洗脑广告，知名代言，鬼畜，“爆改”……足力健老人鞋似乎总能在特定时机“抢占”舆论高点。主打银发经济风靡全国后，足力健因被指“孝心税”而深陷营销风波，又因产品质量屡被点名，官司缠身。

　　近日，一则执行消息再度将足力健拉回大众视野。2月15日，睢县足力健鞋业有限公司新增一则被执行人信息，执行标的393万余元。天眼查显示，该公司历史被执行总金额已超8.97亿。

　　20日，足力健品牌方相关负责人在接受新黄河记者采访时表示，企业目前在正常经营运营中，相关执行消息虽然不可回避，但企业都在与合作方对接沟通，相关事宜在积极处理中。

　　足力健品牌官网的宣传标语

　　掘金银发经济

　　“专业老人鞋，认准足力健。”这是足力健的经典广告语。看似是简单的白话，品牌定位却格外清晰。

　　2015年创立之初，足力健就看准了银发群体的主要获取信息媒介——电视，通过抢占电视“黄金档”，反复播放“洗脑”的老人鞋广告，逐渐撬开了大众的认知度。足力健的广告，也成为其营销成绩的最好见证。

　　2016年9月，明星张凯丽代言的足力健广告正式在央视频道播出。彼时，足力健还在北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、山东卫视、四川卫视、河南卫视等地方主流电视台投放了广告。这样的投入，被时下媒体称为“不计成本的营销”。

　　明星凯丽代言足力健的广告登上央视频道 视频截图

　　铺天盖地的宣传下，足力健和老人鞋逐渐划上了“等号”，迅速爆火并抢占老年市场后，足力健实现了吸金、口碑的双丰收。

　　如果要形容当时足力健的地位，可用一组公开信息体现：落户河南睢县后，足力健荣获2017中国鞋业盛典2017最佳老人鞋、2017鞋业新零售创新品牌；2020年6月，中国连锁经营协会正式发布的“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”上，睢县足力健成为河南省唯一入围中国时尚零售企业百强；2020年10月，睢县足力健鞋业有限公司入选河南省民营企业百强……据凤凰网报道，2020年足力健实现了年收入30-40亿。2021年7月，足力健老人鞋荣获世界权威调查机构欧睿颁发的“2020年全国老人鞋销量第一”市场地位声明。

　　足力健老人鞋的线下门店 图源：足力健老人鞋官方微信

　　足力健的线下门店也曾“风生水起”。根据官方消息，2016年足力健在郑州开了第一家直营门店，随后版图逐步扩张。据公开信息显示，2020年6月足力健零售店铺总数就已经达到7420个，其中直营店占比14%，品牌创始人张京康喊出“在中国开一万家店”的口号。

　　线上线下的双重催化下，足力健在市场上的反馈信号也愈加清晰，其深远程度影响至今。从目前数据来看，足力健天猫旗舰店共有219万粉丝，店铺热销第一名的是一款单价169元的老年缓步健步鞋，月销量超过1万，款式尺码紧缺。在销的鞋类产品，从几十元的休闲健步鞋，到三四百元的加绒羊毛鞋，均有不错的销量。而在京东平台上，足力健旗舰店也拥有201.3万人的关注，产品销量同样不俗。在抖音上，足力健官方旗舰店有45万粉丝，店铺销量榜首位是价值159元的健步鞋，已售出24.1万双。

　　这些数据背后，是足力健成功掘金银发经济的证明。

　　“孝心牌”到“智商税”

　　在大众眼里，足力健打的是“孝心牌”。表面上以老年群体作为广告的作用对象，实际上针对的是子女消费者。用当时一则热门评论形容，“在足力健的广告里，看完不给爸妈买一双，似乎都对不起他们的养育之恩。”

　　在产品上，足力健力求满足老年人的隐性刚需。据了解，通过调研，张京康团队发现老年人普遍存在脚掌变宽、脚趾骨变软、脚跟疼痛等病症，根据这些病症，研发出了前脚掌空间更宽、穿起来更柔软、更适合老年人的鞋子，而后不断升级迭代。

　　足力健老人鞋将“防滑”视为重中之重 图源：足力健老人鞋官方微信

　　针对老年人易跌到受伤的案例，足力健不断强调老人鞋防滑的重要性。据“足力健老人鞋”官方微信公众号发布的一则内容显示，足力健老人鞋在成立之初，就将“防滑”作为重点攻克对象，对于防滑材料、防滑纹理、成品鞋的防滑性能检测等方面，足力健都在“不断优化升级”。

　　然而，主打防滑的足力健，却意外在防滑上“翻了车”。据澎湃新闻报道，2019年8月，江苏邳州市64岁老人袁女士在一家超市门口下台阶时，右脚疑似滑了一下，跌坐在地。当时她脚上穿的是货号为3310的足力健牌老人鞋。

　　袁女士女儿在接受媒体采访时表示，母亲被电视上播出的足力健老人鞋广告所吸引。该广告宣传“穿上足力健老人鞋，踩在雨雪、湿滑的路面上一点儿也不打滑”，涉嫌虚假宣传。

　　在协商获赔1.2万“人道主义精神赔偿”后，袁女士的后续治疗并不顺利，出现小腿肌肉萎缩，无法正常行走。她继而将足力健品牌方（北京孝夕阳科技发展有限公司）、生产厂家（睢县足力健鞋业有限公司）及代言人张凯丽告上法庭。

　　而早在同年2月，江苏市场监督管理局通报称足力健存在产品不合格现象，勒令其对产品进行整改。同年3月，足力健又被安徽市场监督管理局责令整改。2020年11月，湖北省市场监督管理局发布182种产品质量监督抽查结果的公告，其中，泉州星美健鞋业生产的“足力健老人鞋”等4批次产品，检出“帮底剥离强度”不合格。

　　足力健深陷维权纠纷 图源：微博

　　频繁被曝出产品质量纠纷，足力健的销售额被影响。根据此前媒体报道，一些线下门店相继关停、倒闭，还出现了供货商纠纷，足力健的品牌口碑遭受重创。其间舆论的负面评价显现：买足力健就是交“孝心税”，甚至是“智商税”。足力健也被B站“up主”们进行恶搞，沦为鬼畜素材。最火的一段视频，有高达102万次的播放量。

　　一时间，足力健似乎跌进了深渊。

　　B站上有许多关于足力健的恶搞视频

　　神坛到泥潭

　　根据坊间未经证实的消息，足力健的下坡路与其进军地产项目不无关系。

　　睢县足力健鞋业产业园项目简介 图源：随县人民政府

　　2018年，“足力健老人鞋幸福小镇产业园”落户河南，同年11月动工建设。根据睢县人民政府2020年6月发布的《睢县足力健鞋业产业园项目简介》，项目由北京孝夕阳科技发展有限公司投资兴建，由足力健智能化全产业链制鞋产业园、中华孝心园和会议会展中心三部分构成，总投资60亿元，占地3000亩。2020年2月17日，在睢县疫情防控指挥部对复产复工条件验收合格后正式复产复工，截至目前，复工员工达到300余人，6条传统生产线已成功安装2条，1条智能化生产线已安装完成，已投入生产。

　　业内人士分析认为，项目所需投入的巨额资金，让足力健被吸进了“无底洞”，不断透支着足力健的资金链，加之品牌口碑崩塌，舆情纠纷不断，之前的宣传和包装反而起到了反作用，越来越多人通过法律手段维权，足力健也被官司产生。不过这样的说法未得到官方证实。

　　睢县足力健鞋业有限公司当前被执行总金额超8.97亿 图源：天眼查

　　根据中国执行信息公开网，近两年时间，睢县足力健鞋业有限公司共有13条被执行信息。最近一条发生在今年2月15日，执行标的393万余元，执行法院为东莞市第一人民法院。

　　根据天眼查显示，睢县足力健鞋业有限公司共涉及116条法律诉讼，均为被告/被上诉人。共计12条欠税公告中，欠税总金额7981余万元。此外，睢县足力健和张京康被16次列为限制消费对象，其中在2022年6月27日因违反财产报告制度，2022年9月14日因无正当理由不履行执行和解协议，分别被佛山市高明区人民法院、莆田市中级人民法院列为失信被执行人。

　　睢县足力健鞋业有限公司 图源：中国执行信息公开网

　　天眼查还显示，自2022年7月至今，足力健累计被执行总金额超3538万元。多达27条被执行人信息显示，历史被执行总金额超8.97亿。

　　此外，足力健品牌方北京孝夕阳科技发展有限公司也显示23条被执行信息，20条限制消费令。

　　另据中国裁判文书网显示，多家代理或加盟客户以涉嫌欺诈等为由，多次将足力健及关联企业北京孝夕阳等诉至法院。

　　山东争渡律师事务所律师黄西文在接受新黄河记者采访时表示，公司一旦被法院纳入“失信被执行人名单”，将会面临一系列不利后果。“法院可将失信被执行人名单通过一定方式向社会公布；在政府采购、招标投标、行政审批、政府扶持、融资信贷、市场准入、资质认定等方面，对失信被执行人予以信用惩戒；法院应将失信被执行人名单信息向征信机构通报，并由征信机构在其征信系统中记录。”

　　“此外，公司法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人将被限制高消费以及非生活和工作必需的消费行为。”黄西文说。

　　北京市京师律师事务所数字经济法律事务部执行主任孟博律师在接受新黄河记者采访时表示，近年来企业被执行后陷入困境的案例较多，由此也给广大企业带来警示。“企业在生产经营过程当中，应当严格遵守诚实信用原则，严抓产品质量，制定合理的经营策略，担起相应的社会责任。依法合规经营，是企业行稳致远的关键所在。”

　　“出圈”和“翻盘”

　　2月20日，新黄河记者拨打睢县足力健鞋业有限公司官方登记电话，表明身份后对方直接挂断了电话。记者登录上述公司官方网站，相关界面呈现出无法正常显示的状态。

　　睢县足力健鞋业有限公司官方无法正常显示

　　随后，记者致电足力健品牌方北京孝夕阳科技发展有限公司。足力健品牌中心公关部相关负责人回电记者，并对足力健目前的经营状况给出了正面回应。

　　“企业目前处于正常经营运营中，包括线上、线下所有的产品，也包括销售等方面，都在正常的推进。”该负责人说。

　　关于诸多被执行信息，该负责人表示不可回避，但企业也正在积极处理中。“前几年因为疫情等原因，对实体经济冲击比较大。但是我们现在正在跟相应的合作方进行点对点沟通，积极地处理，目前企业经营未受到直接的冲击，所有合作方也在进行友好协商中。但是毕竟需要一个过程，具体的处理结果会以官方公布为准。”

　　根据此前媒体报道，面对种种争议，虽然足力健少有正面回应，但市场端的反馈却明朗起来。一方面表现是，进入2022年，越来越多年轻客群开始关注并试穿足力健。

　　在小红书上也不难发现，自诩“人间清醒”的年轻人们，很喜欢分享穿着足力健的“香”。如足力健推出的一款“妈妈鞋”，因走路不累脚的优势，成为“教师鞋”“护士鞋”，再如年轻人“爆改”足力健老人鞋，也为足力健再度“出圈”贡献了流量。

　　足力健老人鞋收获了一批年轻粉丝 图源：足力健老人鞋官方微信

　　另一方面，足力健确实在再造口碑。2019年，人气明星杨迪和杨迪妈妈成为足力健老人鞋“亲情星推官”。2022年12月10日，足力健官宣郎平为其新一代品牌代言人，称双方“因专业而合作”，打造专业老人鞋的同时，“共同致力于让每一位老人享受健康欢乐的幸福生活”。再如今年1月，足力健获中国红十字会总会事业发展中心、中国老龄事业发展基金会颁发的“爱心企业”认证等。

　　此外，足力健也在直播赛道尝试着内容创造。直播间里穿上足力健老人鞋的“老年模特”们，似乎放飞了自我，不断“整活”，不时来上一段广场舞，不时说一段“脱口秀”，小黄车放上“送长辈”的平价老人鞋，不仅牢牢吸引住了老年消费者，甚至一些只是“路过”的年轻人也会停留观看一段时间。

　　“专门做老人鞋的足力健，从去年开始，逐渐被年轻人接受，对于我们来说也是一个意外。”上述负责人表示，“但这也侧面展示出了足力健的产品在舒适度等角度值得被给与更多关注，比如护士、久站，长期需要走路，确实在体验到鞋子真正舒服后，愿意分享给身边的人。还有包括还有一些cosplay爱好者，喜欢把我们的产品进行“改装”，作为品牌方，还是挺开心的，算是一种新的突破。”

　　足力健老人鞋门店中工作人员为老人试穿鞋子 图源：足力健老人鞋官方微信

　　不过，对于足力健是否将转战年轻人消费阵地，该于姓负责人透露称：“从品牌策略上来说，足力健还是聚焦老人鞋。这条路会继续坚持，继续打造专业性。”

　　风波中的老人鞋，何以摆脱被执行梦魇，又何以逆势翻盘，一切仍待时间见证。

　　新黄河记者：李震