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- 第294篇原创案例 -

科技的维度有哪些？AI、元宇宙、VR、各种智能设备？

除此之外，另一种不容忽视的科技正不断渗透我们的生活——脸上的尖端技术。

美妆行业，各类小X瓶涌现，接地气的称呼背后，是研发团队对于尖端技术的不断打磨，护肤品行业似乎要在近年成为除3C行业外的另一个科技力代表。

时隔29年，黛珂小紫瓶第二代焕新上市，并在2021年底举办了线上发布会，以科技之力开启新肌源。在手机3C产品扎堆上市的年底，在人们越来越注重产品科技研发力的当下，黛珂以“新肌源”为突破，以代言人为契机，在微博释放品牌影响力。

29年的研发时间远超于任何一项科技产品的研发技术，对于黛珂所在的美妆行业来说，选择这样一条“慢”道路，背后是其一直以来对LIPOSOME（脂质体）的技术研究与突破。

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“慢”道路，快曝光

黛珂在微博开启“新肌源”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

谈及黛珂LIPOSOME产品，自然离不开其当家明星产品——小紫瓶。问世29年来，小紫瓶一直为人们所喜爱，并一直霸榜cosme大赏榜单。黛珂也从未止步于对LIPOSOME的研究，致力于打造出和肌肤更为契合的多重层微脂囊体。

此次升级，在功效层面，第二代小紫瓶不再局限于保湿，更能紧致上扬、有效淡纹；在科技方面，破解了“如何打造和肌肤更为契合的囊体”，以及“如何能让每一滴精华液包含更多数量的囊体”两大命题。做到了每一滴含多达1兆个0.1微米的多重层微脂囊体，在Source Targeting™Technology(肌源修护技术)的加持下，对肌肤问题防患于未然，进而打造能从容抵御干燥等肌肤问题的健康肤质，让护肤功效更上一个层级。

浓缩精华的背后是漫长的技术研发道路。但慢道路之后，如何打响焕新上市第一枪，快速曝光新品成了品牌亟需解决的问题。

Part 1：锚准时间节点释放科技焕新之力

黛珂的选择是在科技圈热点频发与新年伊始节点在中国市场推出第二代小紫瓶，其背后有着两层考量。

一，第二代小紫瓶应用了黛珂研发多年的多重层微脂囊体技术，与同样不断寻求技术突破的科技圈一样在产品研发上注重科技的驱动，向消费者输出黛珂科技致美的品牌认知。在手机新机上市的爆发节点，黛珂以“新肌源”带给用户不一样的体验。

二，选择在新年之际推出寓意着突破和趋势的黛珂肌源修护精华液，强势打造美肌新定义，以满足消费者新年的“焕新”需求，以“新肌源”开启“新纪元”。

12月28号，当人们在围观科技圈各品牌新机发布话题时，黛珂在微博开启新品发布会，吸引了1021万人次观看。跳出护肤品季节护肤的节点赛道，黛珂选择在扎堆科技发布会中推出一项美妆护肤行业的新品发布会，够独特也够契合，使其迅速在曝光上凭借科技属性与其它美妆护肤产品拉开了差异。

Part 2：聚合代言人声量，与品牌同频共鸣

伴随发布会一起曝光的还有黛珂全球护肤代言人——张艺兴的亮相。

张艺兴作为新生代艺人，在大众眼中是不断努力突破自我的全能艺人，与追求功效全能的黛珂同频共鸣。此次，第二代小紫瓶在11个维度实现突破，产品全能功效匹配全能艺人，给用户留下记忆点。

其实，黛珂对代言人形象与品牌契合度一直都拿捏得恰到好处。去年，黛珂官宣了品牌全球代言人周迅。周迅塑造了各种经典的角色形象，由她来诠释黛珂标志性产品——黛珂保湿美容液（小紫瓶）的经典力量，再合适不过。

此次第二代小紫瓶的焕新上市，黛珂选择以官宣新代言人为契机，联合新老朋友的影响力，通过一个爆点完成了29年蓄力沉淀的曝光。

微博开放的舆论场与多元的用户圈层，正好为黛珂提供了营销宣发的场域。从黛珂第二代小紫瓶发布会预热到代言人官宣，热搜话题#黛珂第二代小紫瓶#、#周迅张艺兴的实力之选#流量持续导流到发布会，双话题全时间线给品牌宣发曝光，品牌双话题累计阅读量达6.9亿。

发布会上张艺兴与周迅的首次同台也引起了公众热议，#张艺兴纯白色西装#、#周迅张艺兴同台#在发布会当晚登上微博自然热搜，通过明星影响力助力黛珂第二代小紫瓶全面曝光。

此外，微博开机页、发现页浮层、品牌大视窗等多种优质资源全面助推产品曝光，让产品信息广泛触达微博海量用户，通过高流量曝光提高品牌影响力。

多元‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍KOL

让“肌源”之力多元渗透

当品牌官宣代言人完成产品曝光的第一步后，产品渗透成为接下来的第二个目标。

就目前市场情况来看，与KOL合作种草达成的产品渗透与传统广告相比更为快速和有效。《2022 KOL营销趋势白皮书》也预测，KOL推广将在2022年社会化营销重点中占67%，超越短视频，成为广告主2022年社会化营销首选。

而微博作为泛娱乐内容消费繁荣的平台之一，用户结构年轻以及KOL场景内容消费巨大。所以，在明星带来高曝光的同时，黛珂也选择了8位星推官与大量KOL在微博进一步传达第二代小紫瓶的产品力。

8位星推官来自护肤、时尚、作家、造型等泛时尚领域，直播当天，星推官在微博宣传小紫瓶发布会信息，邀请各自的粉丝观看直播，为直播引流曝光，扩大第二代小紫瓶相关资讯辐射范围。