2023-08-11 12:05:23
在广告创意领域,汽车、大牌3C、美妆和服装奢侈品是少数几个站在TVC塔尖的垂直品类,它们在项目预算、制作品质、创意理念等方面通常起到引领作用。服务这类产品和一线品牌,需要有过硬的本领。
彭毓秀(Gran)作为「引力数字」的合伙人和TVC广告业务的负责人,与东风标致、广汽丰田、三星等汽车和数码行业龙头一起,进行了一系列充满人文情怀和Social化的创作探索。譬如讲述汉兰达第100万位车主的创业故事,和科普博主进行一场雨林冒险,呈现年轻人的各种生活困境......团队过往的4A行业经验告诉他,要获得大品牌的长期信任,就要“把片子拍好,把故事讲好”。
「引力数字」立足广州,业务覆盖电商直播、信息流投放、创意广告等,年营收达2亿元,而Gran带领的TVC业务一直是这家营销和创意制作公司的门面。
在行业“降本增效”的整体趋势下,「引力数字」在过去几年也做过不少尝试。比如早在疫情之前,他们就尝试在新一线或二线城市布局创意内容生产团队。因为直播、MCN产业形成了一定的视频人才供给,他们最初选择了武汉,但最终只能支撑质量要求不高的信息流类的批量内容生产。对于TVC广告业务,由于当地产业资源集中度不够、专业配套不足、人员认知差距、跨地域协作困难等因素,沉没成本巨大,效率无法达到理想状态,最终只能撤回。
但「引力数字」没有停止探索。由于业务主要分布在北京、上海和广州三地,核心主创经常在外地,跨团队异地协作是常态,这要求他们必须采用相比传统方式更加流畅顺滑的线上协作流程,来提高团队效率。
2020年,在与外企的合作过程中,Gran了解到在线视频审阅工具对创意沟通效率的提升,但由于海外产品在国内几乎处于不可用状态,于是他成为了分秒帧最早的“粉丝”之一。
通过分秒帧,再配合飞书、暴风分镜等工具,Gran和「引力数字」TVC广告业务团队,搭建了一套云端生产流程,让制作方和广告代理商、品牌方紧密协同,从样片分享到后期审改,提高各环节沟通效率,让作品按时按质按需完成交付,让团队的工作更加高效和从容。
一支TVC广告通常不到2分钟,但从拍摄素材到A copy、B copy,直到最终成片,每个项目都有数不清的资产文件。过去,「引力数字」也是用硬盘、网盘等传统方式进行文件传输,每个人的电脑里都分散存储和管理着大量资产。需要进行反复地文件拷贝、上传、下载,耗时长,流转慢,且容易发生混乱错漏。
如今,所有资产,包括每一版本的成片都在分秒帧项目中集中管理,上传即归档,一次上传,项目成员多人共享,即用即取。
“以前一个视频文件,A给B发一份,回头B再给C拷一份,服务器再去拷一份,乱七八糟的文件还需要整理,用分秒帧之后节省了大量资产管理的时间。”Gran告诉我们。
进入后期阶段,视频会经历n个版本的迭代,每迭代一个版本,都需要给导演、制片、摄像、客户经理、代理方等不同的角色审阅、确认。
但对于TVC广告团队,导演、制片等核心主创人员会经常出差在外,所有人聚在一起的情况越来越少,异地办公成为常态。“修改的文件,给这个传一下,给那个传一下,非常麻烦。”
现在,对于Gran和其他主创人员来说,只需要一个分秒帧审阅链接,就可以随时随地浏览视频并确认,解除了时空束缚。
TVC的制作要求高,意味着对画面细节精益求精的把控。在「引力数字」,预算高的片子,会按帧审核,一帧一帧修改,比如车上的划痕、反光点,人脸磨皮都可能要磨一两天。这意味着大量的修改意见需要被记录和讨论。
传统的方式,要么是线下开会,看着大屏电视,同时在笔记本上记录时间码和问题点;要么是直接用微信,截图反馈。但这些方式共同的问题是意见散乱、表达不清、不易整理汇总、重要信息容易遗漏。
使用分秒帧进行之后,「引力数字」团队内部在审片环节的工作量减轻了很多。直接在视频时间线上打点批注,修改意见所见即所得。
“内部审片,跟代理方的交流,我们都用分秒帧,但某些大甲方因为对外链的限制,还不习惯使用这些工具,不过即使他们用传统的方式进行反馈,我们也会在分秒帧对视频打点批注,即时把意见记录下来。以前可能需要花半天或一天时间把所有意见对清楚、再整理成文档,现在十几分钟可能就够了。加班明显变少了。”
对广告制作公司来说,在与甲方、代理方或者下游供应商分享样片、交付成片的过程中,统一品牌形象的展示,也是打造团队专业度、提升信任的重要一环。
这些细节看起来不起眼,但也需要进行内部培训,甚至对员工不断叮嘱。Gran曾经也为此感到烦恼。
现在,分秒帧帮助「引力数字」轻松解决了这个问题,通过自定义团队Logo,团队的任何人员在向客户和合作伙伴分享样片时,都能自动展示公司统一的品牌形象,每一次对外分享,都起到品牌传播作用。即使是新进的实习生,也在这个过程中更快凝聚起团队意识,“把片子拍好,把故事讲好”的理念也一步步扩散给更多人。
声明: 本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
哆哆女性网氵的字有哪些起名大全给姓杨的婴儿起名小宝宝起名大全起名50个禁用字火星男孩找到中国圣人了阜新起名麦当劳纪念币意大利vs西班牙比分预测网址搜索石姓男孩起名起名常用的字flsh寓意好的成语起名子海天考研辅导班徐姓男子起名字道指期货实时从县令开始的签到生活gv网址601899虎年起名合肥阶梯电价能看所有vip影视的软件app足球比分188汗蒸馆起什么名字好女装店起名什么好呢宝宝免费取名起名大全测名打分生辰八字环境科技公司名字起名大全甜蜜蜜在线视频社区新年祝福语及来年祝福寓意的成语起名淀粉肠小王子日销售额涨超10倍罗斯否认插足凯特王妃婚姻不负春光新的一天从800个哈欠开始有个姐真把千机伞做出来了国产伟哥去年销售近13亿充个话费竟沦为间接洗钱工具重庆警方辟谣“男子杀人焚尸”男子给前妻转账 现任妻子起诉要回春分繁花正当时呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群因自嘲式简历走红的教授更新简介网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐清明节放假3天调休1天郑州一火锅店爆改成麻辣烫店19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声两大学生合买彩票中奖一人不认账张家界的山上“长”满了韩国人?单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU代拍被何赛飞拿着魔杖追着打315晚会后胖东来又人满为患了当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾武汉大学樱花即将进入盛花期张立群任西安交通大学校长为江西彩礼“减负”的“试婚人”网友洛杉矶偶遇贾玲倪萍分享减重40斤方法男孩8年未见母亲被告知被遗忘小米汽车超级工厂正式揭幕周杰伦一审败诉网易特朗普谈“凯特王妃P图照”考生莫言也上北大硕士复试名单了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子持台球杆殴打2名女店员被抓校方回应护栏损坏小学生课间坠楼外国人感慨凌晨的中国很安全火箭最近9战8胜1负王树国3次鞠躬告别西交大师生房客欠租失踪 房东直发愁萧美琴窜访捷克 外交部回应山西省委原副书记商黎光被逮捕阿根廷将发行1万与2万面值的纸币英国王室又一合照被质疑P图男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”