新时代是信息时代，产品推广需要好的包装，包装是品牌理念最终呈现面，是产品特性、消费心理的综合反映。包装设计作为商业和设计结合衍生而出的，它具有艺术与商品的双重价值。那一般好的包装设计具备哪些要素才能使商品与艺术完美结合，从而打动消费者。

一、什么是包装设计
人们通常认为包装设计就是产品上的外观图，这么理解也是简单而直接的，包装设计也确实是为最终产品销售而服务的。包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计。

二、包装设计的三大要素
1. 外形要素
好的包装设计产品，首先外形的大小、尺寸及形状一定要符合产品特性，合适有创意的独特外形也是新的亮点，是抓住客户消费的吸晴点。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷，独特性已经是时代的趋势，也是品牌的重要特性。

2. 构图要素
包装设计的构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
首先商标是企业或产品的象征，商标是一种符号，是专属符号。成功的商标是具有创意的产物，它是由设计师通过设计理念抽象化形象的艺术产物。
然后图形是指主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等，图形可分为实物图形和装饰图形。实物图形，顾名思义，一般采用绘画手法、摄影写真等来表现，是偏向实物的。而辅助图形装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的实物一般有人物、风景、动物或植物，以它们的纹样作为包装的象征性图形。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。不管是实物图形或装饰图形，都要符合品牌的调性和产品的特性。

3. 材料要素
包装所用材料表面的纹理和质感，它往往影响到商品包装的视觉效果，包装设计中材料的特点能直接影响到最后消费者对产品的体验，而且在现代的包装材质中，不光考虑到实用性，也需要考虑材料对环境的污染性。在科技发展到今天，人们对健康环保也愈发重视。

包装用材料，无论是纸类材料、竹木材料、金属材料、塑料材料玻璃材料、陶瓷材料以及其它复合材料，触觉和视觉上都有不同的效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以不一样的感觉。而且不同的材料的成本也各有不同，适合的材料也能降低生产成本。

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