腾讯内容开放平台

2023年1月11日刊|总第3113期

昨日，优酷内容开放平台在成立五周年之际，发布了一份内容详实度超常的年度报告。

这份报告，不仅对包括网络剧、短剧、网络电影、少儿、动漫、纪录片、游戏、新知等在内的8个分账内容赛道进行复盘，将2022年优酷在分账领域的动作、成果作了系统总结，也针对性地提出了每个赛道的瓶颈问题，前瞻了2023年的发展通道。

同时，这份年度报告还将优酷内容开放平台的扶摇计划、开放学堂、产品服务、商业化服务等4项平台级的扶持和服务体系，进行了单列总结。第一次向业界全维度地展示了优酷对分账内容的加持体系。

在这份具备海量信息和多维数据的年度报告中，我们不仅能看到2022年优酷在分账领域的爆款“单品”，还能读出分账内容在提能增效周期下的整体发展态势和机遇，能看到平台与内容合作方荣辱并进的决心和行动，还能解码出分账领域发展的新动势和新风向。

分账内容的信心

“提能增效”成为了2022年长视频平台，乃至泛互联网产业的关键词。

从平台视角出发，“提能增效”意味着重组内容阵型。这被优酷内容开放平台总经理钱晶总结为“去伪腰部化”，把资源集中在两极内容——绝对的头部内容和脱离传统剧作路径依赖的有意思的内容。

分账赛道与生俱来的开放性、灵活性为挑战传统路径依赖内容的破局提供了很好的助跳板。2022年优酷规模涌现的分账爆款内容，也映证了内容开放平台于之长视频网站而言的效能“放大器”作用。

在影视独舌持续关注的网络剧、短剧和网络电影三条分账内容线上，2022年优酷不仅贡献了多部破圈之作，且屡次成为创作风向和题材议程的设置者。

首先，优酷在分账网络剧上的题材拓维成功，在2022年留下了浓墨重彩的一笔。

分账破7000万，票房成绩位居2022年分账剧全网第二的《我叫赵甲第》，打开了市场对男频分账剧的想象力，挑战了业界谈及分账剧必言甜宠的创作路径依赖。小体量、精制作的《当你年少时》则续写了青春剧的口碑神话，它充分证明了分账剧在满足垂类用户需求的同时，依旧有创作者风格化表达的空间。分账剧并非仅有强情节一条通道，“小而美”内容依旧有逆袭路径。

其次，在短剧上早发车、早起步的优酷在2022年取得了阶段性成果。

由于具备短周期、成本可控和适配用户碎片时间等多项优势，短剧在新的视频内容生产周期中异军突起。优酷作为长视频平台中最早发力短剧的一家，2021、2022连续两年上线短剧数超过200部，规模占据行业首位，也积累了丰富的短剧精品化的经验。

在刚刚过去的2022，优酷分账短剧在票房、口碑两个维度均表现突出。《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》三部作品，在短剧分账票房前五中占据三席。其中民国虐恋剧《千金丫环》、强情节家庭剧《致命主妇》豆瓣评分均突破6分，成为分账短剧赛道的口碑第一梯队者。受众画像更为垂类、年轻的《这个杀手不改需求》，则凭借6.9的成绩，进入2022年短剧豆瓣评分前三。这意味着优酷在分账短剧的主流市场和细分市场上，均有着突出的占位。

更值得一提的是，短剧作为剧集行业的“新能源汽车”，为优酷链接了更为多元的制作机构，也孵化了更多年轻艺人。制作和创意资源的扩容，也让内容开放平台的“开放”效能升级。

《千金丫环》

在网络电影上，优酷上线影片制作成本更加优化，把增效落到了实处。

2022年网络电影迎来了自赛道成立以来的最大回调，三大平台整体上线数量下降41%。优酷网络电影选了精品化路线，2022年优酷上线影片中1000万及以上成本的项目数量提升17%，无500万以下项目上线。《大蛇3：龙蛇之战》则凭借3231.4万元票房，获得2022年网络电影独播影片票房冠军。《特级英雄黄继光》以8.1分的豆瓣高评分，获得网络电影年度豆瓣口碑冠军。《重启》系列网络电影通过“IP系列化内容奖励计划”已获得奖励超200万，2部系列影片累计分账超4900万。

另外，在少儿、动漫、纪录片和游戏等赛道，优酷内容开放平台也有突出表现。

在少儿赛道，优酷坚持类型精细化策略，打造了女生、恐龙、汽车、热血、欢笑5大剧场，推出了如《迷你特工队冒险家大作战》《帮帮龙出动第八季》《宝贝赳赳》系列《汽车世界之工程车好伙伴》系列等优秀作品。

动漫品类在2022年覆盖了更多的分账合作方，分账规模较去年提升50%。在分账模式下动态漫画生产力保持强劲，推出了《我！天命大反派》《徒弟个个是大佬》等优秀内容。

纪录片分账内容上新量在2022走向新高，较2021年提升60%，推出了包括《全国美食联播》《史前巨兽》《苏东坡》《李亚平说宋朝》等多元题材的优秀作品。

游戏赛道既注重扶持、培育优质游戏内容，又努力为头部游戏提供更多可能性。2022年优酷游戏通过“星游年中奖活动”和“万里挑一”计划辅助新分账规则引入会员独家节目，沉淀出如《小飞象Roblox欢乐游戏大冒险》《植物大战僵尸：冒险剧场！》《我的世界青峰》等多档优质节目。

在所有视频内容品类中，分账内容是最需要平台与制作方相互信任，也最考验两者对市场和模式信心的赛道。2022年优酷内容开放平台的成绩单，充分说明了制作方对分账模式的接受度提升。在视频内容生产的新业态下，分账合作模式的潜能不容小觑。

优酷内容开放平台的系统观念

每一个分账内容爆款诞生，都离不开两群人的共同努力——一群是输出艺术才华的创作者，一群是帮助内容与平台衔接、落地的引导者。优酷内容开放平台成立五年来，每一次服务规则、扶持计划的推出，都是为了更好地扮演引导者的角色。

作为引导者，问题导向、系统观念是促进合作良性循环的金律。具体到内容开放平台，问题导向指的是找准分账内容规模发展的瓶颈、痛点，而系统观念则是定位问题后提供的深入IP、制作、策划、宣发等多环节的系统办法。

在优酷内容开放平台首次系统曝光的服务规则、扶持计划体系中，我们能解读出鲜明的系统思维。

比如，在内容的前期参与中，以优质IP为切口的“扶摇计划”，联动IP平台、优酷、制作公司三方，为优质分账剧、网络电影和短剧提供内容源头，打通了创意链路。

2022年优酷爆款短剧《独女君未见》《别跟姐姐撒野》、热门网络电影《重启之深渊疑冢》均来自IP改编。2023年，扶摇计划也储备了男频网剧《重生：回到1983当富翁》、短剧《农家小娘子》、网络电影《纸嫁衣2：奘铃村》等多个具备市场潜力的IP改编项目。

进入到上线前和播出期，优酷内容开放平台提供的“在线试播会”和全周期数据服务，则能为制作方洞悉市场口碑、感知用户反馈和舆情变化，提供清晰的依据。

“在线试播会”为优酷内容开放平台于2022年6月上线的全新产品服务，已经服务了包括网络电影《烈探》、网络剧《当你年少时》等在内的多个不同品类的头部项目。片方可通过提前试播的方式收集真实用户和专业KOL的观影反馈和调优意见，并收到来自优酷的观影评估报告，方便有依据地进行修改和宣发预演。

全周期数据则是优酷内容开放平台一直以来提供的产品服务。片方登录优酷手机APP后，便可方便查看包括观看数据、用户画像、站内热度在内的七大维度数据，为后续的创作积累数据经验。

跳出作品周期，优酷开放平台依旧有“开放学堂”的服务，给合作方以交流经验、开放学习的机会。

在创作实践中，内容从业者常在用户理解、市场内容偏好、商业化变现、IP玩法等环节，存不同程度的盲区。开放学堂针对制片与经营链路上的诸多痛点问题，邀请了制片人黄澜、导演叫兽易小星、制片人宫美惠、董令仪、武剑等从业者坐客分享，从同行视角为大家提供经验。

去年12月，开放学堂还针对短剧行业产能不足的问题，发起了短剧“开创计划”。“开创计划”采用培育+项目路演的双管齐下的模式，对如何制作短剧爆款、如何抓住商业化机会，进行了深入浅出的分析，旨在培育行业的同时，为短剧创作补足优质生产力。

除了以上提到的扶持计划和产品服务，优酷内容开放平台还有系统的整合营销服务、透明领先的分账规则和结算体系，针对性的花式激励计划等。可以说，经过五年的发展，优酷内容开放平台已经从单一服务类平台，成长为了能够引导内容落地的一站式创作服务综合型平台。

藏在报告里的新增长点

如果我们跳出回溯的思路，以前瞻的眼光看这份年度报告，便会发现这其中还包含了优酷内容开放平台对每个分账赛道的反思和新增长点的预判。

比如，在分账剧赛道，优酷将在继续重点扶持新颖优质的年轻女性向内容，布局轻熟女赛道题材之外，寻找创新男性向内容的突破口。这是否意味着未来男频剧创作将走出冷门，迎来数量和体量的提升？是否要求主创更加深度地发掘男性心理诉求、情绪诉求和价值诉求？都是值得制作方思考的问题。

再比如，在蓬勃发展的短剧赛道，优酷明确将持续投入百亿资源服务头部精品剧，并加强扶摇计划、营销一体化、分账收益、商业化等手段的支持力度。这意味着，优酷将从IP选择、内容开发、商业化、营销等多个维度加持短剧赛道。在这样的竞争业态下，哪些玩家适合入局，哪些玩家要及时转变“红利期”心态，值得业界思考。

另外，还有网络电影赛道对优质内容系列化开发的激励，对青年导演与成熟监制合作模式的提出；动漫赛道对3D分账动画的鼓励支持；纪录片赛道对年轻化纪录片的布局；少儿赛道对分账内容引入的策略和推广方向；新知赛道如何打造原创出品联合IP；游戏赛道对优质内容的多项扶持……这些新信号都藏在优酷内容开放平台这份年度报告里。

在提能增效的视频内容生产新周期，分账模式是否将成为主流模式还不能断言，但其上升态势已是定局。如此背景之下，优酷开放平台在2023年伊始奉上的这份“宝藏”年度报告，值得细读。

【文/铁皮小鼓】