汽车界最有文艺范的赞助据说是这家车企

　　人为什么要读书？

　　记得很久之前看过一个故事，杨绛的一位读者给她写信，倾诉了生活工作情感上的诸多不如意并寻求解决方法，最终杨绛给他的回信只有四个字： “书读太少，想得太多”。

　　快节奏的生活工作、太多的娱乐方式， 现代人读书的习惯和机会都越来越少，当阅读这个习惯正逐渐从我们的生活中消失，一个节目的出现却使得他有了转机。

　　2017年2月18日

　　 北汽绅宝独家冠名、董卿担任制作人的《朗读者》第一期央视开播，该节目邀请大腕明星及素人为大家朗读，旨在让喧嚣忙碌的 现代人在“读”和“听”中感受到美好和诗意；节目开播当天即6次登上百度热点，内容中涉及经典歌曲及文学作品也纷纷成为搜索热词；最近一期的节目全网播放超3.6亿次，微博主话题总阅读量高达7.2亿次，“喜马拉雅”APP《CCTV朗读者》专辑收听量高达10174.3万次。

　　首次作为制作人的董卿，谈及做《朗读者》的初衷时说：“朗读属于每一个人，朗读是传播思想、传递情感、传承精神的一种手段。” 董卿希望节目“展现有血有肉的真实人物情感，并感动于他们让我们遇见的大千世界。”而节目本身，力求作品与 大众情感相通，每期通过一个主题，激发嘉宾的真实情感。节目中不仅有在各领域的杰出代表，同时还有一些平凡人，通过朗读分享自己的心得和故事，力图展现丰富多彩的人文生活。

　　可以说在目前众多娱乐真人秀节目霸占屏幕的今天，《朗读者》就像一股清流，唤起了很多人尘封在内心最原始的阅读的冲动，也为那些经典文学作品增添了一笔不一样的颜色。

　　”

　　全民文化的企业责任最佳体现

　　前段时间召开两会，很多媒体都在向北汽集团董事长徐和谊提问：北汽为什么和《朗读者》合作？有那么多娱乐性的大牌的节目，怎么冠名了《朗读者》？”

　　徐总也坦言，他10年前到德国出差，遇到了一个汽车行业内的专家级人物，当说到未来中国汽车和这些国际汽车大国、国际汽车企业竞争，我们的差距是什么，或者说竞争的焦点是什么时，万万没想到，专家并没有谈产品、价格、技术、人才，谈的恰恰是文化。

　　“转眼间这十年过去了，我一直记着他的话，也一直在思考，一直在观察。”

　　徐和谊表示，“我认为未来真正的竞争焦点在文化上。”当下国内汽车市场走向年轻化，一部分车企将更多的关注点投向年轻群体，合作的都是一些娱乐性高、受众群为年轻人的节目。但是北汽集团并没有盲目的追求于此，而是将具有中国特色文化融入进来，同时把自己的产品自然地展现给观众面前。

　　事实证明，在看惯了俊男靓女打打闹闹的审美疲劳之后，人们更愿意接受这种含有文化底蕴、温暖人心的节目，对于冠名商北汽来说，不仅将产品植入到节目中，提高产品曝光量的同时也让作为国有制造业的北汽集团起到了迎合主流文化价值观、弘扬 中华文化及提高社会责任感的领头作用，不由得让人心生好感。

　　北汽集团一直以“行有道、达天下”为口号，并致力于“以最具人文的科技创新精神，推动人、车、自然的和谐发展，实现人们的移动梦想”，是中国自主研发生产制造的代表。作为北汽集团旗下最重要的子品牌， 北汽绅宝则传承于欧洲豪华汽车品牌 SAAB的核心技术，以“为性能执着”作为品牌核心，将北欧的严谨、简练与中国的大气、尊荣巧妙结合，力争为同样执着于事业和家庭的理性进取又具有内涵与品位的的社会中坚层，提供品质可靠的高性能座驾。

　　中央电视台则是中国文化传播的代表，作为中央电视台全新的原创大型朗读类真人秀节目，《朗读者》立意高远，内涵丰富，阵容强大，致力于用文学和艺术的感染力满足观众的情感诉求；以富有经历、家喻户晓的明星人物和不期而遇的平凡素人相互交织，共同展现了丰富多彩的人文生活，描绘出中国几代人具有时代特征的生活画卷。从多方面来看，北汽集团以及 北汽绅宝，和《朗读者》在品位、责任、视野、情怀上有着高度的一致性。

　　自信向前的文化营销

　　如今的中国汽车市场早已是一片竞争激烈的大红海，自主品牌向上，合资品牌向下，均希望抢占对方的市场。同时，消费者的消费心理也在不断升级，汽车的角色从单纯的代步工具正在逐步向精深消费品所转变。在种类繁多的产品中，消费者想选出一辆实用，并且与自己情意相投的汽车当属难上加难。

　　而这也对厂家的营销提出了新的挑战：曾经的“拥有 桑塔纳，走遍天下都不怕”这种简单的标语已经不再能够吸引消费者。而冠名某些节目，让消费者与品牌所代表的精神更接近，才是车企的“新套路”。

　　2016年，《中国好歌曲第三季》为 北汽绅宝独家冠名，这也是北汽在“粉丝营销”中走出的重要一步，在这一档节目中 北汽绅宝品牌迅速与观众建立起了共鸣。数据显示，期间“ 北汽绅宝”的日平均搜索指数保持在8000左右，累计观赏人次超过19亿人，无疑是 北汽绅宝营销向上里程碑式的一笔。

　　但是仅仅在年轻化的道路上进行营销的北汽显然不会满足于此；所以继去年主打这两个消费者痛点之后，今年 北汽绅宝带来了《非凡匠心》以及《朗读者》这两档节目，通过变换模式的娱乐营销来抓住消费者的心。

　　 北汽绅宝能否成为下一个新的大IP？

　　北汽在2017年所打造的这两档节目取得了“开门红”的成绩，先是《非凡匠心》获得豆瓣9.0的高分，再有董卿主持的《朗读者》引发文化热潮，填补了中国观众的精神空窗期，最终火爆网络；这两档节目也无不大大抬高了电视节目的审美高度，体现出北汽作为中国汽车行业领军者的大将风范和家国气度。

　　在接下来的日子， 北汽绅宝将继续强化娱乐化营销这个IP，继续用粉丝喜闻乐见的形式和粉丝沟通，从而真正赢得粉丝的心，同时将会推出多款 新车并持续强化渠道优势，通过富有竞争力的产品和强大的“ 北汽制造”品牌力吸引更多 经销商加盟。

　　我们有理由相信，被赋予了更多文化色彩的 北汽绅宝必将在2017年再次演绎超速飙车般的发展，展开中国自主品牌发展新的一页。