行业丨媒体融合，到底融什么？
2020-12-21
媒体融合，到底融什么？
转型，不仅仅是一种姿态！
10万+的微信公号是如何打造的……
近日，广电总局增强“四力”教育实践工作广播电视融媒体运营创新案例研讨班在安徽合肥隆重举行，来自广电总局媒体融合发展专家库的专家、全国各地广电行业的融媒体运营负责人及业务骨干共计200多人参加了本次研讨班，大家围绕媒体融合实战案例进行激烈的思想交锋，碰撞出无数思想的火花。
01
增强四力 促进媒体融合纵深发展
本次研讨班由国家广播电视总局人事司主办，国家广播电视总局研修学院承办，中国视协融媒体文化委员会和安徽广播电视台协办。
班研班分为一期和二期，根据不同的参训人员制定了大班公共课、分班专项课、小组讨论相结合的灵活授课方式。
紧密围绕中央和总局的文件精神及任务部署，着眼“融媒体运营创新”主题，强化案例学习、互动学习的实效性和针对性，增强四力、提升能力，为促进新时代广播电视媒体融合的纵深发展、推动广播电视和网络视听高质量创新性发展积蓄更大的力量。
在12月15日的开班仪式上，国家广播电视总局研修学院教研处副处长赵孟捷、安徽广播电视台党委委员、副台长邵晓晖，中视协融媒体文化委员会主任、安徽省文联副主席、省电影电视艺术家协会主席禹成明先后发言，并向一些在行业中具有较高影响力和业绩的资深人士颁发“中国电视艺术家融媒体文化委员会‘融创智库’专家”聘书。
在随后为期两天的研讨班中，来自全国各地广电行业有着丰富实操经验的优秀融媒从业人员以生动详实的案例、深入浅出的阐述带大家经历了一场场头脑风暴，分享了他们在实际操作中总结的宝贵的经验和深入的思考，干货满满，获得了参加学员的一致好评。
02
媒体融合，到底融什么
研讨班上，广电总局媒体融合发展专家库成员、安徽广电海豚传媒集团董事长翟应斌率先提出了一个问题：媒体融合，到底融什么？
媒体融合，融的到底是什么？不厘清这个认知，就没有目标和方向，媒体融合也会成为空洞的口号。
对此，翟应斌认为首先要“融媒体”，他说没有适应媒体的内容，只有适应内容的媒体，媒体自身首先要有融的意识和姿势，才能真正做到主力军挺进主战场；
其次要“融技术”，以先进技术为支撑，打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体；
第三“融人才”，积极培养全媒型人才、专家型记者。
第四“融媒体经济”，探寻广电行业新的经济增长点。
浙江广播电视台民生休闲频道总监李秀平以生动详实的案例阐述了浙江民生休闲频道在寻找爆款规律，同时用爆款融媒作品搅动市场方面所作的探索及创新，提出了“媒体融合的四个维度”。
平台：技术先行，搭建平台；
内容：丰富内容，吸引流量；
运营：强互动，把用户变成粉丝；
商务：流量变现，可持续发展。
03
转型，不仅仅是一种姿态
2020年4月中旬，当安徽科教频道将申请更改呼号为安徽农业·科教频道的报告递交到广电总局时，频道总监袁卫东怎么也没有想在到十几天后，这一报告便得到了总局的迅速批复和支持。
这是安徽广播电视台深入贯彻落实省委省政府关于脱贫攻坚和乡村振兴战略，推进“融合发展、转型升级”全台战略的具体举措之一。
安徽台同时进行了一系列体制机制的创新改革，全台频道频率重新整合，将国际频道并入安徽卫视，人物频道并入安徽公共频道，戏曲频率并入安徽音乐频率，旅游频率并入安徽经济频率，着力推动频道频率集约化、精细化、差异化、高质化发展。
接下来是业态调整，推进融媒体工作室建设。首批65个融媒体工作室应运而生，台里同时成立了融媒体工作室服务中心和管理、技术、经营3个服务平台，正式吹响主流媒体挺进媒体融合主战场的号角。
运营一年以来，安徽台的融媒体工作室建设取得了阶段成果，涌现出一批优秀的融媒工作室和融媒作品，前不久安徽台的融媒体工作室建设入选了广电总局“2020全国广播电视媒体融合典型案例”，在业内引起广泛关注。
袁卫东总监还介绍了安徽农业·科教频道在推行“频道公司一体化经营”方面的尝试，比如采取“借壳上市”的做法，把台属新辉公司重新注册为安徽广电农科传媒有限公司，激活原有架构、节约人力物力以及时间精力成本；
重新进行“业态定位”，依托“三农”“法制”“少儿”三大主业版块，进行产业链条开发增值业务、打造“新闻+政务服务商务”模式以及其它创新业务模式。
转型，不仅仅是一种姿态，更是仰望星空的激情和脚踏实地的实干和创新。用新思维、新模式、新方法去解决问题，才真正体现了传统主流媒体面临转型时应有的心态和思路。
04
现象级爆款IP是如何打造的
研讨班上，青岛市广播电视台新闻中心首席策划运营师赵亚南、安徽交通广播新媒体部主任鲁俊、杭州文广集团融合大战中心活动运营部主任沈雯都不约而同地分享了“用融媒思维助力城市重大报道，用爆款IP撬动市场”的经典案例。
沈雯更是一口气为大家带来了“幸福照相馆”“一瓶水接力”“爱上大运河”“爱上钱塘江”等四个经典的现象级爆款案例。这些案例有个共同特点，那就是对民生的关切，对普通人的关注，从而引起强烈的情感共鸣。
如“幸福照相馆”项目：和照相馆合作，为普通人照相，让红色小屋成为幸福打卡点，呈现普通人真实的幸福感、获得感、喜悦感，见证更多普通人的故事。
“爱上大运河”：历时四十天，用光影记录70年的跨越，总共拍摄了18653张照片。除了老百姓，还邀请了大运河的专家到现场。精选照片做成影集，捐赠给通州博物馆，并被永久馆藏。
赵亚南介绍了青岛广电新闻中心融媒平台的生产流程再造和优化的做法，平台涵盖新闻指挥调度、多渠道汇聚、统一文稿、电视制播、多媒体发布、手机采编客户端等功能组件，做到统一平台下“一次采集、多元生成、全媒发布”。
他同时介绍了新媒体产品《上合遇见青岛，缘来你也在这里》、“哈！金沙滩”大型融媒体直播秀、“云上啤酒节”等活动主题，创新优质内容表达形式，打造创意宣传产品，全媒体多维度直播，及时发出‘主流声音’、构建‘主流叙述’。
用暖心活动传递城市温度，以媒体融合助推公益传播，在城市魅力立体呈现、普通人的时代故事得以书写的同时，融媒传播实力也得到了很好的检验。
05
哪天没有融媒中心了，融媒转型就成功了
苏州广电总台名城苏州网总编辑金磊语出惊人，他说：哪天没有融媒中心了，融媒转型就成功了！
仔细想想，倒也是这么一回事。
哪天，各台没有所谓融媒体中心这个机构了，才说明大家已经真正“融而为一，合为一体”，媒体融合才真正渗入我们每个人的思想和行动里。
媒体融合的征途，没有捷径，星辰大海的未来，只能靠我们脚踏实地一步步走出来。
加快推进媒体融合发展，需要新的理念指引，也呼唤鲜活的实践探索，这次广播电视融媒体创新案例研讨班的召开正当其时！
集聚行业智慧，直面发展难题，为融合发展的理论研究、政策机制和实践发展提供交流合作的平台，积极探索媒体融合发展的新路径。
END
出品：广电风向标融媒体工作室
作者： 袁海群 丨编辑排版：袁海群
责编：袁海群 吴赟 鲁慧 陈沁
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