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一周焦点

反垄断局集中通报涉及腾讯、阿里、京东、B 站的 13 起处罚通知。推特宣布 10.5 亿美元出售广告平台MoPub。京东投 15 亿做春晚红包独家合作伙伴。苹果公布2022虎年LOGO。抖音电商：国货销量同比增长667%。

社交媒体行业动态

反垄断局集中通报涉及腾讯、阿里、京东、B 站的 13 起处罚通知

国家市场监督管理总局反垄断局 1 月 5 日发布了 13 份处罚通知书，其中涉腾讯 9 份，阿里巴巴 2 份，京东 1 份，哔哩哔哩 1 份。反垄断局对他们的处罚理由都是 “未依法申报违法实施经营者集中，但不具有排除、限制竞争的效果。” 通俗地说，这些互联网平台通过入股或设立合营企业的方式，获得了另一家公司的控制权。这些互联网平台的营业额达到了国务院规定的事前申报的标准，但他们没有申报。

推特宣布 10.5 亿美元出售广告平台MoPub

推特(Twitter)宣布出售旗下移动广告平台MoPub，移动游戏开发商、营销软件提供商AppLovin以10.5亿美元全现金交易方式，成为该平台的新东家。去年10月，推特正式对外宣布这一交易。当时，该公司还宣称到2023年，要把营收翻倍，达到75亿美元。2020年，MoPub移动广告业务一共给推特贡献了1.88亿美元的收入，不过在推特看来，该公司未来营收增长并不依赖这一资产。推特表示，未来内部资源将会更多向“效果广告业务”和电子商务倾斜”。

传播营销行业

京东投 15 亿做春晚红包独家合作伙伴

距离 2022 年的除夕夜仅剩不到一个月，央视春晚独家红包互动合作伙伴的宣布姗姗来迟，继微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音之后，这次轮到京东。和往年其他互联网公司集中在春晚当晚发红包不同，京东延续了其电商大促不止一天的风格，互动活动一共 23 天，将从腊月二十二一直持续到元宵节。这期间，京东将发出价值 15 亿元人民币的红包和实物奖品，超过抖音的 12 亿及快手的 10 亿。

2018 年，淘宝拿下独家合作，支付宝前首席产品设计师白鸦在一次采访中透露，淘宝在当晚引来的流量，是 2017 年 “双 11” 的 15 倍；2019 年，百度用 9 亿元的红包换来了 DAU（日活跃用户）达到 3 亿的短暂峰值；2020 年快手则用 10 亿元换得了直播间 7.8 亿次的累计观看人次。

苹果公布2022虎年LOGO

2022年的元旦，苹果发布 AirPods Pro 虎年特别款。值得注意的是，苹果还基于自家LOGO的经典轮廓，设计了一款和中国虎年相结合的主题LOGO。该LOGO将苹果的LOGO外形与老虎的元素相结合，加上红色的配色，新年气息浓厚。

锦江WeHotel启用全新“锦江会员”品牌标识

近日，锦江全球酒店互联网平台 -- 锦江WeHotel正式启用全新“锦江会员”品牌标识。新标识以两个蓝色相交的J组成“莫比乌斯环”造型为主视觉符号，象征着数字化连接和无限可能，寓意“锦江会员”将致力于建立覆盖锦江各产业板块的锦江会员生态体系，实现逾1.8亿锦江会员在锦江国际旗下各产业板块互联互通互惠互享，全面提升会员体验。此外，“锦江会员福利直播间”还会推出“锦江会员权益”系列专场直播，推出众多抽奖福利，感恩广大会员。

蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，开启虚拟IP业务

2022年1月1日零点，蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，这既是蓝色光标元宇宙战略的标志性落地，也将开启蓝色光标虚拟IP业务的全新布局。作为“第一个在元宇宙里苏醒的虚拟古代人物”，“苏小妹”以传说中苏东坡的妹妹为创意原型，旨在利用虚实结合的创意复新、传承传统文化，让传说中的人物在数字世界里苏醒、焕新。

纪录片《我们的智造》：揭开人类智能制造的冰山一角

中国首部国际工业题材大型系列纪录片《工业传奇》第二季《我们的智造》正在全网热播。该纪录片在国务院国资委新闻中心指导下，由机械工业出版社出品，在弗戈传播集团的支持下，由机工弗戈和兰亭纪录联手制作。该部纪录片的制作历时四年，足迹遍布全球，汇集了25家全球知名的工业企业和机构，囊括了当下工业智能制造领域的一线阵容。

Snapmaker通过社交媒体活动和促销分享节日欢乐

深圳快造科技有限公司(Snapmaker)通过社交媒体宣传活动和针对创客社区的年终优惠来欢庆新年。该公司于12月举办了一场社交媒体活动，鼓励粉丝们分享希望Snapmaker如何帮助他们实现新年愿望的故事。获奖者将赢得能让人尽情发挥创意的Snapmaker 2.0 A350T打印机。大赛收到了数百份参赛作品，从制作个性化礼物到在Snapmaker的帮助下与所爱的人一起记录令人激动的时刻。

东信营销罗浩：直面行业上下游内卷，呼吁建立共赢生态

东信营销执行董事&高级副总裁罗浩指出，在当下的短视频时代，广告投放对视频素材的需求量在不断增大。但是，如今市场上创意制作能力不足，严重制约了广告的投放效果。而“智能创意灵感引擎”也是东信营销云SaaS-MarketingDesk的一大功能——不仅拥有亿级营销素材和案例，而且打通投放端，可帮助广告主实现从投放前的市场信息搜集、营销策略智能推荐、创意素材选择。

“共生”营销趋势下的增长新动能

近期，由Morketing主办的第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”以“共生”为题展开。巨量引擎企业号业务负责人毛昱陆表示，越来越多的企业正在探索线上经营的边界和深度，抖音也正在成为企业私域经营布局的新阵地。抖音企业号打造了革新平台内流量运转模式，塑造活水私域。即私域粉丝越活跃，在公域越有可能获取优质流量；在商域中越能找到精准投放人群。

调查报告

精炼社交媒体内容的崛起：推动更平台化的工作流程

《Falcon 2022年数字营销趋势报告》指出TikTok已超越了YouTube的平均美国安卓用户的平均观看时间。随着精炼社交媒体内容的崛起，国际传播人的日常工作流程变得更平台化，以更快地1、挖掘营销热点；2、筛选相关的KOL及标签；3、打造合适的社交媒体内容。例如，《鱿鱼游戏》去年刚开始走红时，就迅速吸引一些顶级品牌，包括百事可乐和百威啤酒的相关社交媒体帖子。

为了更好地帮助中国出海品牌运用海外社交媒体，美通社去年推出了海外社交媒体聆听平台（Cision Social Listening或CSL）。CSL将帮助出海企业迅速、全面了解海外受众，深度洞察用户趋势。

抖音电商：国货销量同比增长667%

抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量分别上涨411%、696%、547%、912%。国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海。同时，抖音电商落地各项扶持措施，设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿元，通过抖音电商排行榜、王牌工厂等活动和项目，助力国货品牌发展。

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