排队5小时买冰墩墩，这到底是商家炒作还是有人跟风模仿？

“你买到‘冰墩墩’了吗”？

自北京冬奥会开幕以来

这成了北京甚至全国人民最常用的一句问候语

北京冬奥会正在火热进行，冬奥吉祥物“冰墩墩”被抢购的消息，近期见诸社交媒体。

“冰墩墩”，这只披着冰雪外衣的熊猫，凭借着憨厚可掬的外表、圆滚滚可爱的造型，迅速赢得全国人民的喜爱，由它衍生出的各类纪念商品，更是引发抢购热潮。最新的媒体报道称，坐落于王府井大街的工美大厦的北京冬奥会特许商品旗舰店，是北京最大的官方纪念品售卖点之一。在这里，只有排队超过5个小时，才可能走进店门，还不保证肯定能买到“冰墩墩”！

拥有熊猫形象和冰晶外壳，酷似航天员，形象萌宠可爱，应该是“冰墩墩”广受欢迎的一个原因。另一方面，人们购买冬奥会吉祥物的背后，是人们对北京冬奥的关注，尝试通过刷存在感，表达自身参与当下最热的北京冬奥话题。

“一墩难求”，也是冰雪运动在中国更普及、更火热的一种写照。据国家体育总局最近发布的报告显示，中国已经完成对国际奥委会和全世界的承诺，实现了“三亿人上冰雪”：全国居民冰雪运动参与率为24.56%，冰雪运动的参与人数高达3.46亿人。国际奥委会主席巴赫也感慨：3亿人上冰雪，也只有在中国能做到。

人们抢购“冰墩墩”，和眼下冬奥会的氛围感染、媒体渲染不无关系，更源自人们参与冰雪运动的热情。统计数据显示，截至2021年年初，全国已有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场，较2015年分别增长了317%和41%。仅2020年一年，国内开业的室内滑雪场便有36家，数量为全球第一。

当然，在“冰墩墩”成为奥运会第一流量明星的同时，笔者也想泼点冷水。一来，眼下对“冰墩墩”的排队抢购，多少有些跟风色彩，不建议更多人尤其青少年去冰天雪地排队抢购。

“冰墩墩”吉祥物周边产品的本质，是奥运特许经营商品。早在2019年9月17日，2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，就已揭开神秘面纱。10月5日，可爱的熊猫与红灯笼的形象、萌萌的名字，第一批吉祥物特许商品就开始对外开售。根据北京冬奥组委截至2019年11月末的统计，当时北京冬奥会特许商品的销售额已超过5亿元。

二来，“冰墩墩”直到冬奥会开幕后才莫名火爆，多少也说明我们的冰雪文化普及，还有更宽广的空间。在上海体育学院交流中心，有一家北京冬奥特许经营商品官方授权销售点，一年多前就能买到“冰墩墩”等官方授权周边产品，但生意其实不温不火。近期媒体爆炒相关“冰墩墩”热销的话题后，这个销售点竟在春节期间排起长龙，三天前宣告售罄，等待补货。

冬奥会总有一种神奇魅力，唤醒人们最纯粹的参与热情。不过，相比购买吉祥物这样一锤子买卖的浅层次参与，冰雪文化的普及、冰雪产业的发展，期待更多细水长流式的深层次互动：比如体验花样滑冰，一家三口去玩溜冰，冬天去滑一场雪，真正把上冰、上雪养成一种运动习惯，甚至成为一种生活方式。

北京冬奥会“冰墩墩”的热销，和春节期间工厂停工产能不足有关，排队购买现象也只是一时热度，没有可持续性，更不能说明太多问题。相比德国等世界冰雪运动强国，中国冬奥运动发展并不缺“瞬间的喜欢”，而是呼唤真正长期参与的热爱和陪伴。

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作者：为冰

微信编辑：纳米

校对：泰妮