去掉“茅台集团”logo，“百年故事”系列酒如何乘风扬帆？

近日，酒说记者独家了解到，今年以来，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（下称“茅台保健酒业”）展开去掉“茅台集团”logo的相关工作。

“去集团logo”是茅台集团的重要战略，茅台保健酒业一定会严格有序执行，其目的在于打造大单品，进行品牌聚焦。对于去掉logo的产品还会有哪些变化的疑问，除包装有些许调整外没有任何变化。而且，并不是说去掉logo的这些产品就不属于茅台保健酒业公司了，它们依然是公司珍而重之的产品，这些产品无论在酿造、生产，还是市场层面等，都和原来保持一致，没有任何其他变化。

其实，联想到今年3月16日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军到茅台保健酒业调研时所做的讲话，就不难理解茅台保健酒业为何会“下这步棋”了。丁雄军当时指出，茅台保健酒正处于蓄能爬坡的关键时刻，集团要全力以赴支持、推动其发展，并围绕“服务集团战略”的核心构架，提出茅台保健酒要从“定位、定向、定标、定行、定责”五个方面精准发力，打造集团酒业增长重要板块。其中，“定位”上要服从集团整体战略布局，打好“茅台家族、集团出品”这张牌；“定行”上要聚焦目标任务，强化措施方案，在基地重塑、产品重塑、业务重塑、市场重塑的发展期，全力推动夯基垒台、改革攻坚、转型升级同步并行。由此可以认为，“去logo”是茅台保健酒业在“十四五”规划以及“五定”战略指导下，进行的品牌战略调整的重要一步。

做出“去logo化”的包装调整，“百年故事”系列酒就是其中一员。酒说了解到，“百年故事”系列酒是茅台保健酒业公司为了顺应酱香型白酒持续增长的消费趋势，于2016年正式推出市场的品牌，自上市以来，凭借优秀的产品品质和团队高效快速的市场执行力，已经成长为酱酒市场中受消费者喜爱的品牌之一。尤其是百年故事·世纪珍藏酒，已经在重庆等区域占据一席之位。

“百年故事”系列酒之所以能够成为市场上受欢迎的品牌，在酒说看来，主要是由以下几点原因。

第一，恰逢其时，及时占位。在2016年之时，白酒行业刚刚经历了深度调整期后缓慢复苏，不少企业在这个阶段的精力还只是放在大众酒的身上，而茅台保健酒业预判到酱香酒风口的到来，通过大力发展系列酒及时进行占位，和高净值人群保持沟通互动，成为这轮新高端酒需求下的领跑者。

还有一个时间线不容忽视。酱酒第二轮风潮发生在2018年之后，此时很多品牌还仅是刚刚开始布局，而“百年故事”系列酒早在两年前同核心消费人群产生对接，已经树立了良好的品牌形象和消费基础，能够成为酱酒市场的主要品牌并不奇怪。

第二，品质优异，打动渠道以及消费者。“百年故事”系列酒之所以被消费者和经销商认可，根本就在于其坚持品质引领，凭借茅台保健酒业优异的技术和产能基础，打造出更优质的正宗大曲酱香白酒，领先优势明显。

第三，核心产品，合作规范有保障。一直以来，保健酒业在茅台集团体系中，都是十分重要的存在，集团对其做大做强都有着十分长远的规划。2020年，茅台保健酒业着眼于酱酒产业的发展前景，制定了品牌布局，其中“百年故事”就是公司重要培育的品牌之一，而今年茅台集团也特别强调，保健酒公司将是集团重要增长板块之一。由此可见，在这样的前景机遇之下，“百年故事”系列酒也将继续乘风扬帆，加快开疆破土速度。

据了解，今年以来，“百年故事”系列酒正在通过“核心市场+战略市场”的方式，加快从泛全国化到全国化的布局速度。具体规划表现为：在已经拥有全国12个重点省份作为主要市场的情况下，今年加快了其他市场的开拓步伐，继续打造新的核心市场；再选择一些酱酒氛围不错，且对酱香白酒需求度高的市场进行拓展，使之成为“百年故事”系列酒的战略型市场；通过以上市场的影响力，进一步将“百年故事”系列酒打造成为全国性的知名酱酒品牌。对此，酒说也将持续保持关注和报道。