推介家乡美景，这支文旅宣传队也挺“卷”

连日来，“文旅局长”成为热词，从幕后走到台前的文旅局局长，也为当地带来了实实在在的红利。其实，为推动文旅产业复苏，各地文旅早已悄悄发力，掀起了“云游”“云展”“云演”的浪潮。

3月3日，由吉林省文化和旅游厅主办的2022吉林省文旅新媒体“双百”扶持提升活动总结会在长春召开，也将吉林省这支文旅行业新媒体宣传队推向“前台”。

2020年为应对新冠疫情对文旅行业的冲击，吉林省文化和旅游厅推出了吉林省文旅新媒体“双百”扶持提升活动，通过全方位扶持全省文旅部门、文化场馆、旅游景区及文旅自媒体群体，持续赋能吉林省文旅行业新媒体账号，提升运营水平。

截至2022年底，已整合全省文旅新媒体账号452个，涌现了长春文旅、延边文旅、长白山文旅、敦化市文化广播电视和旅游局、长白山旅游、松花湖度假区、长白山万达国际度假区、长白山鲁能胜地等62个优质新媒体账号；通过主题各异的线上活动挖掘出优质文旅自媒体创享者账号300余个，包含了曲艺、文化、民俗、风光、航拍、旅行、运动、乡村、美食等众多类型，覆盖粉丝超过3800万，多元化、多平台的展现吉林省的魅力与精彩；延吉网红弹幕墙、长白山雾凇漂流、延边朝鲜族美食、到吉林滑雪、长白山雪地穿越等一批吉林文旅特色“破圈”，被网友熟知。

2022—2023年雪季，吉林省文化和旅游厅联合抖音、快手、小红书平台发起的“长白天下雪”话题线上推广活动，更是将国风滑雪带向了高潮，《长白天下雪之冰雪佳音至 故人会有知》《仙侠·长白天下雪》等短视频带动国风滑雪大热，新华社、光明网、中新网等百余个主流媒体，每日俄罗斯国际媒体纷纷关注吉林国风滑雪并宣传，不完全预测全网曝光量超过10亿。

总结会上，对吉林省文旅新媒体“双百计划”和“长白天下雪”线上推广活动进行复盘，来自抖音、快手、小红书运营机构负责人，就2023年平台在文旅行业的布局和策略进行了深度解析，对未来文旅IP打造、目的地营销、品牌塑造等方面的推广技巧做了富有见地的分享。

省文旅厅相关负责人表示，近年来，全省文旅行业新媒体的从业人员，全身心、全时段创新创作，及时传递文旅信息，传播正能量，拓宽了文旅行业与民众互动的桥梁，对于传播本地旅游形象有着重大作用。通过“双百”计划的整合，这些新媒体账号在内容的连接性、矩阵的协同性等方面，逐渐形成了“由点到面”的倍增效果，凝聚成文旅产业创新发展的强大动力。目前，国内旅游市场正在有序快速恢复，为抓住市场机遇，文旅行业新媒体作为旅游宣传的窗口也应该“卷起来”，把吉林最美好的风景和最动人的风情展现在更多人眼前。