暴雪怎么成了绿茶，毁了艾泽拉斯大陆

有一种青春叫做《魔兽世界》，有一个世界唤作艾泽拉斯。

 1 月 23 日、大年初二，也是多款暴雪游戏与中国内地玩家说再见（也可能再也不见）的一天。

由于网易与暴雪将结束合作，旗下游戏将于今日午夜终止服务。

傲娇的暴雪还在作。

在停服前夕，有贴吧网友吐槽，暴雪将《魔兽世界》中的除夕夜活动更改到了1月24日，该网友称，1月11日时游戏中的除夕夜活动还是20号。

关服日搞活动，这算是“四个婚礼和一个葬礼”吗？

而且，暴雪此前宣布，《魔兽世界》国服关服后，玩家需要自行将游戏数据保存到本地，以备那可能存在的重启之日，也被玩家戏称为“电子骨灰盒”。

今天晚上 12 点，也就是 24 日 0 点，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸 III：重置版》《暗黑破坏神 III》和《风暴英雄》等网易和暴雪合作的众多游戏都将终止服务，但目前只有《魔兽世界》能保存游戏进度，所以各位魔兽玩家需要在今天午夜之前下好自己的“电子骨灰盒”。

有意思的是，远超暴雪设计师的预料之外，书乐认识的大多数玩家都没有选择提前锁定账号，而是准备在今夜送魔兽最后一程。

作为2010年出版了《榜样魔兽》一书的曾经的暴雪粉、魔兽粉、游戏战五渣，作者也准备如此这般。

为何会走到今日这种地步？

暴雪的傲娇和微软的并购有关吗？

魔兽世界在中国的历程里有何高光时刻？

暴雪游戏还会重新回归中国吗？

对此，澎湃新闻范佳来、南华早报曹彦君和书乐做了一番交流，贫道以为：

暴雪此去，或许再无归期。

这个或许和微软并购无关。

微软收购是箭在弦上、不得不发，经历了一年在并购上的各国各种审查，现在尽管卡在美国本土，但微软借助暴雪让自己从游戏平台方变成平台+内容的泛娱乐游戏大厂的计划不变。

同时，暴雪此前的负面已经不少，微软也并未因此而放弃收购。

多一个网易纠纷，不会成为压垮交易的最后稻草。

毕竟，从本质上来说，微软获得暴雪的主要目的，是获得优质的游戏IP和制作资源，已经全球海量硬核铁粉，为自己的平台和未来的元宇宙积蓄力量，而不是着眼于中国市场上暴雪游戏越来越稀薄的那点市场份额。

这或许也是暴雪在续约问题上如此“霸总”和“傲娇”的缘由所在。

当然，中国市场的“暂停”和粉丝的流失，势必在收购中让暴雪缺少底牌，后续的各种并购安排，微软控场的权限将更大，相关风波中的责任也会落到具体负责人身上，成为并购后的“原罪”。

这也是近期暴雪态度反复波动的一个可能。

网易这14年的代理，其实可圈可点，期间有2次高光时间。

在魔兽代理转换后，网易快速接管并确保了服务延续、玩家体验不掉，14年来玩家较少出现大规模投诉。

在14年合作中，最高光的节点都发生在魔兽世界上。

第一次高光是2009年代理从九城到网易的转换过程中停服近两月，停服时间较预期短、服务体验较预期高，有效留住了当时的500万魔兽玩家。

第二次高光是十年后魔兽世界怀旧服在中国上线，出现爆满、排队等服务器堵塞状态，也成为魔兽世界在中国市场的一次回光返照。

在中国市场上，2008年网易开始代理暴雪战网和相关游戏以来，代理魔兽世界、炉石传说、守望先锋的初期，都表现较佳。

尽管上述三款游戏，中国玩家在全球占比最多，但整体表现都是开服即巅峰，后续逐步下降。

尤其是2022年的《暗黑破坏神·不朽》，更是这种暴雪游戏粉丝疯狂涌入后逐步失望而退游的集大成者。

事实上，经过和网易结束合作而发生的一系列事件，从官宣分手、到暴雪声明和网易的反击，暴雪的傲娇昭然若揭。

一直有“跳票”传统的暴雪，将这种“霸总”风格延续到了商战之上，此前的谈判中应该也是同样延续。

或许暴雪在过于自负的结果下，误判可以通过以退为进、想以停服、换代理和玩家舆论压迫网易屈服，却最终“逼婚”被拒绝。

然而，过分骄傲和忽略了手游时代暴雪自身的落寞这一大背景下，暴雪奢谈掌控，且面对原创游戏质量、数量都是国内游戏厂商中的元老和翘楚的网易，很难真正达成实效。

这直接让暴雪把丢失中国市场的进程加快了。

对于动视暴雪而言，其营收的最大市场就是中国，其并非不知道。

但在面对自身被微软并购、需要有更好的财务报表来为并购后“安置”争取地位的当下，暴雪恰恰想通过多年来面对网易的强硬状态形成的惯性，在合约到期之际逼迫网易就范，获取更大利益、达成中国市场收益贡献值最大化。

显然，目前的结果是傲娇的暴雪，如意算盘落空，网易拒绝复婚的一系列动作，让暴雪在中国市场上失去了退路。

即使暴雪在未来得以重新开服，它能在中国市场恢复欢迎度的可能性也降低到了最低点。

毕竟，暴雪中国的态度多变，在版权和运营上过于强势，且魔兽、炉石在中国市场已经走过了巅峰，本就让接盘侠们内心给出的接盘价码大打折扣，重新开服将遥遥无期。

而且，经历这样的跌宕之后，需要服务延续性保证的玩家，也将不再会为一而再、或将有三的跳票之王暴雪去埋单。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人