泉城夜八点：有一种生活叫老商埠

编者按：第六届济南文化和旅游惠民消费季·泉城夜八点活动由济南市文化和旅游局主办，中国工商银行股份有限公司济南分行承办。活动将以线上、线下相结合的方式，面向文旅消费聚集区、特色体验点等，推出特色互动，打造富有特色的泉城夜生活品牌。

　　说起济南老商埠，脑中浮现的是老建筑、老街巷、老字号、老院落以及百年开埠史、风雨沧桑路……但现在，不经意间突然发现，这里已成为“浪漫地标”的代名词。

　　怎就成了“浪漫地标”？

　　回想一下，第一次将这里与“浪漫”关联起来，缘于一年前的爱心斑马线与“心形”红绿灯设计。这让藏身于老商埠区的经三纬三十字路口意外走红，引来大批市民围观、打卡拍照。“等个红灯都是爱你的形状。”甚至有网友赋予其“三生三世”的寓意。尽管后来很快因交通安全隐患被拆除，但1500万的流量，为这片极具历史文化特色的街区带来了全新的启示。

　　此后，一发不可收拾。

　　2022年1月，“夹心胡同”上线。一颗巨型充气爱心被安放在老商埠两座小楼之间，宛如红心从天而降，吸引了不少俊男靓女前来打卡。“爱心代表着浪漫，以及人与人之间的、大家对这座城市的情感。”山东融汇老商埠商业运营有限公司平面设计主管吕真这样解释。

　　2月，元宵节（被称为古代情人节）前后，三万余枝玫瑰仿生花从老建筑张采丞故居的屋檐和墙壁蔓延而出，“玫瑰瀑布”再次成为网红打卡地。该公司总经理鲍科佳说，老建筑“长出”玫瑰花瀑布，这不就是“老商埠之春”嘛。

　　5月，“草莓熊”来了！20多个毛绒玩具——“草莓熊”爬上了另外一座百年建筑宝隆楼，憨态可掬的模样，为老建筑增添了几分生机，靓丽的颜色在欧式建筑外墙上更是格外亮眼。“草莓熊”的出现，带给市民另一种浪漫和轻松。当时，疫情防控之下的济南正有序恢复堂食，附近的沿街小店也正有序开放。

　　网红不是没有理由的。一个个创意场景的打造，让年轻的文化与历史的底蕴有了一个美妙的结合，古老与时尚的碰撞，在这里产生了强烈的情感共鸣。

　　仅靠场景打造是不够的

　　对于一个街区来说，仅靠场景打造显然是不够的。

　　于是，“老商埠首届叁生万物音乐节”“全球DGR绅士骑行机车趴，绅士出街，秀出你的MotoStyle！”“商埠有戏，园区沉浸式戏剧演绎高能来袭！”"大儿童工作日逃离计划"“这个六一，熊们去哪了？”“冷湖实验室的夏令营”……一系列时尚活动落地，为街区持续增添了活力与黏性。

　　“大量研究之后，现在我们的客群比较清晰了，主打18-30岁的场、年轻人的场。”鲍科佳认为，商埠区的历史建筑资源丰富，沿着经三路从东向西，小广寒电影院、张采丞故居、皇宫照相馆……十余座文物和历史建筑坐落于此，本身就是一个独一无二的IP。通过场景的打造、活动的落地，会激发更多年轻人对城市记忆的兴趣，也会进一步增强年轻人的文化自信。

　　此前有分析人士认为，不同于传统的盒子商业，开放式街区更为精细化、特色化，将社交型、潮流性、休闲型、烟火气、艺术性融合在一起，极大满足了消费者对于社交的想象，充满了一种艺术氛围感，其新奇的、有野性的特征，也彰显了年轻人的新生力，激发了商业创造的更多可能。

　　“日咖夜酒”的业态探索实践

　　出圈的老商埠，正吸引着越来越多实体投资者的关注。网红效应以来，街区人流量特别是年轻人群，较之前上涨约40%。网红氛围的打造，带来更多网红品牌，酒吧和咖啡店数量较之前提升30%。

　　“美好经三路”咖酒联盟7月份成立，精酿酒吧、餐酒吧、鸡尾酒吧、葡萄酒吧、连锁咖啡、精品咖啡等20余家不同形态的咖酒商户联合起来，打造“日咖夜酒”的生活模式。

　　何谓“日咖夜酒”？白天咖啡，晚上酒水，这一昼夜来回切换的经营模式，已经成为当下不少年轻人的日常写照。咖啡与酒水是两大不同的业态，但调性相似，客群高度重合。若能实现互相转换和引流，以复合的形式经营，对于疫情防控常态下的企业降本增效的运营，对于夜间消费活力的提升，是有探索价值的。这在北京、上海等地已有不少先行尝试者。

　　“除了场景设计，持续打造网红点位，我们还将通过业态的聚合、主题的更新，提供更加多元的空间，努力成为最具时尚的文旅商融合街区。”鲍科佳说。

　　说到老商埠片区，多位专家都提到了“中优”战略。“这里体量不大，但历史底蕴丰厚，又是开放空间，创意体验式的打造会更适合。”山财文旅产业中心一专家说，老城区里类似资源不少，如何把历史文化、企业需求、社会需要结合起来，统一运作，实现文旅商体资源有机联动，共同培育片区属性，提升片区活力，对于片区功能与品质的提升有着重要价值。