5月10至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大举办。

2024世界品牌莫干山大会系列活动是由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的代表4000余人齐聚一堂，聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点、发出全球品牌声音。

5月12日，在浙江德清国际展览中心举行了2024《中国品牌十年路》发展报告发布会。在“新质生产力”主题推介环节，金恪集团董事高级副总裁王鹏作为特邀品牌嘉宾代表，进行了发言。

金恪集团董事高级副总裁王鹏

王鹏表示，品牌建设是国家和企业实现高质量发展的基础，金恪集团作为一个拥有25年创业发展史的民营企业，25年来始终以“幸福生态践行者”、“美好生活践行者”为己任，以高质量的产品和服务助力人们实现高品质的幸福生活。

王鹏指出，金恪能实现25年发展，并仍保持快速成长。首要原因，在于有坚实的国家后盾。金恪采取“以产业链建设带动品牌建设”再“以品牌建设反哺产业链建设”的模式，聚焦产业价值和品牌价值的增长，实现产业与品牌的双向奔赴。

金恪集团自1999年创始，以文旅筑基，以农业启航，25年来逐步围绕“医、食、 住、行、养、娱”的民生需求布局产业，成功构建了农业食品、酒店文旅、康养医养三大核心产业融合发展的生态体系，打造了大型产业投资运营集团的企业品牌。

2014年以来，随着集团母公司的正式成立，金恪开始以平台优势整合产业发展。在集团层面，金恪通过并购产业链上下游优质企业，使集团规模跻身中国民企前列，从而助推集团品牌的整体升级。

在产业层面，金恪通过自身发展，持续通过核心产业生态体系的构建，来打造各产业多品牌矩阵的布局。

在农业食品领域，金恪以品质为核心，通过对品质和对全产业链的把控，实现品牌建设。

在酒店度假领域，金恪致力于通过打造高品质的酒店产品及创新的管理模式，成为行业领先的酒店产业综合服务商。

在康养医养领域，金恪持续推进“中国康养头部品牌”建设，已完成初期建设布局工作；建成了国内为数不多的、具备可统一资源调配，提供综合健康服务与康养服务的产业闭环管理平台，实现了里程碑式的发展。

未来，金恪将站在创业 25 周年的新起点上，锚定中国机会，坚守“创业者精神”，推动品牌战略全面升级，以农旅养三产融合模式，让更多高质量的产品和服务，走进千家万户！

会后，金恪集团董事高级副总裁王鹏接受了中国国家品牌网的专题采访。

中国国家品牌网请您谈谈品牌建设在当今形势下对于下至具体的企业和品牌，上至整个国家经济高质量发展的重要意义和作用。

王鹏：首先从国家层面来说，加快高质量发展、提升全球竞争力，必须高度重视建设和培育品牌，品牌建设必然成为强国建设的关键支撑。

从企业层面来讲，品牌建设是企业实现高质量发展的基础。企业只有通过打造核心自主品牌，才能实现由规模扩张向质量效益提升的转变，由价值链低端向价值链高端的转变，从而获得全球竞争优势。品牌也是企业各个环节和部门奋斗并协力配合的结果，品牌建设应当随着市场的需求变化不断进行革新。“否则，今天你是品牌，明天你就不一定是品牌。”

从金恪角度来说。金恪25年来始终以“幸福生态践行者”、“美好生活践行者”为己任，以高质量发展助力人们实现高品质生活。而加强品牌建设也正是满足人民美好生活需要的重要途径。在金恪看来，高质量的品牌就是给消费者高质量产品和服务的承诺。

中国国家品牌网：近十年来，贵企业或品牌在品牌建设方面采取了哪些具体步骤，取得了哪些成效，收获了哪些心得体会，还存在哪些不足?

王鹏：作为幸福生态践行者，金恪集团自1999年创始，以文旅筑基，以农业启航，25年来逐步围绕“医、食、 住、行、养、娱”的民生需求布局产业，成功构建了农业食品、酒店文旅、康养医养三大核心产业融合发展的生态体系，打造了大型产业投资运营集团的企业品牌。

近十年来，金恪从集团层面到产业层面的品牌建设取得了突飞猛进的发展。2014年以来，随着集团母公司的正式成立，金恪开始以平台优势整合产业发展。在集团层面 ，我们通过并购产业链上下游优质企业，使集团规模跻身中国民企前列，从而助推集团品牌的整体升级。去年，金恪首次参与“中国品牌价值评价信息发布”，以38.53亿元的品牌价值，位列行业第五名，并荣登“2023我最喜爱的中国品牌”百强。

在产业层面，金恪通过自身发展，在“以产业链建设带动品牌建设”方面有了一定的收获与心得。持续通过核心产业生态体系的构建，来打造各产业多品牌矩阵的布局。

在农业食品领域，金恪创建新疆葡萄酒产业集群及罄玉酒庄的品牌，相继推出新品类低度潮饮、传统商务、功能养生三大品类酒品，分别包含3%vol、6%vol、9%vol气泡酒系列，6%vol茶酒系列；白、红、桃红和加强葡萄酒系列以及蒸馏酒、功能酒系列，产品连续斩获众多国内外大奖，并打造了传统葡萄酒和创新酒的品牌群。

酒庄还探索出现代农业衍生特色旅游的发展路径，获评国家AAA级景区；在公安部的牵线搭桥下，金恪集团与贵州普安县达成茶产业项目合作，打造普夷堂茶业品牌，助力普安茶产业高质量发展，让一片茶叶走出大山；浙江柏灵旗下品牌榧常好食，主打创新型佐酒小食，芥末、咖啡、胡椒等香榧加工食品，产品多次荣获国内大奖，并在博鳌论坛和全国糖酒会上多次展出；吉林卓远也凭借高科技智能大棚和温泉休闲旅游度假区，打造吉林省级龙头企业品牌，并获评国家4A级旅游景区。

农业食品以品质为核心，通过对品质和对全产业链的把控，实现品牌建设。从每一颗葡萄到三大品类的葡萄酒；从每一叶茶青到五大品类的茶叶产品；从每一颗香榧到多品类香榧佐酒小食，金恪每个过程都严格把关，用最核心、最基础的方式筑牢我们品牌的基础。

在酒店度假领域，金恪致力于通过打造高品质的酒店产品及创新的管理模式，成为行业领先的酒店产业综合服务商。目前旗下已构建了艳阳度假、宜何度假、南晚别苑、岚尼雅度假酒店组成的品牌矩阵。下一步，将以成熟的多品牌酒店运营管理体系为核心优势，以“轻资产”输出品牌管理模式，持续扩大酒店规模，增加市场份额，构建更健康、更稳健的发展模式。

在康养医养领域，金恪持续推进“中国康养头部品牌”建设，已完成初期建设布局工作，并作为中国国家品牌网康养品牌集群领衔企业，积极参与由中国品牌建设促进会为主要起草单位的《品牌价值评价养老服务业》国家标准的起草制定。

金恪品牌建设需要改进和调整的地方在于，随着产业的不断发展和产品的不断创新，集团旗下的专业品牌和子品牌品牌力也迅速增长，未来如何进一步与金恪集团品牌相互协调、形成合力。

中国国家品牌网：面对未来的机遇与挑战，贵企业或品牌还将采取哪些品牌建设措施，以进一步提升品牌的价值，提升企业的综合实力及产品的市场竞争力?

王鹏：站在创业 25 周年的新起点上，金恪将在“以产业链建设带动品牌建设”取得一系列成绩后，进一步“以品牌建设反哺产业链建设”，实现产业与品牌的双向奔赴。

在集团层面，金恪将锚定未来中国统一大市场的机会，并围绕平台经济构筑的闭环生态来打造新增长极，通过产业价值和品牌价值的增长，来全方位满足新时代品牌消费者创新、协调、绿色、开放、共享的多元化消费需求和期待。

在产业层面，金恪将通过打造高质量品牌的生态平台，努力提供虚实场景结合的一站式前沿消费、社交聚会、旅游康养、药食保健、休闲娱乐、文化教育等体验空间，让客户享受健康、多元、快乐、高雅的一站式的优质消费产品和服务。真正做到展现金恪质量，体现金恪理念，打响金恪品牌。