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前天晚上，“带货一哥”李佳琦直播间又一次被“挤爆”了，无数网友守候在直播间，只为了抢购第八代五粮液。事实上，从12月15日起，广大酒业从业者的朋友圈就不断被五粮液“1218”刷屏，五粮液投放的趣味H5互动游戏吸引了广大消费者参与，抢五粮小酒，还有微博赋诗大赛、官方线上店铺销售等丰富多彩的活动内容，让人目不暇接。

这让人眼花缭乱，多维度、高参与度的线上盛会，正是五粮液今年全新推出的共商共建共享大会系列活动之一——五粮液1218超级粉丝节。今年以线上推广、线上参与方式开展的五粮液共商共建共享大会系列活动吸引了全民加入，共享五粮液品牌盛典。

在超级粉丝节中，粉丝们不仅能进一步走近五粮液，在线上直观感受五粮液酒从一粒种子到一滴美酒的演变，体验品牌文化和匠心精神，也能够更深入地领略以五粮液为代表的中国白酒魅力。

传统白酒如何拥抱创新消费形式？五粮液1218超级粉丝节或许可以作为一个范例。

“云”上相约，多元活动实力宠粉

五粮液1218大会连续举办了20多年，如何推陈出新不断给经销商和消费者惊喜，如何适应后疫情时代的数字化传播需求，如何不断丰富1218的品牌内涵，这些问题一起摆在了五粮液面前。1218超级粉丝节正是五粮液的一次大胆尝试。

为有效传播五粮液品牌文化、增加消费者互动体验，充分发挥品牌创造力，颠覆旧有的体验，使消费者既能够线上全方位地感受酿造环境、原料、工艺等五粮液独有的魅力，体会五粮液过硬的产品力，又能够在线上完成对商品的选购与评价，实现良性互动。今年线上线下结合的方式，让全球的“五粉”们通过手机轻轻一点就能参与到1218嘉年华般的氛围中。

12月16日，“云游五粮造美酒”线上互动体验H5陆续在各大传播平台和电商平台上线。消费者可以通过云游互动游戏体验酿酒全过程，同时为好友斟酒。通过分享小游戏、小酒抽奖等巧妙的环节设置，进一步增强消费者“过节”的体验。

超级粉丝节是属于广大五粮液消费者的节日，自然少不了优质产品和专属优惠。12月15日-20日，在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店，以及授权店、云店、全国专卖店开展主题销售活动，与消费者实现深度互动。

为进一步扩大活动影响力，促进五粮液产品销售，12月16日-17日晚间，第八代五粮液登陆李佳琦的直播间，开展线上直播活动。头部主播带货白酒头部品牌，在16日晚上引发了一轮抢购潮。

活动期间，凡在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店消费满一定金额、参加互动游戏、集赞等活动，将有机会赢取明年5月的五粮液“酒王之旅”名额，零距离感受“中国酒业大王”的浓香魅力。

孵化新IP 开创酒业营销新方式

据五粮液透露，未来五粮液1218超级粉丝节将会作为一个固定的活动IP融入到各位爱酒人士的生活，成为五粮液与消费者良性、可持续的交流平台，这既是五粮液拥抱消费者的举动，也是五粮液数字化升级的体现。

与单纯的产品促销相比，五粮液1218超级粉丝节显然更看重酒文化的推广和与消费者的情感交流。

从活动内容上来看，此次超级粉丝节采用“五粮酿好酒”“共享亲酿美酒”等环节的线上互动体验H5形式，将中国美酒的文化精髓融入其中，不但让消费者乐在其中，也将更深层次的精神意涵传达给每一位参与者，厚重的品牌文化和坚定的品牌信念从不同维度触动消费者，引发消费者强烈的情感共鸣和高度的文化认同。

从活动形式上来看，H5云游互动体验、直播间带货推广、官方线上店铺销售促动等均是以产品品质为基础，聚焦于消费者体验，创新打通了线上与线下的环境壁垒，营销传播、用户触达和培育得以在同一场景下实现。

对消费者来说，可以更便捷地了解五粮液品牌动态，拉近与品牌之间的距离。对品牌而言，五粮液运用数字化技术，将来自不同地域、不同文化背景的消费者联合起来，通过超级粉丝节这一IP实现交流对话，为丰富和充盈酒文化的内涵助力添彩，充分凸显出五粮液的品牌高度。

通过这次1218超级粉丝节，五粮液为面临新竞争环境、新经济业态的酒水品牌，提供了通过创新营销拓展品牌深度和广度的新路径。在深度上，五粮液不断向内挖掘中国酒文化精髓，超级粉丝节正是在保有传统酒文化注重相聚、情感联结的内核基础上，创新推出的全新活动形式。

在广度上，五粮液突破了品牌以往单向的沟通方式，搭建了一个消费者与品牌持续、良好互动的交流平台，使得网友们能隔空以酒会友，这种创新方式也使传统名酒企业把握住数字化潮流机遇，从而焕发出勃勃生机。

编 | 马康瑞制作 | 马康瑞

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）