干货分享 | 设计师玩文案之幽默大法！

广告词是广告的灵魂，风趣幽默的广告词不仅能够提高广告收视率和感染力，还能提高产品和企业在公众中的形象。当前社会的普遍心理是追求自然轻松的生活情绪，为此，结合产品的功能或企业经营活动的特点，增强广告用词的幽默感达成好的广告效果，成了许多广告人和广告公司最常用的表现形式。

凡出色的广告语大都采用文学上的某种修辞手法，如夸张、比喻、拟人、反复、双关等，这些手法运用恰当时，既能使受众展开联想，也能增加语言的幽默魅力，从而增强广告效果。

夸张

夸张是故意言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小描述”分寸得当的夸张式广告语能产生独特的幽默效果。例如美国伊利诺伊州的以棺材匠口气写的交通广告语“开慢点吧，我们已经忙不过来了”。这一夸张，引人一笑但诙谐、轻快而又触目惊心。“开慢点吧”是语重心长的劝说，也像委婉而恳切的请求，让人感到一份友善和人文关怀，比“限速××公里，违者罚款”要更有利于和谐社会的构建。

拟人

当动物、植物及不能说话、思考的各种事物成为广告的主角（应该是人们喜爱的事物），采取动物说话，植物思考，动、植物做人的动作的形式，能够产生一种幽默的效应。如黏合剂广告“它能黏合一切，除了一颗破碎的心”；轮胎广告“任劳任怨，只要还有一口气”；新华书店广告“本书作者是百万富翁，未婚，他希望的对象就是本小说中描写的女主人公”；餐厅广告“请来本店用餐吧，不然你我都要挨饿了”；某一出售地板、地毯、瓷砖的商店招牌广告“欢迎顾客踩在我们身上”等。这样的广告语，印象能不深吗？

双关、谐音

双关就是利用语音完成语意条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意义，音在此而意在彼。广告中的谐音双关是通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，它把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者之间的距离，以达到促销的目的。例如“聪明不必绝顶”（某生发精广告词）中的“绝顶”原指“极端”、“非常”，这里转为“秃顶、谢顶”，成了“聪明的人不必秃顶”或“秃顶的聪明人使用本产品将长出毛发”的意思，妙不可言。“不打不相识”（某打字机广告词）中的“打”原是“打架”之意，在这里便成了“用手打字”之意，这巧妙的意义换法，会让观众觉得新鲜有趣，顾客也就不会少了。

幽默性的独特笔法

广告大师伯恩巴克认为，广告的秘诀不在于“说什么”，而在于“如何说”。他认为周密的创意实施过程离不开尊重消费者，手法必须明确、简洁，有自己的个性和风格和不要忽视幽默的力量。幽默能有效地吸引人的注意力，使人得到一种收听、收看和阅读的补偿，而漫画式的、荒诞式的笔法均可达到这一效果。

漫画式

如“请把你家的狗栓牢，不然它会自己跑到我们公司来的”（卡斯克宠物食品公司），把悬念和幽默结合得非常好。它使受众首先产生疑问：狗为什么会自己跑到这家公司来呢？为寻找答案，自然会阅读正文。当得知这是一家生产宠物食品的公司时，便会恍然大悟狗儿们闻到会争先恐后地跑过来“大吃大喝”。该广告语没有像一般食品类产品通常诉诸“营养”、“美味”，而是突破习惯性思维，站在“消费者”立场上，让它们跑出来说话，幽默而又令人难忘。

荒诞式

幽默广告并不是为笑而笑，而是一种高超巧妙的心理策略，意趣横生的精神战术，许多广告就通过荒诞的笔法，来传达这种幽默。例如“大人进店必须有七岁儿童陪伴”（意大利儿童商店）。这不免让人纳闷：店家是不是搞错了，都是儿童进店需要大人陪伴，哪有大人进店需要儿童陪伴的？广告要的就是这个效果，有疑惑就有关注。按照广告大师路易斯的AIDA法则，引起注意是广告取得效果的第一步，抱着这样的好奇心，家长们带着孩子进去看看这个葫芦里卖的到底是什么药。一些带着不是七岁孩子的家长也谎称孩子正是七岁，以求进店。这不正中商店老板的下怀吗？店中成列的是儿童用品，其生意因这一招坐等红红火火，继而开了很多分店。该广告语采取荒诞的手法，幽默大胆，出奇制胜，瞬间让人铭记于心。

随着网络进入人们的生活，许多网络语言盛行开来，不少的广告人抓住这一特点，把网络流行语引入广告中，既能扩大广告影响，也会带来独异的幽默的广告效果。如红星计划置业房地产利用网络广告语做了一组广告，“木有房子，就木有老婆”、“木有房子，就木有自由”，用网络语“木”替换了常规语言“没”，更具个性化，也“避免了尖锐地刺激到消费者的心理，以一种幽默的口气透出了消费者对于房子问题的无奈。”可见，幽默不仅是一种谐趣的艺术，更是机智的艺术，有了幽默，我们学会用笑代替烦恼，超然于痛苦。

广告词作为广告中的核心和统帅，就必须精心构思，有的放矢，达到理想效果。平淡无其的广告词很难引起消费者的注意，只有推陈出新，匠心别具才能抓住受众心理。幽默广告语之所以能吸引人们的眼球，因它充分体现了创作者的诚挚的爱心和高尚的情趣，让受众在不知不觉中接受了广告语所传递出的信息，从而使广告达到较好的效果，我们渴望能看到更多的幽默广告语。

本文版权归原作者所有，如有侵权请来信告知