麦当劳,开理发店了! 去剪个“金拱门”发型吧
从小到大
麦当劳,似乎一直都
陪伴在我们身边
小时候,一顿麦当劳
就能让人快乐一整天
读书时,总喜欢和小伙伴
在麦当劳赶作业
甜筒第二个半价
是恋爱时光最好的见证
这个在生活中
无处不在的麦当劳
最近居然开了一家理发店!
叫做:Golden M
但是它只专剪一种发型
你想不想去尝试一下?
Golden M理发店
专剪“金拱门”发型
Golden M理发店开设在瑞典,是麦当劳的首家理发店,但这家店只剪“金拱门”发型!就是和麦当劳的LOGO一样,一个“M”字型的发型。
你是不是已经开始疯狂脑补这到底是一款怎样的发型?其实就是一款90年代的复古中分头啦!
从头部的前额看,该发型和麦当劳的LOGO确实有诸多相似之处。著名球星:贝克汉姆,泰坦尼克号男主角:莱昂纳多等明星,都曾剪过这种发型。
当然,以上都是“金拱门”发型最理想的样子,但我还是会我情不自禁想起潘玮柏的中分旧照。
麦当劳为开设Golden M理发店,特地聘请了当地知名理发师:Adam Lukacs来为大家服务。因疫情原因,理发店采取线上+线下结合的方式。
顾客可以在线上预定席位,向理发师Lukacs进行线上咨询, Lukacs会在线下实体店通过视频指导用户自己理发。
开业消息一公布,两个小时内预定名额就被一抢而空,可以说是相当火爆!
与此同时,麦当劳还推出了一款APP:“金色M探测器”,用户可以上传自拍照在APP上进行“金拱门”发型识别,识别成功即可免费领取一个巨无霸汉堡。
麦当劳开设理发店的这波破圈营销在网络上收割了一大波流量。疫情期间,大多数人的发型都进入了“流星花园”状态,麦当劳则迅速洞察到了用户的痛点,开设线上理发店。
并将复古潮流与自身品牌logo相结合,迎合了众多年轻群体的口味,最重要的用户是还能“白嫖”一个巨无霸,何乐而不为呢?
玩转品牌LOGO
传递人文关怀
在logo上做文章,一直都是麦当劳很擅长的一种营销手法。一个小小的“M”能被它玩出百般花样!
“分开”M,保持距离
今年年初由于疫情爆发,麦当劳在Facebook上更新了头像,将“M”拆分成了两个单独的“N”,同时发布消息:“分开一会儿,永远在一起”。
意思很明了,呼吁大家在疫情期间适当保持距离,暂时的分离,是为了日后长久的相聚。
“倒立”M,庆祝妇女节
有一年麦当劳为庆祝妇女节,准备了一个特别的礼物。它将自己的logo“M”倒立过来,变成了women的首字母“W”。
麦当劳官方发布声明称:“这是我们品牌历史上第一次颠倒标志,为了将国际妇女节的标志推向世界各地,以纪念女性的特殊成就。”
“肢解”M,变身指路牌
“分开”和“倒立”的M都有了,就差将“M”拿来肢解了!
麦当劳在一次户外广告投放中,通过截取LOGO上的一部分曲线,将曲线弯曲的部分作为指路牌,不同的曲线方向代表了麦当劳门店的位置,引导人们找到最近的门店。
麦当劳的本次创意还在2018年获得了戛纳户外广告全场大奖。
最后:
无论是开设理发店,还是通过LOGO进行二次创意,麦当劳都向外界传递出一个信息:无论是在每一个特殊的日子,亦或是在路上,你都能无时无刻感受到麦当劳的关怀。
麦当劳每一次的营销都体彰显出了它的社会责任感和人文关怀,这种即温情又创意十足的营销策略是值得每一品牌借鉴的!