5月25日，由人民在线、人民数据主办的“云链峰会——数字经济下的乡村振兴之路主题研讨会”在人民日报社新媒体大厦举行。本次研讨会深度聚焦“数商兴农，直播电商面临的机遇与挑战”等议题，邀请与会嘉宾就农村电商未来的发展路径、发展模式、发展前景及趋势展开研讨交流，共话数字经济下的乡村振兴之路。

图：人民在线副总经理郭亚飞致辞

人民在线副总经理郭亚飞在致辞中表示，依托于数字技术和数据要素赋能农村电商发展的大背景，人民在线及子公司人民数据致力于以数据实力促进乡村振兴和数字乡村建设，为全国数字经济高质量发展提供“人民引擎”。本次研讨会上，人民数据研究院发布的《直播电商助力乡村振兴研究报告》，聚焦农产品带货直播产业链上下游情况，洞察直播电商助力乡村振兴面临的困境和发展路径，以期更好地服务乡村振兴高质量发展。

图：中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚发表主旨演讲

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在题为“乡村电商制约因素和发展趋势”的主旨发言中指出，产品品质是实现高收益的关键，商家应保证乡村产品的品质和生态安全，并通过增加研发投入来不断提升产品质量，获取消费者信任。通过电商传递质量信息，获取消费者的信任和依赖。同时，结合乡村特色，不断挖掘品牌内涵，形成品牌故事，通过电商及网络媒体传播给消费者，提升品牌印象。

在直播助力乡村电商的创新模式方面，李勇坚以辛选集团“辛火计划”为例介绍说，直播助力乡村振兴要着眼于经济欠发达且产业配比不够均衡的地区；在产品层面，不局限于农副产品，要将当地的工业预包装产品和文化特色产品列入其中；在功能层面，推动供应链上游发展，助力区域特色产业集群的形成，带动区域产业升级。

图：中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力发表主旨演讲

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力围绕“数实融合新经济激活下沉市场”进行了分享。他表示，数字化日益打破行业边界、企业组织边界、生产者与消费者边界，新电商应运而生，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生电商新形态、新模式。商家基于精准的市场分析，把适合消费者的商品直接“推送”给消费者，从而有效降低消费者端的时间和认知成本，缩短决策链路，加速其做消费决策。

基于直播电商赋能下沉市场的逻辑，朱克力用技术赋能、体验至上、用户为王、场景融合等四个关键词，高度概括了新电商的“四维创变”。他强调，新电商从单一场景到“消费+社交”等多场景的融合，更加关注用户全方位需求，推动全链路价值再造。

图：中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授，博士生导师，创意传播研究中心主任漆亚林发表主旨演讲

中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授，博士生导师，创意传播研究中心主任漆亚林以“乡村传播与数字化人才培养路径”为题发表主旨演讲，并分析了乡村传播的基本逻辑、文化空间可见性、数字化困境、数字化人才培养路径。漆亚林指出，乡村传播还面临着乡村资源发掘不够、文化认同有待增强、数字营销质量有待提高、数字化人才严重不足等问题，在乡村数字化人才培养方面，可以通过分层培养、定制培养、社会培养、整合培养、打造个人IP等方式孵化人才。

《网络舆情》总编辑，人民数据副总经理、总编辑刘畅发布《直播电商助力乡村振兴研究报告》

研讨会上，《网络舆情》总编辑，人民数据副总经理、总编辑刘畅代表研究院发布《直播电商助力乡村振兴研究报告》。《报告》指出，直播电商助力乡村振兴涉及政府、平台、主播、农户、行业协会等多个主体，直播电商产业链的升级发展也离不开各主体之间的互通协作。需要政府发挥带头协作与领导作用，联合各部门构建更高效的农村电商产业链条，推动产业集聚，为直播带货创造良好环境，其他参与主体需在政府引导下，积极做好监督、组织、培训、生产等工作。

乡村振兴战略背景下，直播电商面临的困境有哪些解决思路和方法？企业在发展农村电商方面进行了哪些有益探索？农村电商未来的发展前景与趋势如何？在圆桌讨论环节，多位嘉宾围绕议题热烈讨论，分享实践经验与成果。人民数据副总经理、副总编辑，人民数据研究院院长陈丽主持圆桌论坛。

圆桌论坛环节

针对直播电商助力乡村振兴 的发展路径与展望，多位专家提出了各自的思考与建议。漆亚林坦言，直播电商要处理好如何吸引人才、留住人才的问题，其次要关注他训与自我培训的问题，三是处理好打造个人IP和直播的生态建设之间的关系。

李勇坚表示，直播电商的未来是四个一体化：一是身份一体化；二是产业生态一体化；三是产品和品牌的一体化；四是利益的一体化。

朱克力认为，下一步，如何激发全环节、全产业链、全生命周期、全社会力量，形成直播电商新生态，让更多农产品“飞入寻常百姓家”、把农民增收这篇文章做好、进一步挖掘农村市场需求，是直播电商要深入思考和研究的。同时，强化物流配送体系建设、进一步降低物流成本，也是需要关注的切实问题。

农民日报社经济部主任、中国乡村振兴（青年）40论坛执行主席杨久栋提到，数字电商实现全产业链、供应链和价值链的重塑和再造，让传统农业释放出新的发展活力。未来，直播电商在引导人们的消费能力、消费潜力转向乡村，把乡村更多元的价值和农业更多的功能激发出来等方面，存在巨大的发展潜力。

刘畅总结说：“希望数商兴农能够闻得见泥土的芳香，品得见果实的味道，听得见直播里的精彩，也看得见云里的收获。希望直播电商在希望的田野上收获更好的未来。”

辛选集团CMO王莹在发言中表示，数商兴农最大的意义就在于让农民的钱包鼓起来，我们希望深入源头，用数字力量和农民一起改造农业，全链路帮扶，共同创造一二三产业融合的美丽乡村。以“投好数字技术、教好家乡人才、用好直播渠道、建好智慧工厂、打好‘特色’招牌”为核心的“五好策略”，未来将成为农村电商的发展趋势。

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