腾讯内容开放平台

年底的中国足坛虽然即将进入休赛期，但家家户户都要为来年的备战做好准备，其中最大的一件事就是更名。中国足协几年前出台俱乐部中性化名称的更改计划，如今到了正式落地的时刻。对于三级联赛几十家俱乐部而言，取一个大家都满意的好名字，要费不少脑筋。

2019年，大连人足球俱乐部率先完成中性名更改

一刀切的困境

根据目前曝光的更名计划，除了已经是中性名的俱乐部，其余俱乐部无论是传承了二三十年的国安、建业，还是这两年才进入足坛的新生力量，只要是含有企业股东名称，一律需要更改。这个计划比之前制定的“在2004年已参赛的可以不更名”力度显然更大，原来可以保留的建业、泰达等名字也将不复存在。

1998年，泰达集团进入中国足坛

但一刀切之后，球队反而陷入了取名的困境。据媒体报道，不少球队都准备简单粗暴地使用“FC”、“联”、“人”这样的名字，遭到了球迷的吐槽，被认为是毫无特色和创意。比如，北京国安就叫北京FC，广州恒大就叫广州FC。

熟悉广告营销的朋友都应该知道，联赛的品牌文化想要输出，必然要有一个好听的、便于传播的名字和口号，就像那些房地产商给楼盘起名总要整点洋气的、高大上的词语。别的不说，国安、恒大那肯定比什么人好听，也更有底蕴和内涵。

“国安国安，北京国安”是国安球迷的助威口号之一

原本是属于企业的名字，经过多年的传承已经成为了城市的象征，在国内外都有了比较高的认知度，加上企业名字本身就内涵丰富，是否可以考虑保留呢？

笔者在工作中经常发现，许多外国媒体、数据网站搞不懂中国球队的改名或者转让关系，经常会弄错球队数据和历史，一个城市有几支球队的话，还能靠着名字的辨识度进行甄别，但以后都改成了没有特色的中性名，这些情况或许会更严重。

试想，如果一刀切的动议通过，以后中超联赛就是XXFC打XX人，XX联打XX城，不仅难听，而且颇有些为了改名而本末倒置的情况。既然有心打造的百年俱乐部，就别把名字变成了随意的“铁柱”、“狗蛋”。

学习美日行不行

中性名改革并非是中国首创，我们的近邻日本早在上世纪90年代就进行了中性名的更改，但人家显然找到了一条软着陆的办法，而不是像我们这样鸡飞狗跳。

在J联赛进入职业化后，联盟要求俱乐部不能企业冠名，各家球会当时结合本地方特色，尽可能利用乡土风貌和市民情怀来为球队命名。比如大阪樱花就是城市风景线，神户胜利船、横滨水手、湘南海洋这样的命名是因为这是一座港口城市，名古屋逆戟鲸则是该城靠海，海中有鲸出没。

大阪樱花足球俱乐部以大阪市市花“樱花”命名

此外，日本球队还有一些运用了古代神话或者典故，比如鹿岛鹿角是因为当地崇拜的神坐骑是鹿，仙台七夕则是把牛郎织女的故事融合其中。

仙台当地的七夕节活动

对于中国球队来说，一方面中华文化绵延数千年，历史典故和文化符号层出不穷，神话和典故更是数都数不清，比如华为就在山海经里找到了“鸿蒙”一词，既有内涵，又有现实意义。

眼光放得更远一些，在大洋的另一端，美国人也把球队名字玩出了花样。无论是NBA还是美职联，他们的球队既有地方特色，又走出了一条自己的道路。

比如中国球迷最熟悉的休斯敦火箭，火箭这个名字就是因为休斯敦是一个航空航天之城，这里有美国最大的宇航中心，丹佛掘金则是因为当年西部大开发的时候，丹佛发现了大金矿。美职联里面，像洛杉矶银河、科罗拉多急流、温哥华白浪也都是一些美好的意象，也有很多猛兽被用在名字里，彰显球队的霸气。我们的CBA联赛实际就借鉴了美国俱乐部的命名法，用到了华南虎、蓝鲸、大鲨鱼、飞豹等等。

NBA球队的名称各具特色

而且作为中国企业来说，如果想在俱乐部名字里“动手脚”也并非不可以，比如日本的浦和红钻，队徽颜色和形状就与背后股东三菱重工有相似之处，以前NBA的西雅图超音速，就是因为波音公司当时在制造超音速飞机。

当然，如果我们深入了解一下日本球队英文的命名规则，会发现他们十分喜欢用外来词汇进行拼接，创造一些新词。像柏太阳神的“Reysol”一词就是西班牙语的两个词组合而来，广岛三箭也是用了罗马字和意大利语言的拼接。如果单纯地音译片假名，日本球队的名字会很难听，比如柏雷素尔、仙台维加泰。

仙台七夕足球俱乐部名称中的

Vegalta取自织女星和牛郎星的混合语

所以，如今日本球队的名字听起来很好听，也要有一份中文翻译者的功劳。

中国并非无例子

既然学美国的路子被篮球用了，学日本说到底是学自己，那中国球队就应该好好动脑筋，走出中国特色的命名来。

我们再回过头来，看看中国足坛已经有的一些中性名字。除了中超的大连人之外，中甲的陕西长安竞技可以说是一个非常有先见之明的俱乐部。

陕西长安竞技不用再为改名烦恼

成立于2016年的陕西长安竞技一出道就是一个中性名字，不仅是中国第一家以“竞技”为名的职业俱乐部，所使用的长安一词，在表明强烈的地域特色同时，又把历史的底蕴挥洒出来。

长安有“长治久安”的意思，是中国的十三朝古都，是历史上建都朝代最多、时间最长、影响力最大的城市，也是中华文明的发祥地之一。时至今日依然有不少人希望把西安改名长安，网络上更有“一下雪，西安就变成了长安”的说法，足见长安之名的认可度。

陕西长安竞技这个特色名字加上陕西球迷狂热的足球激情，把“西北狼”的名片传递到大江南北，也传到了海外。

陕西长安竞技主场的上座人数屡创纪录

除了长安竞技，在中国的次级联赛里，也有一些俱乐部把地域特色融入到了队名之中，比如南通支云就把当地的历史文物建筑支云塔作为名字，苏州东吴则是一个历史文化底蕴深厚的名词，包括已经退出职业联赛的浙江吴越钱唐，也有异曲同工之妙。

支云塔坐落于江苏南通，是狼山广教寺的最高建筑

还是那句话，中华文化传承了数千年，只要肯下功夫，找出一个大家都满意的好名字，绝对不是难事。

（图片来源于网络）

﹀

由于公众号推送机制的变更，可能导致很多读者朋友无法按时收到我们的推送。为了让您能够第一时间掌握我们推送的内容，希望各位可以在阅读文章的同时，为我们点“在看”，或者将我们的公众号设为星标。谢谢各位的支持！