把PPT做成爆款游戏，需要几步

手游时代，国内第一个爆款互动影游，其实只是一个PPT。

这并不是笑话。

2019年，一款名为《隐形守护者》的互动影游上架，凭借着出色的游戏品质和营销宣发能力，这款游戏在国内的销量达到了140万份。

真正让人惊叹的是据说制作成本不高于3千万、内容风格和影视剧中“飘荡”的各种抗日谍战片类似的这款游戏，其画面动感不足，其实就是玩家做出选择后，在线点播所选择的影视片段，观感上反而颇为类似所谓“静态电影”（用多个图片讲出一个故事），也因此被许多玩家诟病为PPT游戏。

不过，在出品方腾讯口中，这个PPT爆款游戏却有了不一样的定位：“高势能”产品，即高制作品质、出色玩法、有吸引力的叙事化设计的组合体，能让玩家能够代入到游戏世界中、建立起认同感。

不过，这款游戏尽管被诟病，玩家在真正打分的时候却手下留情到了极致Steam上“特别好评”、TapTap评分更高达9.6分。

同期上线的一款真人解谜互动影游《记忆重构》，则多次获得苹果精品游戏推荐，并一度雄霸Taptap热门游戏榜单第一的位置。

如此标杆效应，自然引得国内各个游戏公司入局，并推出类似的互动影游，可用户的新鲜感一过，也就兴趣索然。

事实上，在《隐形守护者》推出之前几个月，腾讯也曾推出过国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》。

观众可以代入主角许一城，通过多重互动形式参与故事抉择，亲自体验鉴宝鉴人过程，其玩法和互动影游并无二致，不过是一个互动剧只有选择，互动影游则可以多一些“动作片”的参与罢了。

可惜，有马伯庸背书、大IP热度和潘粤明出演的这部剧，并没有被太多人知晓。

《隐形守护者》《记忆重构》的成功，更像是一个出圈的意外而已。

何况此前许多同样PPT感觉十足的恋爱养成游戏和解谜游戏早就为它做了铺垫：能从漫画变真人就已经是一个巨大的突破了。

当然，突破完，玩家就不买账了，总看照片也不开心。

更何况，这一轮国内风起，只不过是承接了国外已经热过渐冷的互动剧、互动影游的余波。

国外在移动互联网时代的这一轮互动影游的勃发，来自奈飞。

2018年12月，奈飞将旗下经典IP《黑镜》改编成了真人互动游戏《黑镜：潘达斯奈基》，让玩家在关键剧情点上进行抉择，决定剧情接下来的走向。

这种在剧集内容中嵌入游戏功能的做法，给观众带来的震撼可想而知，哪怕只是拿电视遥控器做简单的选择题。

正是由于“黑镜”的破圈，让同年5月、法国游戏公司推出的一款名为《底特律：化身为人》的人工智能题材互动影游更加备受关注。

哪怕《底特律：化身为人》此前已经取得了500万份的强悍销量。

但影视公司开始入局所带来的破圈效果和可能在影视能力、编剧水平和宣发效果上的强悍提升，则让过去主要是游戏公司跑单帮的互动影游，变得有了真正成为大片的可能。

然而，太过特立独行且局限于技术条件的互动影游，在回归解谜探案之后，很快遭遇到了冰山——横在玩家面前的“第四堵墙”依然存在，而且随着第一轮震撼结束后，反而比直接观影时的阻隔感更加强烈。

用真人大片和华丽演技，刚刚逃离了“恐怖谷”的互动影游，怎么了？

刊载于《人民邮电报》2022年7月1日《乐游记》专栏337期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人