苹果霸屏，Q1智能手机出货排行榜中蕴藏着什么样的玄机？

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二季度已经快结束了，这时候再回看一季度手机市场的销售额、销量排行榜是不是还有意义？有人或许觉得已经没有什么价值了，其实不然，对于今年全年的走势以及未来手机市场的发展趋势还是有一定的借鉴意义的。而且，我们通过对第一季度的数据观察，也可以研判今年全年的走势。

汇总各方的数据可以看出，今年Q1全球手机市场的主导地位还是以苹果和三星为主，国内手机厂商因为华为的原因，出现了一定的分化，部分手机厂商获得了一定的华为份额，但是更多的份额其实是被苹果和三星瓜分了，尤其是苹果的发展更好。获得的机会和收益也更高，其实苹果是华为事件中最大的获益者。

市场调研机构Counterpoint的最新调查报告显示，2021年第一季度全球手机型号调查中，苹果的iPhone在销量和价值方面都占据了榜首。2021年第一季度，全球智能手机收入突破1000亿美元大关，并创出了第一季度的销售记录，因为主要是旗舰手机的销售量增长，因此利润也丰厚。苹果公司的市场美誉度和口碑是造成销量增长的基本原因，此外竞争对手的缺失让苹果可以一骑绝尘而去。这种趋势在竞争对手没有真正出现之时，会贯穿全年的。

值得关注的是，在全球2021年第一季度收入最高的十款机型中，基本被苹果和三星霸屏了。其中，苹果 iPhone 12 Pro Max 销售额最高，iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 11这些苹果机型占据了接下来的第二、三、四位，iPhone 12 mini和iPhone SE 2020排名稍微靠后，位列第六和第十。即使是两款被市场并不看好的“廉价版”iPhone SE系列产品，依然占据了前十。对于我们的手机厂商来说，实在是一件令人尴尬的事情。我们的那么多手机厂商为何如此不堪呢？在华为之后，为何没有脱颖而出的产品占据市场的足够影响力？对于国产手机厂商来说，应该好好思考。

除了苹果公司之外，三星 Galaxy S21 Ultra 5G、三星Galaxy S21 5G、三星Galaxy S21 Plus 5G三款机型分别排名第五、七、九。华为旗下的高端旗舰机型华为 Mate 40 Pro位列第八。华为的原因众所周知，其他的手机厂商没有真正叫得响的产品，自然也就没有销售份额的保障，利润也被稀释了很多。那么，我们的手机厂商为何就推不出在市场上能够打得响的产品呢？在一定程度上，因为过度追求性价比，说白了就是价格的影响，而忽视了品牌的缔造，这样虽然在部分市场可以获得一定用户的购买，但难以形成一定的鲶鱼效应，在更大的市场范围内的影响也就降低了不少。此外，我们的厂商的产品发布频率快，产品机型多，也容易分散用户的集中认可度。

我们关注到，第一季度，在销量排名方面，新一代的iPhone 12、iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 Pro、iPhone 11四款机型位列榜单前四；小米旗下的Redmi 9A、Redmi 9、Redmi Note 9三款机型排名第五、六、八；三星的Galaxy A12、Galaxy A21S、Galaxy A31三款机型排名第七、九、十。可以说，小米也是华为事件背后的受益方之一。尤其是在新兴市场，小米的市场份额还是有所增长的，虽然利润率不见得有多高，但是产品“曝光率”还是不错的。此外，排名前十的旗舰机型收入占据了全球智能手机收入的近46%，而销量最高的前十款机型只占据了全球智能手机销量的21%。可以说，品牌的影响力对于厂商来说还是至关重要的。

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