活。演戏和文字都不能浮于表面，如果把每一天过得充实饱满了，有一天你我都能写出令自己感到荣耀的案例。

最后我想说一句
我是一位文案
感谢你可以称我为文案
但请不要在后面加个“狗”字

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