眼下，全网进入了“双11时间”，大大小小的品牌为一年一度最盛大的消费节日铆足了劲。

  有意思的是，一些生产硬核的“大国重器”被搬上淘宝店货架：全球最大直径竖井掘进机、全球最大吨位桥面吊机、被称为“移动核能充电宝”的全球首个陆上小型模块化反应堆“玲龙一号”，国内首款商用可重构5G射频收发芯片“破风8676”芯片，全球首创1.2万米特深井自动化钻机，全球最大直径竖井掘进机“梦想号”……这些硬核链接出现在日常购物的电商平台，“反差萌”的即视感让大家啧啧称奇，头部淘宝主播对“硬核国货”表示热烈欢迎，纷纷将他们“请”进自己的直播间。

赶在双11，大国重器淘宝店上线

  不难发现，近年每逢双11等消费节日，总有一些“不明觉厉”的“大家伙”前来“抢戏”。这次上架淘宝的“大国重器”总数多达16款，组队上线、排面十足，有人替其中的“核能充电宝”算了算，得出结论它一天的发电量，可以让一台手机续航20万年，直击大家“没电量焦虑症”的痛点；此外，首艘国产大邮轮爱达·魔都号也赶在今年双11上架，优惠价2000万的“包船”之旅，被网友调侃“重新定义了‘包邮’”。

  “国家队”带去双11的“硬核国货”，都堪比工业制造“皇冠上的明珠”，或许很少有普通消费者真的需要购入这些庞然大物，但通过淘宝的货架、直播间，通过社交平台的留言区，大家正和“大国重器”产生奇妙的碰撞。尖端工业制造有意识借助国民电商平台与公众亲切互动，是一种可贵的创新。大国重器的故事该如何讲出新意？在这个双11，我们看到了别出心裁的尝试：大国重器未必是遥不可及的星辰，它们可以以不一样的身姿飞入寻常百姓家。

  事实上，大国重器与消费大市场，也未必隔绝。大邮轮是个典型的例子，先进的工业制造最终要转化为日常航旅项目，既要依靠过硬的工业和运营实力，也需要打开市场、打响品牌。爱达邮轮负责人此前接受媒体采访时就表示，希望和淘宝一起打响中国人自己的邮轮品牌。

国家队“国资小新”新开的淘宝店，上架16件硬核国货

  那么，芯片、“核能充电宝”这些离日常生活更远的工业品，是不是绝无可能在电商平台产生真实的交易？此次“带队”在淘宝上架“大国重器”的是国务院国资委新闻中心旗下官方新媒体平台“国资小新”。三年前，“国资小新”注意到天猫双11经常发布新品，便和淘宝方面交流了借助双11展示“大国重器”的想法。此后，分享大国重器“购物车”成了国资小新每年双11的“保留节目”。

  这里要提到一个背景：线上工业品市场近年成长迅速，行业开始用“水泥+鼠标”形容工业品生产销售趋势。在淘宝上，工业品年交易规模已经突破了1200亿元。小到螺丝帽，大到数十吨的工程机械，上下游全链路专业采购需求都能在淘宝天猫上一站备齐。在淘宝上进行交易的，也不乏“专精特新”和“小巨人”企业。

  9月份，规模以上工业增加值同比实际增长4.5%，1-9月份，规模以上工业增加值同比增长4.0%。总体而言，我国工业生产仍在平稳增长、潜力依旧。积极探索线上市场，或是未来一个关键的突破点。

  不少消费者调皮地把“核能充电宝”、“2000万包邮”加入购物车，表达支持中国制造的心意，顺便也截图转发给朋友们开个玩笑。随着工业互联网的发展和电商平台的发展成熟，在网上下单“大国重器”，将不再遥远。