从中国女排吸引19家赞助看未来，张小平推助中国拳击昂首向前

在2020年贝壳英雄大会上，贝壳找房宣布正式成为中国女排的官方赞助商，双方将秉承一致的“女排精神”，共启冠军征程，铸就行业榜样。至此，中国女排赞助商已增加至19家，这样的显赫功绩与其辉煌密不可分。

2019年女排世界杯，中国女排以十一连胜的战绩荣得桂冠，成为了“排坛十冠王”。辉煌的战果背后，是中国女排数十年如一日对女排精神的坚守。正如郎平所说，“女排精神不是赢得冠军，而是有时候明知道不会赢，也竭尽全力。是一路即使走得摇摇晃晃，但依然坚持站起来抖抖身上的尘土，眼中充满坚定。” 女排精神激励着体育竞技赛场上的选手们，也深刻地影响着商业领域，为其提供着行为参照和商业文明体系的建设标准。

看到了前辈郎平从运动员到教练员、推广者的身份蜕变，同为奥运冠军的拳王张小平也逐渐扛起了推广中国拳击的大旗。随着我国大众逐渐提高对健康生活的重视程度以及国家对“全民健身”的大力提倡，张小平真切感受到了我国体育赛事多元化的趋势愈发明显，除去依旧火爆的足篮排乒羽等传统运动项目外，观众对拳击、健身等过去关注度较为有限的项目产生了极大的兴趣，如今身为亚洲最佳拳击推广人的张小平也做好了为蓄势待发的中国拳击打出“组合拳”的准备。

危机背后是新的机遇，随着东京奥运会、欧洲杯等大型国际顶级赛事因疫情而被迫延后，2021年成为了名副其实的体育大年。2020年底，张小平以赛事联合创始人的身份公开亮相，他与联合推广人孙庆锋携手打造的中国原创顶级赛事KOK职业拳击冠军赛和KOK职业拳击俱乐部联赛正式上线，两档世界首创、受中国拳击协会和四大拳击组织认证的赛制一经问世便引发业内热议，比赛场次和参赛选手规模均处于国际领先，赛事计划将于2021年1月华丽起航。

基于国内一些单次赛事历时较短，宣传周期有限，参赛者和观众往往仅处于“看热闹”的阶段，而对赛事的深度理解则需要时间的积淀。因此，张小平推出的KOK职业拳击系列赛作为长期的项目，通过周期性的举办和定量的宣传，培育出相对稳定的粉丝群体，真正帮助赛事搭建起有效的运行模式。与此同时，张小平相信KOK是诠释“拳击精神”的一张名片，与“女排精神”相契合。

张小平指出：“拳击是伴随人类文明发展过程中从未被遗忘且不断被优化的产物，其特有的精神属性与各行各业都存在着关联。在欧美等拳击产业发达的国家和地区，与拳击赛事长期的赞助合作，能够帮助企业真正利用到拳击相比其他领域所独有的特质——对速度和力量的崇尚、对公平的追求、对健康的重视和对人性的深度探索，借助拳击的力量，企业能够通过讲故事的方式将赛事的精神内核融合到企业文化中，并展示给广大消费者，从而真正塑造出立体的企业形象。”为此，张小平与公司上下无时无刻都在细化和总结品牌发展，通过有效帮助赛事的传播和商业开发，深入挖掘拳击和品牌内在文化的关联，提升营销质量的同时达到经济效益和社会效益的双赢。

价值观在前，制度和规则在后，服务于价值观。张小平用专业化的管理和超前的商业布局，让KOK成为中国最具凝聚力的拳击品牌，随着国家对拳击产业的投入倾斜，不少企业察觉到了这一趋势，开始关注拳击健身领域，赞助商也开始及时更新目前所信奉的体育观念，批判性的理解“主流优先”的策略，根据市场的变化，寻找诸如KOK这样富有新时代活力的品牌，以更加开放的眼界选择赛事，定位目标消费群体。

张小平表示：“我一直有一个很大的想法和抱负，期望KOK能在全中国乃至亚洲范围内成为职业拳击的代名词，同时也是中国制造、中国创造。虽然这个过程需要一些时间，但拳击精神和女排精神指引着我，只要有信心，没有不可能实现的目标。我们正在用高质量和高数量的比赛来统筹赛制的规划、吸纳国内最高水平俱乐部。有人说KOK的出现会鼓励整个国内拳击市场更规范，我也期待着相互交流。不管是谁，我都欢迎。在我眼里没有对手，我觉得都是朋友，只有这样才能把整个体育市场做起来，把中国拳击市场做起来。”