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8月22日，由上海市文化和旅游局主办的2022“老凤祥杯”上海礼物设计大赛正式启动。本届大赛以“上海礼物”为主题，设置设计类与商品类两个参赛组别，并重点关注四个创作方向：文旅数字藏品设计类、城市更新类、差旅露营物品类、老字号创新类，契合时代的脉搏与市场的潮流。

本次大赛选择视觉中国集团-爱视觉社区为网络报名平台，并与抖音短视频平台独家合作，将以数字化的方式为广大市民游客呈现文旅与设计跨界融合之后产生的奇妙魅力。上海老凤祥有限公司也将一以贯之冠名赞助上海礼物设计大赛，助力上海礼物的发展，持续为上海礼物增添新鲜活力。

参赛作品不限题材，坚持百花齐放的基础上分为2个组别：设计组、商品组；重点关注4个创作方向：文旅数字藏品设计类、城市更新类、差旅露营物品类、老字号创新类，向知名设计师及文旅企业发出设计邀约，为行业输送创意，促进旅游商品的市场转化。

数字文旅纪念品（藏品）拓展礼物内涵

面对不确定的未来要有弹性适应的能力。后疫情时期，数字化转型势在必行。本届大赛将与知名数字平台展开深度合作，一方面借势元宇宙文旅融合发展的势头，鼓励景区、文博美术馆产品拓宽产品内涵，多渠道引流文旅产品、赋能宣传推广，实现科技赋能助力产业发展。另一方面将通过文旅数字藏品的落地，开辟和引领文旅产业发展的新赛道，用元宇宙赋能传统文旅企业，鼓励年轻设计师和各区文旅部门关注“元宇宙+旅游”新生态中的新机遇，引领文旅消费新模式。

老字号新创意推动成果转化

上海商业联合会和上海中华老字号企业协会将发动百余家成员单位，鼓励上海老字号，结合非遗、国潮等时尚元素，再包装、再设计，在保留传统工艺的精髓和本质不变的前提下推陈出新，让传统与时尚结合、让传统文化与当代创新完美衔接。鼓励企业开发具有上海IP辨识度的品牌产品。大赛将继续通过导师、大师“孵化”模式，解决年轻设计师的困惑与盲区，拉近“奇思妙想”与“成果转化”的实际距离。

差旅用品、露营装备瞄准新商机

随着各地疫情防控政策持续动态调整，无论是出差，还是旅行，个人防护与安全卫生问题不容忽视。目前“家门口的旅行”成为优选。近程都市户外游、乡村体验游等短途休闲热度走高，为露营游带来了发展机会。差旅用品、便携小家电、露营装备等作为旅游商品大类也渐渐进入了寻常百姓家。

上海礼物跨界合作、探索线上直播

大赛将继续特邀迪士尼、普德赋、美影厂等国内外知名IP机构和上海家化、光明集团等本土知名企业共同参与，产生“国潮”、跨界火花。大赛将在抖音平台开设话题专区，持续提升大赛的传播效果。在合适的时间，做好“上海礼物”线上直播销售活动。

征集内容

大赛主题：上海礼物

本次大赛征集的作品形式、外观造型或图案不限，但要体现上海礼物的主题，以上海范围内的特色资源为基础，注重旅游商品的文化属性、创意性及功能性，结合国际元素，体现上海的意识形态和精神境界，旨在让更多的参赛作品进入市场，让游客不仅能感受到作品中蕴含的文化创意，更要激起游客的购买兴趣点。

参赛要求

1）凡热心于旅游商品创作设计的世界各地人士、单位和个人，包括企事业单位、院校、设计机构和设计师、学生、设计爱好者，均可以集体或个人名义报名参赛。

2）参与集体、个人原创代表作品至少1件即可提交报名。

3）设计组（含数字藏品组）的参赛作品为从未公开发表过的原创作品，2021年8月15日之后在公开平台发表过的作品亦可投稿参赛，且最终的设计组作品需要考虑其实际生产在材质和造型等因素上的可实现性，以及考虑到旅游商品的制作成本和价格定位等因素。数字藏品组的作品必须与上海城市相结合，作品富有创意，设计手法细腻成熟，最终获奖作品有机会在一线数字藏品平台发行。

4）商品组的参赛作品需为1年以内上市的商品。

参赛方式

大赛分为设计组（其中数字作品可单独投稿到数字藏品组）和商品组两个组别，通过网络进行报名，将作品通过爱视觉设计师社区在线提交。

1）点击“阅读原文”进入报名页面，再点击右上角的“我要参赛”按钮，根据所属分类进行作品投稿。旅游时报和爱视觉社区作为组委会官方网络平台及时宣传各类信息，介绍投稿作品，公示获奖作品等。

2）上传作品要求：尺寸宽度为800px，高度不超过1500px（72dpi），以JPG格式进行上传。获奖作品再另行通知调用大文件。

①设计组作品要求：画面为210mm x 297mm（A4大小）（300dpi），RGB模式，JPG格式，文件大小不超过10M。此外，请参赛者务必保留分辨率至少为300dpi（AI/PSD/CDR/3D/犀牛等）原始文件，便于由组委会统一安排收取用于各大宣传活动。每件代表作品上，同时需要反映出产品效果图，设计尺寸图及简要工艺说明。实物作品为佳。

②数字藏品组的作品，3D、平面设计作品、带有音乐或点触等动画效果的作品均可。3D作品需要提供3D设计效果展示，以3-5秒的gif格式上传，呈现最佳展示效果即可。平面设计作品展示画面需为正方形，尺寸不限。带有音乐或点触等动画效果的作品可用视频录制实际展示效果，以视频形式进行投稿。

③商品组的作品，需上传参赛商品的三视图、效果图、尺寸图、商品阐释（不少于300字），参赛报名表请扫描下方二维码下载，填写完成并盖章后以截图形式和商品图片一起上传。海选入围后，主办方会联系入围作者邮寄商品实物和盖章的纸质报名表。

扫描上方二维码，请在浏览器页面打开下载

大赛启动：8月15日

内容：大赛线下或线上启动仪式，导师授证书。

海选征集期：

商品组：8月15日至9月5日

设计组：8月15日至10月10日

内容：

1、大赛线上平台开启，设计组采取设计师、设计单位自主报名上传参赛资料+网络定向邀请的形式征集作品。

2、旅游时报特别设置大赛秘书处，商品组采取各旅游文化企业自主在线报名上传参赛资料+各区推荐特色旅游商品在线参赛的形式征集作品。

海选评审：

商品组：9月6日至9月15日

设计组：10月11日至10月14日

内容：导师中从海选作品中选出若干件设计组和商品组入围作品。上海旅游节期间公布商品组复选名单，数件商品将纳入上海礼物的发布名单。

作品优化：

设计组组：10月15日至10月18日

内容：设计导师对海选入围选手提出优化意见，设计组参赛选手对各自作品进行优化。

大赛复选：

设计组：10月19日至10月25日

内容：组织评委团队对设计组海选入围作品进行评审，选出若干件设计组作品进入最终审核。

作品打样：

设计组：10月26日至11月16日

内容：导师帮助学员孵化作品，作品打样成品模型。

网络投票：

设计组：11月17日至11月21日

内容：在“旅游时报”“乐游上海”等微信开通网络票选通道，投票数将作为评审决定最终奖项的参考。

终审评审：

商品组：9月16日至9月20日

设计组：11月22日至11月29日

组织评委团队对设计组打样作品和数字作品、商品组复选入围作品进行评审，决定最终的获奖作品。

颁奖盛典：12月

本次大赛奖项及奖金（税前）设置

必选规则：符合上海礼物标准

依据国家有关法律法规，凡主动提交作品的“参赛者”或“作者”，主办方认为其已经对所提交的作品版权归属作如下不可撤销声明：

1、原创声明：最终参赛作品均是参赛者原创作品，未侵犯任何他人的任何专利、著作权、商标权及其他知识产权；最终参赛作品未在报刊、杂志、网站及其它媒体公开发表，未申请专利或进行版权登记的作品，未以任何形式进入商业渠道。否则，主办单位将取消其参赛、入围与获奖资格，收回奖金、奖品及并保留追究法律责任的权利。

2、参赛作品知识产权归属：大赛作品知识产权归原创作者、团队或企业所有。大赛获奖作品，主办方将享有独家版权授权1年，后续将会与获奖人签署版权授权协议。主办方拥有包括但不限于以下方式行使著作权：享有对所属大赛作品方案进行再设计、生产、包装、销售、展示、出版和宣传等权利。大赛主办方对所有获奖作品拥有展示和宣传等权利。其它任何单位和个人未经授权不得以任何形式在锁定期内对作品转让、复制、转载、传播、摘编、出版、发行、许可使用等。

3、参赛者提交作品之前，已仔细阅读上述条款，充分理解并表示同意，本大赛事宜最终解释权归大赛组委会所有。

主办单位

上海市文化和旅游局

支持单位

上海市经济和信息化委员会

协办单位

上海旅游行业协会旅游商品与装备分会、上海动漫行业协会、上海工业设计协会、上海市食品协会、上海市包装设计协会、上海工艺美术学会、上海工艺美术行业协会

承办单位

上海商业联合会、上海中华老字号企业协会、《旅游时报》社

大赛秘书处

《旅游时报》社

独家赞助冠名

上海老凤祥有限公司

网络报名平台

视觉中国集团-爱视觉社区

短视频平台

抖音