深度解析：如何让“赏花经济”常开常新？

春风如贵客，一到便繁华。

在“向美而行”的出行潮流中，宜昌频占先机：滨江而生，遇水则秀，依托五级地貌和良好气候，让“四季有花可赏”成为美好生活的“标配”。

近一个月来，宜昌赏花、踏青等旅游活动成为主流。“赏花经济”孕育新动力、展现新活力。“赏花经济”已成为我市促进乡村振兴的重要抓手。

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“花无百日红”

“赏花经济”如何突破花期局限？

同质化竞争难题如何破解？

“以花兴农”文章该怎样走笔？

我们走访了宜昌地区地理位置、资源禀赋、发展理念各有不同的三个县市区，探寻“赏花经济”经典案例中的发展逻辑。

样本一

枝江：“走马观花”如何解？

4月9日，第20届三峡枝江桃花艺术节在枝江安福寺镇落幕。

自3月18日盛大开幕以来，这里每逢周末便游人如织。漫步花海的游客、兜售特产的展台、香气四溢的农家乐，共同勾勒出一幅现代版“富春山居图”。

3月18日，第20届三峡·枝江桃花艺术节开幕。图源：枝江安福寺

二十载精心培育、耳濡目染，“去枝江赏桃花沐春光”已成为周边市民出游共识。

广袤无垠的江汉平原，冲积出枝江大气、开阔、明朗的城市气质。虽相比其它县市区，没有名山大川的“加持”，少了幽峡奇峰的润色，但这里常年雨量丰富、光照充足、气候温和，赋予了千里平畴以花果丰饶。

图源：枝江市百里洲镇

枝江巧用资源、大胆破题、以节为媒，蹚出“农业+旅游+文化”新路。通过“种植风景”“培植文化”，安福寺桃花艺术节、问安樱花文化节等一批赏花项目横空出世，实现文旅资源“无中生有、有中生优”。

图源：枝江安福寺

纵观这些重点赏花项目，有的“长跑”20年仍兴盛不衰。如何做到“花落人空”“走马观花”，实现长久“保鲜”？枝江的探索是，做强“鲜花+”，让节庆常办常新——

鲜花+场景，让风景破除时间藩篱，延长赏花生命周期。以此次桃花艺术节为例，活动搭建起桃花谷、桃花愿、桃花集、桃花卷等多个主题，以场景搭建打造“桃源盛世”，让游客在沉浸式的体验中，真切感受“桃色浪漫”的诗意氛围。

鲜花+文化，为风光注入灵魂，提升旅游吸引力。3月19日，枝江问安同心花海第四届樱花文化节拉开帷幕。“赏花+美食”“赏花+国风”“赏花+汽车”等复合型产品为游客提供更多新鲜体验。

鲜花+产业，培育文旅新业态，延长旅游价值链。安福寺镇将桃花节的品牌价值延伸到锦绣黄桃，促进黄桃产业和桃文化资源有机融合。同心花海在花卉种植、花卉工程应用以及花卉旅游、花文化传播等方面探索出多产业融合发展新路，带动村民和周边200人实现就近就业。

图源：枝江安福寺

“我们正在把枝江作为一个大景区、大IP来打造。”枝江市委书记余峰介绍，目前，枝江正在积极包装“枝江”文旅核心IP，力争通过更多文化培育、场景打造和产业扶持，为游客提供更高质量的生态、体验、文化、艺术、美食之旅。

枝江同心花海的郁金香盛开，吸引众多游客前来观赏。图源：三峡日报全媒记者 吴延陵 摄

样本二

夷陵：“昙花一现”怎样破？

清明节，坐标夷陵区南垭村。

虽已过了油菜花旺季，但大批市民游客仍慕名而至，赏花采青，品茶闲游。在这里，古村石屋独具特色，农耕风情自成一体，距城区不过40分钟车程，是常在朋友圈“刷到”的郊游好去处。

夷陵区南岔湾村石屋。图源：百年石屋南岔湾

作为赏花游的直接受益者，南岔湾民宿负责人介绍，小长假期间生意火爆，客房一床难求。

这是“缤纷四季 乡约夷陵”叫响的第8个年头。在这个乡村振兴优秀样本带动下，“赏花经济”已经成为夷陵区乡村旅游的靓丽名片。

南垭村油菜花。图源：望作信 摄

在宜昌众多县市区中，夷陵区资源得天独厚。优渥的自然人文风貌，全市A级景区小一半聚集于此，与主城间的地理亲近，让“近水楼台先得客”天然优势得以释放。

较长一段时期，手握多张揽客“王牌”的夷陵区，在擦亮“赏花经济”的道路上，也曾面临旅游产品单一、同质化明显、中高端旅游产品供应不足等“成长烦恼”。

特别是疫情发生以来，人们对旅游体验感的追求更高，传统的视觉输出供给，已经无法满足游客出行需求。

夷陵区黄花镇上洋村樱花。图源：夷陵文旅

如何突破“赏花经济”发展天花板？夷陵区给出这样的答案——

通过深挖鲜花背后的“故事”，融入民俗文化、历史文化，实现赏花产品从重“颜值”到重内涵转变；通过培育每一片花海的“唯一性”“独特性”，实现错位竞争、差异发展；通过梳理整合优质资源，实现好景“一线串珠”，百花齐绽。

在夷陵区，众多乡村依托青山绿水、田园风光等资源，将赏花景区与农耕体验、研学旅行、山地户外、生态康养、房车露营等业态进行融合，延长了赏花经济的产业链条。

赏花后，可前往茶乡品味“茶”颜观色，在分乡感受多彩田园，到百里荒体验“夜听虫鸣观繁星”的露营之乐，在黄柏河氧吧畅享“林海峡瀑”的自然馈赠，到南岔湾入住网红民宿……

渡心·南岔湾石屋民宿。

一批各美其美、美美与共的文旅品牌，正在吸引着大批“头回客”变“回头客”。

样本三

长阳：“花开富贵”怎么来？

都说赏花要就近、便利。但有个地方就偏能打破地域限制，成为人气目的地之一，这就是长阳榔坪镇。

3月18日，第十六届木瓜花文化旅游节在榔坪镇拉开帷幕。在同期举办的各类赏花盛事中，它不算规模最大、叫得最响，却十分叫好卖座。

活动举办至今，已有2万游客前往观光，创造旅游收入560余万元。

3月18日，第十六届榔坪木瓜花文化旅游节开幕。图源：长阳发布

榔坪镇位于长阳西北部，海拔落差大，地形地貌复杂，有发展农业的天然土壤。在这里，“赏花经济”与传统农业相比其他地方显得更加密不可分。

木瓜最初只是作为重要的药用作物在榔坪种植，它也因此享有“全国药用木瓜之乡”之称。自2006年，第一届木瓜花文化旅游节开幕，木瓜花作为观赏花开启了榔坪的“花”故事。

长阳榔坪镇木瓜花。图源：长阳发布

由于木瓜花不像其他花种只单单供观赏用，没有特意规划过种植和布景，初春三月，800万株木瓜花密密地遍布榔坪的山坡。在这里，走近木瓜花其实就是走进田间地头，低头便是松软泥土的清香。

就是这份朴实而野性的美丽让许多游客格外偏爱。在土家村寨，听土家山歌，赏漫山木瓜花，品香甜木瓜酒，尝土家美食，已成为游客们来此的标配体验。

长阳榔坪镇木瓜花海成网红打卡地。图源：长阳融媒体中心

“一朵鲜花‘开出’一项产业”。在榔坪镇，约80%的居民都种植木瓜，每到三、四月木瓜花盛开期，许多农户靠经营农家乐就能每天纯赚1000元。目前，榔坪镇木瓜种植面积达到7万多亩，挂果面积达到5万亩，实现年综合收入1.8亿元。

此外，镇里的企业与省农科院合作，开发出了木瓜酒、木瓜丝、果脯干等产品，实现了产品附加值的提升。今年，该镇还与知名药材集散中心签订建设项目合作协议，致力于打造鄂西地区最大的药材集散中心。

长阳榔坪镇木瓜喜获丰收，当地农民在晾晒木瓜。图源：中经视觉 王双跃 摄

话题延伸

延长花期不妨“节外生枝”

东风渐暖满城春，出门俱是赏花人。势如破竹的“赏花经济”，成为宜昌乡村振兴新抓手、致富增收新路径。

然而，花期再长，终有花落之时。如何让有限的赏花游延长为四季皆宜的乡村游？如何让不花钱的赏花“增值”“变现”？解决这些问题短板，不能只将目光落在赏花本身，还得“节外生枝”，多些嫁接思维与混搭实践。

比如，做好鲜花+，在提升赏花产品内涵上做文章；精耕细作，在延长农旅产业链上花心思；多关注游客体验，在完善基础设施和提升服务水平上下功夫……

巧借花事聚人气、集财气，以特色破题、以品质说话、以创意出彩，让花花草草走出春天里，融入生态圈，与青山绿水一起长驻游客心间，让赏花游“常开常艳”，历久弥新。

原标题：《深度解析：如何让“赏花经济”常开常新？》

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