金秋逢国庆，看品牌房企怎样做宣传 | 房企热点追踪202010期
2020-11-10
10月，品牌房企围绕品牌发布、IP形象升级、战略合作、企业招聘等开展品牌传播，同时从举办节日活动、主题活动等方面加强品牌形象的传播。另外，品牌房企还通过助学基金、精准扶贫等方面全方位践行企业的社会责任。
目录
广告-创意，好玩，新颖
品牌宣传片
奥园集团、中奥地产
冠名赞助
时代中国
系列创意海报
碧桂园、中奥地产、金科集团
活动
企业发布
合景泰富、荣盛发展、星河控股集团、龙湖集团、国鸿新瑞、上海翼天文旅集团、朗基集团、蓝光文商旅集团、金辉集团
业主活动
金科集团、华宇集团、圣桦集团、天地源
员工活动
敏捷集团、三盛集团、蓝光发展、龙记泰信
公益活动
领地集团、大悦城控股、和喜安筑、当代置业
大事件-热点，燃点，爆点
保利发展、龙光集团、祥生集团、德信地产
故事-讲述品牌自己的故事
海伦堡：爱，共生美好——海伦堡扶贫日记
中奥地产：中秋月圆 家合团圆
舆情-及时，准时
祥生控股通过聆讯，拥有205个处于不同开发阶段的物业项目
恒大赎回15.65亿美元于2020年到期的11%优先票据
微信选送-流量
碧桂园,俊发集团
中奥地产,三盛集团
精品广告传播
✦ 品牌传播片
☞ 奥园集团：星耀品牌宣传片首发 | 跨越山海，为你而来
☞ 中奥地产：【十年·城迹】
✦ 冠名赞助
☞ 时代中国
2020年10月11日，在新赛季CBA联赛即将拉开战幕之际，2020-2021赛季“时代中国广州队”出征仪式在广州四季酒店隆重举行。
✦ 系列创意海报
碧桂园以漫画的形式传播物业人尽职尽责的工作；中奥地产通过卡通图片展现公司丰富多彩的业主活动；金科以IP形象金小宝游历全国致敬建国71周年
☞ 碧桂园系列宣传海报
☞ 中奥地产系列宣传海报
☞ 金科集团系列宣传海报
活动及事件传播
✦ 企业发布
☞ 合景泰富
10月15日，合景泰富集团与海景投资集团举行慧源山庄项目全面优化升级战略合作签约仪式。合景泰富集团董事会主席孔健岷等嘉宾出席了当天的签约仪式，见证合景泰富集团和海景投资集团强强联手，共筑高品质人居，引领城市美好生活。
☞ 荣盛发展
2020年10月18日，荣盛康旅与修武县人民政府在焦作市“才聚怀川 商惠八方”招商推介暨项目签约仪式上完成《焦作市修武县荣盛“一品原乡”国际康养度假区项目合作开发协议》签订，本次签约夯实了“6+N”布局中大华中区域的重要战略地位。
☞ 星河控股集团
10月17日，主题为“星所在，郑中心”的星河WORLD·郑州中国二砂文创园开园仪式暨战略合作签约在郑州二砂文化创意园包豪斯建筑内圆满举行。
☞ 龙湖集团
9月25日龙湖成都上城天街盛大开业，呈现成都一环内首个双地铁TOD项目，开业两天实现总客流43万人次，销售额突破3500万，不仅为一环核心区域呈现了一座商业新地标，还创下人北商圈的新纪录。
☞ 国鸿新瑞
金秋十月，国鸿新瑞全新卡通IP形象——鸿小瑞，正式“C位出道”！秉承“致美生活创见者”的初心，以国鸿新瑞“鸿雁精神”为设计原型，不断践行“创造、看见、超越”的企业使命，赋能未来美好人居！
☞ 上海翼天文旅集团
10月17日-10月18日，上海市崇明区委书记李政一行莅临翼天文旅集团上饶【灵山工匠小镇】项目调研考察，充分肯定了小镇在古建复原、文化保护、产品业态融合等方面所取得的业绩，灵山工匠小镇开启了文化和旅游传承保护、创意创新的新模式。
☞ 朗基集团
国庆节期间，成都市商务局等携手朗基落地了由成都市人民政府主办的“成都美好生活秋季赏游消费季--金秋成都·美好生活”主题活动。朗基·稻乡渔歌作为旅游产品推介点之一，推出了以“万物欢喜·金秋稻田帐篷音乐嘉年华”为主题的系列稻乡寻宝活动，为打造新农村旅游经济做出了表率。
☞ 蓝光文商旅集团
近日，宝鸡盛世广场蓝光耍街项目作为宝鸡市唯一推送的商业重点项目，在全体嘉宾的见证下，由宝鸡市金台区区长薛建恩与蓝光文商旅集团经营副总裁陈峰共同签订项目招商引资合同。
☞ 金辉集团
10月29日上午9点30分，随着一声浑厚的铜锣声响，金辉控股（集团）有限公司（股票代码9993.HK）正式在香港交易所挂牌上市，由此登陆资本市场，开启新的发展篇章。此次金辉控股IPO募资总额25.8亿港元，成为2020年下半年首家完成IPO的房地产开发企业。
业主活动
☞ 金科集团
2020年重阳节，由金科集团品牌联合金科生活服务集团主办，联动全国各区域上万名业主、数十个老年艺术团体共同参与的“金科全国首届重阳敬老节”，于10月25日在全国7个区域9座城市共同举办。
☞ 华宇集团
2020华宇“追月计划”完美落幕，全国26座城市、68万业主热情参与，这不仅让品牌的热度不断攀升也让工科生的暖性关怀和相伴文化在团圆中更加深入人心。
☞ 圣桦集团
10月国庆中秋长假中，一场以“幸福”为主题的摄影大赛，点燃圣桦全国各项目广大业主和客户的参与热情，总传播量达10万+；圣桦在重阳佳节之际，又继续开展了首届“幸福杯”业主才艺展示大赛，获得业主和客户的一致好评。
☞ 天地源
天地源联动全国五大区域公司，围绕“爱文化、爱生活、爱健康、爱公益”四大主题，在西安、泰州、惠州、天津、宝鸡、咸阳、重庆七城接连举办天地英才计划、社区邻里节、夏日纳凉晚会等30余场创享生活季社群活动，为全国三万户业主构建“亲情+邻里”的社区生活氛围。
员工活动
☞ 敏捷集团
在国庆黄金周期间，继敏捷团委首次亮相央视总台大型文艺节目《唱响新时代》后，敏捷团委再次秀出青春风采，组织集团共青团员、青年员工，在如诗如画般的集团总部，共同唱响《我们都是追梦人》。
☞ 三盛集团
10月18日，“焕新向上，2020年三盛高管环太湖徒步赛”圆满结束，8支队伍，完成88km徒步挑战，再次践行三盛“平凡人做不平凡事”的企业信仰，在路上，三盛永不止步。
☞ 蓝光发展
双节长假期间，蓝光发展工会发起“百日冲刺 并肩奋战”系列活动并在全国各区域逐步展开，给奋战在各项目一线，特别是在几十个首开项目忙碌的蓝光人，送去慰问、鼓舞与温暖的关怀。
☞ 龙记泰信
2020年10月17日，龙记泰信见龙计划第六期圆满结束！在这个丰收的季节里，龙记泰信又迎来一批优秀精英，一起携手共同创造龙记泰信更加辉煌的明天！弘扬龙记泰信“时刻紧盯目标、使命必达”的企业文化。
公益活动
☞ 领地集团
10月24日，重阳节前夕，四川省扶贫基金会和领地集团联合进行了助老公益活动，心计划志愿者走进眉山市太和镇龙石村，举办了“2020领地心计划——手心的温暖”重阳助老活动暨爱心公益基金的捐赠仪式，与老人们欢聚一堂，共享健康美好时光。
☞ 大悦城控股
10月14日，2020大悦城控股“悦城跑”品牌活动正在古都西安启动。本次“悦城跑”品牌活动与“咕咚运动”合作，携手SEE北京市企业家环保基金会，嫁接“腾讯公益-微信运动”平台，鼓励参与者将运动里程用于兑换阿拉善地区的梭梭树的种植养护， 在享受运动快乐的同时，传播大悦城控股的美好理念。
☞ 和喜安筑
10月19日，和喜安筑集团与四川省慈善总会举行战略合作签约仪式，和喜安筑集团向四川省慈善总会捐赠爱心善款100万元设立“四川省慈善总会·和喜公益基金”，该基金主要实施扶贫济困、应急救灾、助学等符合《中华人民共和国慈善法》规定的各项慈善公益活动。
☞ 当代置业
10月12日，由当代置业联合中经联盟以及中华慈善总会小彩象梦想基金共同举办的爱我家园行动之「MOMΛ盒子奇幻记」再启新程，当代置业向基金会捐款30万元，捐赠给五家洲小学5万元购置学习生活用品，并为孩子们送上了暖心的MOMΛ盒子。
品牌大事件
☞ 保利发展
10月22日，国资委召开中央企业抗击新冠肺炎疫情表彰大会暨先进事迹报告会。保利集团党委副书记、总经理张振高与抗疫先进集体代表、先进个人一同参加大会。
☞ 龙光集团
10月20日，龙光集团携明星项目亮相天猫“好房双11 百亿大补贴”盛会，为参与此次活动，龙光集团特别制定秒房节计划，推出海量优惠房源，更有总裁直播带货，折上再折，限时秒杀，共聚狂欢！
☞ 祥生集团
2020年下半年，祥生基于对客群需求的深入了解，着手塑造更加符合市场改善需求的产品，注入人本主义的品牌理念，融入祥生自有的产品特质，最终凝炼出「云境系」这一全新代表作。
☞ 德信地产
德信地产集团自10月1日-10月10日，十大城市公司25个热门城市推出楼盘让利活动，通过“真让利”、“真实惠”、“真动作”、“真福利”四大营销动作开启金秋好礼惠双节。
品牌故事
☞ 爱，共生美好——海伦堡扶贫日记
10月17日，全国第七个扶贫日，作为有责任担当的企业公民，一直以来，海伦堡专注教育扶贫和产业扶贫，不断探索扶贫创新模式，为决胜脱贫攻坚贡献海伦堡力量。
☞ 中秋月圆 家合团圆
中奥地产，深耕布局苏南，从10年前无锡，到7年前常州，再到江阴落子，如今回归主城，8子共耀，不忘初心理想，点亮万家灯火，与城市共璀璨。中秋节点，人月两圆，中奥地产将“快乐始终相伴”，祝家合福至共团圆。
舆情管理/危情处理
☞ 祥生控股通过聆讯，拥有205个处于不同开发阶段的物业项目
10月23日晚间，港交所披露信息显示，祥生控股(集团)有限公司通过了上市聆讯，次IPO的联席保荐人为建银国际、农银国际。截至2020年7月31日，祥生控股拥有205个处于不同开发阶段的物业项目，包括181个为附属公司开发的项目及24个为合营企业及联营公司开发的项目。
☞ 恒大赎回15.65亿美元于2020年到期的11%优先票据
10月23日，中国恒大集团发布公告披露，公司已于当日赎回本金总额为15.65亿美元的所有未偿还由公司附属公司景程有限公司发行的2020年到期的11%优先票据，公告披露，经赎回上述票据后，已无任何未偿还的已发行2020年到期的票据。
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