堪比“618”、“双11”，“923”你还不知道？现在上车还不晚！

9月7日

第三届923全球农产品直播电商节发布会

在北京举办

好主播太湖七都论剑

好产品在线争艳

作为第五个中国农民丰收节的

重要活动之一

923全球农产品直播电商节

旨在挖掘特色文化

讲好丰收故事

推动形成消费支农、惠农助农的

良好氛围

那么

今年的923电商节有哪些亮点呢？

直播电商在助力农特产品上行中

取得了哪些成果？

对于未来农产品电商直播

有什么期待和展望？

今年923的亮点

在发布会现场，923全球农产品直播电商节组委会成立。中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑宁启文在会议中强调，在工作中要坚持覆盖农民、贴近生活、绿色节俭、开放思维办活动的原则，弘扬农耕文化展现乡村魅力，激发市场活力促进农村消费，展示农民风采传递榜样力量，成功办出一届简洁、稳当、非凡的农村直播电商盛会。

（中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑宁启文）

在618和双十一之间专门为农产品打造的923全球农产品直播电商节，是中国农民丰收节的重点活动之一，也是助力农特产品经济上行的重点项目。5G直播时代给了乡村主播一个好平台。

（中国农影村村播工程运营中心总监 李晓梅）

1

强强联手，共同造势

为更好地赋能优质农产品品牌建设，让农产品市场国际化、品牌化，923电商节联合抖音、央视网、人民网、瑞索咨询等MCN机构、信致会展以及头部电商主播共同推出多场923专场带货活动。

2

多地联动，上下互通

今年的923电商节线下活动分别在北京、苏州、成都、晋城、岳阳等地举办，汇聚优质农产品和直播行业大咖，发展农村电商。

3

县域良品、主播赋能

为了乡村好主播有更好的凝聚力和成就感，923全球农产品直播电商节组委会联合县学（北京）电子商务技术研究院发起县有良品和乡村好主播双Top100征集活动，赋能中国农产品品牌建设，助力农村直播电商人才发展。

4

乡村振兴，法治先行

中国农业电影电视中心联合农业农村部法规司、四川省农业农村厅举办“乡村振兴，法治先行”普法宣推活动，落地苏州、成都两个会场，通过直播带法、农村学法用法故事段视频征集，让法律知识走进群众生活。

5

深度合作，人才培养

923与高铁电视专业运营商高和传媒达成合作，在高铁上进行为期两个月的923全球农产品直播电商节乡村好物和乡村好主播专题活动。此外，923将联合各高校、企业等共同开展2023乡村好主播大赛，加快直播电商行业人才建设，强化农业品牌驱动，赋能农业产业发展。

直播电商助农成绩单

在直播助农取得成功的道路上，主播这个角色必不可少，总的来说可以归结为“四大员”。

（中国社会科学院国家文化安全与意识形态建设研究中心常务副主任兼秘书长 朱继东）

瞭望员：网络时代下，主播站在时代前沿，要紧跟时代步伐，善于观察这个时代，把握时代的发展趋势，抓住新机遇。

宣传员：“好酒也怕巷子深”，再好的农产品也需要通过宣传才能让更多的人熟知，从而来购买这些好产品，来看农村的好山好水，体验农村幸福生活。

战斗员：如今是一个直播行业竞争激烈的时代，主播要认真研究直播行业特点，敢于拼搏，当起“领头羊”，在这个行业中有所作为。

组织员：乡村振兴光靠一个主播是不够的，要带动更多人加入进来，形成一个强大的矩阵，才能发挥出更大的力量。

由此看来，主播在电商直播推动农产品经济发展中担任着必不可少的角色。而近些年，乡村主播也取得了丰硕的成果。

（县学（北京）电子商务技术研究院院长 姚广辉）

1

促进农民增收

电商直播这种形式让更多的农民把农产品呈现给了城市的消费者，解决了一些非标准化产品的畅销问题，促进了农民增收，让更多农户用更低的成本把农产品投放到市场。

2

促进县域经济

立足在县里的这些民营企业和乡镇企业生产出来的标准化产品，通过直播电商这样一种直接的方式呈现给了用户、粉丝，在这个过程中增加了企业商品流通的速度，让企业有了强大的资金流，能更多地去对品质、品牌和品控进行提升。

直播博流乱象

然而近些年来，在主播行业蓬勃发展的过程中，也遇到了一些现实问题。有些主播为了博取流量无底线地欺骗消费者，引起众多网友吐槽。

今年8月，一个网络直播间里卖起了“特殊”农产品——长在藤蔓上的山竹、长在树干上的草莓，甚至是长在树上的鸡蛋等，这些产品在大多数人眼里都是无稽之谈，可仍然还有人为此买单。（往期回顾：荒唐！直播带货无底线，商家竟让鸡蛋长树上？！）

同样在8月，有公众号爆出四川攀枝花的芒果大量滞销，农民亏的血本无归，可经有关部门调查发现，根本不存在这种情况，这种行为其实是“卖惨营销”。（ 往期回顾：芒果大量滞销？“卖惨营销”究竟伤害了谁？）

那么，有什么可行的办法来避免这些乱象再次发生呢？

（中国社会科学院国家文化安全与意识形态建设研究中心常务副主任兼秘书长 朱继东）

1

平台不宣传、不推广

一旦发现明显违规、带来恶劣影响的视频，平台首先要有所作为，做到不宣传、不推广，将邪恶的种子扼杀在摇篮中。

2

有关部门要奖惩分明

要进行表彰、宣传能够弘扬正能量、切实服务于农民的好主播，为其创造更多更好的机会；而那些造成比较恶劣影响的主播，可以禁封处理，对于屡教不改的主播，要坚决严肃处罚。

对未来助农直播电商的展望

923全球农产品直播电商节一路走来，并非那么容易，当它在金光闪闪的舞台上被更多人聚焦的时候，就被赋予了更高的责任感。疫情伴随了923电商节三年，每次的顺利开展离不开社会各界的努力。

（县学（北京）电子商务技术研究院院长 姚广辉）

事实上，相比618和双十一的热烈反响，923电商节还存在一些差距。希望未来有更多的乡村好主播加入到直播带货大军中来，并用科技与创新助力，创造更多更新的直播形式，给消费者带来更直观的感受和体验，形成一个强有力的连接，服务于更多的农户，共同助力乡村振兴！

（中国农影村村播工程运营中心总监 李晓梅）

金风玉露丰收景

遍地高歌喜气洋

让我们一同携手

把923电商节办好

共享新机遇

共谋行业未来

记者、视频剪辑丨曹梦媛

编辑丨曹梦媛、康轩山

摄像丨张先威

主编丨蒋 琳

监审丨钟 倩

原标题：《堪比“618”、“双11”，“923”你还不知道？现在上车还不晚！》

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