捷豹路虎上海车展点评，魔幻派车手的“大招”时间

　　打过电玩或者看过奥特曼的人都知道，绝顶高手通常都不会在一开始就使出浑身力气，总是需要漫长的观望、酝酿之后，攒满能量才在最后放出“大招”，从而一举扭转乾坤。上海车展期间，捷豹路虎就开启了总攻，放出大招。

　　场面震撼，捷豹路虎阵容强大

　　虽然本届上海车展看不到“人间胸器”出没，但劲爆程度丝毫未减，此前一直在中国市场略显低调的捷豹路虎更是力度不凡。

　　时值捷豹品牌80周年庆以及路虎揽胜45周年期间，作为老牌的英国豪华汽车制造商的捷豹路虎，旗下双品牌捷豹（Jaguar）、路虎（Land Rover）与奇瑞捷豹路虎联袂登陆4.1号展馆，亮相多款首次出现在中国消费者面前的“神车”，构成七星连珠的阵势，对比之下“铝神”风头更甚“女神”，让人们聚焦于汽车本身也感耳目一新。

　　最让发烧级的车友兴奋的，莫过于捷豹XJL 80周年典藏版、捷豹XF 80周年典藏版这两款“收藏级”汽车的登台亮相，在车展现场也是闪光灯闪烁频率最高的区域之一；捷豹全新一代XF上演中国首秀，比前代轻190公斤、整体车身抗扭刚度提升28%的“铝神”名不虚传，双叉臂式前悬挂系统和集成式多连杆式后悬挂系统与近50:50的前后配重比相结合，既舒适又极具超强驾控乐趣；

　　捷豹XJL 80周年典藏版

　　捷豹全新一代XF

　　性能卓越的跑车2016款捷豹F-TYPE、路虎迄今为止速度最快动力最强的揽胜运动版SVR高性能车型、专为路虎揽胜诞生45周年打造的第600万辆路虎、中国制造揽胜极光……这次捷豹路虎的阵容之豪华，无论是话题性还是专业性，都能让进入4.1号展馆捷豹路虎展台的人感到不虚此行。

　　2016款捷豹F-TYPE

　　揽胜运动版SVR高性能车型

　　第600万辆路虎

　　用魔幻故事，讲汽车情怀

　　今年有一部非常火的电影《王牌特工》，其中“在激烈打斗中保持西装不乱”引来网友热议，幽默搞笑的风格下，定制西装、手表、雨伞、牛津鞋等典型的英伦绅士打扮是影片的大亮点。其实捷豹路虎也是这样一位复古又现代的“英伦绅士”，拥有两个顶级豪华品牌，因其迷人的设计、领先科技和非凡性引领现代豪华潮流，创造出众多经典车型。

　　在中国市场的推广中，捷豹路虎的“英伦皇室血统”展现出其独特的魅力，在上海车展期间的推广方式卓尔不群。一是走公益路线，公益项目“一千零一个梦想”网站在车展期间上线，帮助位于四川雅安和云南昭通的两所捷豹路虎希望学校的孩子实现梦想。二是走创意路线，与车展节奏同步在社会化媒体上推出系列传播。

　　车展期间，捷豹路虎中国官方微信以“魔都·十日谈”为主题，借助薄伽丘的经典著作为题，以故事化的手法每日连续播报捷豹路虎车展亮点，信息明确特点突出，既有宏大叙事又具完整细节，还颇显示豪华汽车品牌的格调。也有些像《王牌特工》中展示的那样，用一个魔幻风格的故事，彰显了豪华汽车品牌的的情怀。

　　“神秘舞台”、“七星连珠”、“高能训练营”、“追猎人的解救”等十个主题故事，又以完整的起承转合形成一幕大的都市冒险传奇。过程中设置有奖互动，由网友投票决定剧情发展，再加上媒体与网友之间的互动问答，捷豹路虎以故事化、游戏化、互动性的风格，成为上海车展期间善用社会化媒体通路，使其发挥更大效果的厂商之一。

　　中国市场“升级过渡期”，此时发力意义非凡

　　可以看出捷豹路虎对于这次上海车展的重视程度空前，英国方面与中国合作者奇瑞公司的合作也渐入佳境，无论是原装出品的强力推荐还是中国制造的强势推出，这位新派的“英伦绅士”，在当前全球最大的汽车市场上势必要大展一番拳脚。

　　虽然整体上看中国汽车市场销量似乎进入“滞涨”的阶段，但其实在背后开启的正是全新的机遇窗口——对汽车品牌、性能的需求全民升级，消费者全新的看车视角将带来不同的汽车购买方式。尤其随着互联网的普及、中国与世界交流的增多，中国消费者原有的汽车消费观正在刷新，原有的市场格局陷入风雨飘摇，随时会重新排列组合。

　　捷豹路虎抓住这样的时间窗口发力，对处于“升级过渡期”的中国汽车市场是一次强势植入，老牌英国豪华汽车品牌的名头、前些年在中国市场上积攒的口碑势能，本身已经形成不可忽视的潜在消费欲望，厂商出头再加上2015年国产化的落地执行，将品牌直推更广大的消费者面前，有望带来极高的转化效率。

　　在合资公司的实力上，奇瑞捷豹路虎也值得信赖。作为首家中英合资的整车制造企业，奇瑞捷豹路虎成立仅仅29个月，便拥有了世界一流的整车生产基地、完善的运营管理体系、经验丰富的团队、杰出的合作伙伴以及独具魅力的产品，展示出企业无与伦比的卓越和高效。

　　小怪兽都已显出疲软，大玩家已是蓄力待发，在捷豹路虎的“大招”时间里，上海车展也变得更加精彩。

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