互联网巨头的网贷广告，是在疯狂打脸自家企业价值观

我是看不过去了的严无视

来自对世界有深深疑惑的啊嘿哒公关

各家网贷雷人广告这个选题，昨天报的时候，姚素馨说“有点老”，我说服她“为了社会责任，也得说一说”。

等到我们在办公室，集体把各家广告一连串看完之后，简直是打开了新世界的大门啊。

假如，把有多少钱作为衡量一切的标准，已经很无耻了；

现在，居然要把能借多少钱作为衡量一切的标准，这个世界是怎么了？

当然，这种大门，本来就不应该打开。

不对，这种门都不应该有。今天的文章，就是拆门的。

说好的头部企业还是要脸面的呢？说好的企业社会责任感呢？说好的科技让生活更美好呢？

如果不是这些网贷金融业务拼命在用母公司做信用背书，在视频里疯狂提示自己是谁谁谁家的，这不要脸的劲头和碎成玻璃渣的三观，我肯定以为这些广告来自很清楚自家违规准备以迅雷不及掩耳之势割一轮韭菜然后带着小姨子跑路的三无平台。

真的，要是个莫名其妙的投机倒把公司，这个行为是符合他们的一贯风格的，该举报的举报，该骂的骂，就好了。

但是，大量我们熟悉的“大品牌”也在猛刷这些广告，2020年真的严峻到可以把自己之前说过的漂亮话，都当作屎，嚼吧嚼吧咽下去？

京东

京东的核心价值观：客户为先、诚信、协作、感恩 、拼搏 、担当；使命是技术为本，致力于更高效和可持续的世界；愿景是成为全球最值得信赖的企业。

大家看看下面这条广告，找到任何一点能跟企业价值观吻合的算我输。

一个农民工着装的人带着妈妈坐飞机，妈妈晕机想吐，他就问空姐是否可以开窗或者换位置，结果遭到了前排刻薄女和暴发户装扮大哥的攻击。

空姐就更秀了，问他是否需要升舱，1290。他看看自己的余额只有50几块，为难表示没钱。

就在这千钧一发的时刻后排成功人士着装的大哥伸出援手，表示升舱的钱他出，但却拿过人家的手机在京东金条上给人借了15万。

人物形象的丑化，没有逻辑这些问题别人都说过了。

我们说说这条广告传达的核心价值里本质上的问题：没有任何错误的农民工，面临本来就不应该承受的侮辱，最好的解决方案是是：问他们借钱。难道不是应该一起指责旁边那些神经病，一起保护我方农民工兄弟吗？“大团圆结局”居然是，有问题的一方不用不承担后果，没问题的一方借钱升舱，说好的三观正呢？

这跟京东自己倡导的诚信、感恩、拼搏、担当价值观完全是违背的。

当然，昨天下午京东金融已经出来道歉了。

360

360核心价值观是用户至上、创业心态、持续创新、不断反思、开放协作；Slogan是新时代的网络安全运营商；愿景是成为全球最受网民尊敬的互联网安全服务公司。

但他家的借条广告，堪称突破底线的先锋，一条广告能把对女性的职业偏见、物质偏见、贫富差距、外貌偏见展现得淋漓尽致。

矮个男子把空姐女友带回自己不富裕的家，空姐表示自己并不在意，男子表示自己一定会努力创造美好生活。

空姐表示在一起之前还有最后一个问题要问：360借条有多少额度，男子表示不知道，空姐立刻表示：这都不知道，我们不合适。

男子表示怕利息太高、风险太大，空姐就开始安利360借条的“优势”，随后男子申请了15万的额度，两人幸福地和好了……

360的这条广告中最恶劣的是，故意制造人物身份、形象、条件上的巨大差距，让他们看起来就“很不配”，然后再去强调，这都不是问题，只要有额度就统统可以解决。这到底是想面对什么样的群体，做怎么样的思想灌输？仔细想想，还挺阴险。

建议360坚持自己不断反思的价值观，不断反思。

友情提示，B站上有360借条雷人广告合集，感兴趣的自己去搜吧。

当然，今年9月的时候，360借条也出来道过歉。道歉内容做成了文章，封面图显示不完整，是不是真心道歉你们自己体会。

小米

小米的核心价值观是真诚、热爱；使命是始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活；愿景是和用户交朋友，做用户心中最酷的公司。

广告里老公手拿棒球棒去抓奸出门找闺蜜借钱的老婆，然后发现跟老婆约会的男人真是老婆的“姐妹”，然后这位姐妹就开始介绍小米贷款的这种优势……

跟其他有着深厚黑历史的互联网巨头公司相比，小米算是口碑相当好的了，但是网贷这事上也翻车了。

从广告里实在看不出来为什么要用老公去抓小三的这个故事背景，这个故事背景完全就是为了流量，跟产品没有任何关系。

价值观最有问题的是，广告开头这位老公是拿着棒球棍，气势汹汹地去找老婆。如果对面的不是GAY蜜，是真的要打人吗？有这种老公，干嘛还要为了家里去借钱啊？

难道这就是小米提倡的“真诚、热情”？赞成这种行为的人难道是小米的目标用户？上次大会上脱口而出的“屌丝”看来是真心的。

说真的，洗脑广告天天在电梯里自带鬼畜疯狂轰炸我都忍了，这个真心忍不了。我们讨论下问题：

1、品牌对于这些广告态度是“默许”。

360的道歉是在9月份。这些广告存在更是有一段时间了。每家都拍了不少条，画风类似，创意源源不断，下限一次又一次被突破。

我们在找素材的时候发现，有一部分已经被清理过了。这种时候，品牌上层还说不知道、不清楚、之前没注意现在开始管，大众会信吗？

2、公关阻止不了业务“作妖”。

这种视频，如果给PR看，是绝对不能审核通过的。这就是拿屎往自己脸上糊。我们在”建议别做”的文章里面，把原因都罗列了出来，点这里复习《公关部为什么总是“建议别做”》。

真正的问题在于，不是公关看不出来有问题，而是在很多公司，业务用来“引流”的视频，会不会让公关审核，都是一个大问题。

更不要说，审核之后，公关有没有禁止发布的权利，“建议别做”是不是就沦为一个建议。在我自己的公关生涯中，即便一直是在PR地位还蛮高的公司，也无数次被业务部门说我的行为是“挡着他们给公司赚钱”。

3、会一直发布这种内容，就是公司做了选择。

公关不是独立的。业务也不是。最后的结果，取决于公司高层的决策。是的，在业绩和利润面前，每个公司都会迟疑和犹豫，也会让步。

看就看做到哪个程度。这些广告拍了又拍，推了又推的公司，并没有践行他们说的那些价值观。

4、播放渠道也是“共犯”。

除了广告品牌方应该要被追责，让这些广告能够被公众看到的“渠道”，毫无疑问，也是共犯。这些渠道主要是各种游戏和视频APP、网文APP等。这些APP对于广告金主几乎是没有任何筛选的。

5、受众会完成交易，公众会骂你。

再次强调，这不是一个只要骗好用户就万事大吉的时代了。让这些视频发酵，引起关注的，并不是去贷款了那些人，而是想要维护三观的那些人。非用户的其他公众，经常会对事件起到关键的决定性作用。