近年来，随着各电商平台的兴起以及珠宝行业市场竞争的日益激烈，越来越多的珠宝公司开始布局线上电商零售业务，以期占领更多市场份额。尤其2020年新冠疫情全球爆发，更是加速了珠宝行业线上电商化趋势。

据2022年商务部对重点电商平台监测数据显示，在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数，其中金银珠宝品类增速高达27.3%，线上珠宝销售总额达2350亿，珠宝电商发展势头迅猛。中国的珠宝行业正进入发展的新阶段。

（珠宝电商保持两位数高增长）

虽然珠宝电商发展势头迅猛，但珠宝作为时尚领域客单价较高的产品，在进行线上电商零售的过程中，会面临消费者无法切身体验佩戴效果、无法全然信任、购买决策周期长等问题。此外，随着Z世代的崛起，年轻用户已成为时尚珠宝行业消费的主力军，他们更加追求个性化的购物体验以及产品个性化定制。这也让珠宝行业的线上电商零售面临新的用户消费环境。

为了加强线上购买消费者的信任心理，缩短消费者购买决策用时，以及迎合Z世代人群崇尚个性化消费心理需求，一些国际大品牌已经开始利用线上3D立体展示的方式来进行珠宝展示。

比如，知名珠宝品牌Tiffany&Co便在其官方微信小程序中推出了3D珠宝展示功能，通过将珠宝3D建模，真实还原珠宝的每一个细节。用户点击商品详情页上的「3D」图标即可360°查看珠宝首饰的3D立体展示效果。同时Tiffany&Co小程序还上线了AR试戴功能，用户可线上体验手镯、戒指、项链等饰品的真实佩戴效果。

（Tiffany&Co 3D戒指AR试戴）

卡地亚Cartier也在其官方小程序上上线了珠宝3D立体互动展示+AR虚拟试戴功能。通过AR虚拟试戴功能，用户只需要拍摄手部照片，即可一键试戴手表与手镯等首饰，还能查看首饰3D模型并实时更换表带和手镯颜色。

（Cartier手表手镯虚拟试戴）

而国内知名珠宝品牌潮宏基珠宝则在去年举办了线上元宇宙发布会，将传统纹样融入现代空间设计，再通过3D虚拟技术，每一件摆设、每一张桌椅，都精细地还原出来，构建出一个全新的品牌空间，融入虚拟数字人Shine，为品牌探索出店铺线上营销的全新模式。

（潮宏基珠宝线上元宇宙发布会）

面对行业的激烈竞争、消费人群的消费心理变化以及新兴技术的兴起，珠宝行业的线上电商新零售应该如何布局？大品牌们的经验值得参考，可以借助3D数字化技术以及元宇宙创意营销场景的打造等，为消费人群打造更逼真、更接近线下实体店购买体验的线上3D数字化创意营销。

珠宝品牌进行线上3D数字化创意营销转型，需要以3D底层技术与丰富的3D内容生态基础作为支撑。51建模网提供海量的实时、可交互、轻量化3D应用内容及3D交互展示、珠宝3D渲染、AR试戴、跨平台展示等技术能力支持，助力珠宝品牌进行线上3D数字化创意营销布局。

（51建模网的3D动态交互珠宝模型）

珠宝3D交互展示,线上多角度呈现珠宝首饰亮点

传统的线上珠宝展示的方式是以图片、视频和文字介绍来展示产品为主。但是这种对于产品的展示方式停留在二维平面，无法充分体现珠宝首饰的外观和特点。

51建模网基于强大的WebGL 3D可视化引擎核心技术，能够实现珠宝线上3D动态交互展示新模式。不需要安装任何插件，即可在PC端、移动端实现珠宝3D模型720°立体旋转缩放展示。通过珠宝3D动态交互模型，消费者可以在线上多角度查看珠宝的造型工艺和天然光泽，既能凸显产品的特点，又能让消费者与产品进行全方位交互，多角度查看珠宝细节。

（珠宝的天然光泽、璀璨的钻石效果尽显）

品牌方利用51建模网的3D模型在线编辑器，还可以对珠宝进行材质、光晕等效果的实时渲染，复刻金属质感，一键打造出璀璨的钻石效果。同时，还可为珠宝产品添加热点动画，通过文字、图片、视频、音频等内容描述，丰富产品亮点展示方式。

（珠宝热点添加，丰富产品亮点展示）

通过逼真的珠宝3D模型3D立体互动展示方式，以及丰富 的营销增值功能，能够给用户带来沉浸式的线上珠宝购买体验。

2.珠宝产品DIY定制，满足消费者个性化定制需求

在个性化消费浪潮的推动下，人们对富有个人特色的珠宝饰品更为钟爱，珠宝个性化定制也将成为一种时尚趋势。

（51建模网支持珠宝个性化定制）

51建模网提供产品3D线上DIY定制功能，支持消费者在线上对珠宝指定部位的颜色、材质等的选择以及添加个性化的刻字、刻图案等，满足了消费者对珠宝定制的个性化、多样化需求。定制设计完成后的珠宝样款可直接加工，真正实现珠宝的线上展示和营销一体化，深层次满足当下年轻消费群体的消费诉求。

珠宝线上AR试戴，让消费者拥有在实体店试戴的切身体验

珠宝作为贵价商品，真实的佩戴效果影响着用户的购买决策，而传统的线上商品展示只是简单的二维平面展示方式，消费者无法拥有在实体店试戴的切身体验，无法满足用户想要实时查看试戴效果的心理需求。

（珠宝线上AR试戴）

而3D、AR技术的发展，解决了线上珠宝销售的这一痛点。51建模网基于ARKit开发AR展示功能，为3D珠宝提供AR试戴技术支持，能够让3D珠宝拥有更加逼真的表现力。

通过51建模网的线上AR试戴功能，消费者可以获得较真实的手链、腕表、耳饰、项链、戒指等品类珠宝的佩戴效果，珠宝产品还能够跟随人手运动位置高度贴合，高效且精准，让消费者如亲临线下实体店试戴体验，达成销售转化。

4.打造珠宝3D智慧门店，提升珠宝线下门店坪效

51建模网依托3D数字技术+云服务平台，将线上和线下渠道融合，打通线上线下全流程数据，为珠宝品牌的线下门店提供全套的智能解决方案，帮助珠宝品牌实现门店、商品、导购、交易的全链路数字化闭环。

（珠宝3D智慧门店）

利用线下门店的展示终端、3D智慧大屏等，线下门店可向消费者展示更多的3D珠宝款式，消费者自主浏览，选出心仪的款式，自主设计个性化定制款珠宝等，享受无接触式自主选购，充分享受购物的乐趣。

通过线上线下相结合的方式，线下珠宝门店打破时间、面积等物理环境的限制。一方面，为消费者创造了全新的消费体验；另一方面，也极大地节约了线下成本，降低线下门店的库存积压风险与商品安全风险。

除了具有出色的线上3D模型在线编辑、互动展示能力外，51建模网还具有出色的跨平台展示能力。3D珠宝商品可通过网页链接，一键分享至微信、微博、QQ等社交平台，还可嵌入品牌官网、小程序、APP等，实现手机、平板、电脑等多终端商品3D交互展示和传播。

当下，珠宝行业品牌商家纷纷将线上线下融合作为发展新方向，但如何结合消费者的消费需求与心理，利用多元场景及新技术、新玩法，在充分展现自身商品优势的同时，充分满足消费者的消费体验，提升市场份额，成为品牌商家普遍关注的问题之一。51建模网的珠宝3D数字化解决方案为珠宝品牌带来全新的线上商品视觉感官体验，助力时尚珠宝品牌开启3D数字化体验营销新模式，打造差异化竞争，实现破圈增长。

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