设计 | 看北欧设计如何改变北欧航空SAS的命运
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作者：君
SAS（Scandinavian Airlines）北欧航空，又称斯堪的纳维亚航空，是全球最知名的航空公司之一。作为一个北欧本土品牌，在设计方面自然不会落下，今天就来看看，这家航空公司是如何展现北欧设计的。
Finn Juhl的水彩画
早在1956年，丹麦设计四大巨匠之一的Finn Juhl（芬·尤尔）就为SAS做过设计。当时是为了DC-8的飞机客舱，Finn Juhl认为，在当时，飞机是一个非常现代的方式，会多少让人有些担心，所以正确的颜色组合非常重要。因此，他在墙壁、天花板和家具上分别使用了绿色、蓝色和橙色，以给人一种像在自家客厅一样的温馨感觉。
Finn Juhl的水彩手稿在丹麦设计中拥有非常崇高的地位，他用这种方式完成了他经典的室内和家具设计，SAS当时能有他来主笔，足见其地位。
Stockholm Design Lab 新世纪的设计
在世纪之交，SAS面临了几次动荡，随着廉价航空的兴起，它的运营和利润越来越成问题。当时北欧航空的重点是商务旅客，而受邀的设计公司Stockholm Design Lab希望通过一系列新的设计，来吸引更多的非商务市场份额。
它希望脱离以LOGO为导向的品牌宣传，而是通过全方位的、以内容主导的设计来吸引顾客，包括新的颜色、字体、图像、包装等等。
Bold 用设计力挽狂澜
说到了SAS设计的真正命运转折点。其实直到2014年初，北欧航空仍然面临着巨大的压力，以适应不断变化的市场和客户习惯，品牌的销售额仍在不断下滑，声誉也在恶化，公司整体的视觉识别被称“缺乏方向”，这是SAS面临的一个巨大转折点。
北欧设计公司Bold接下了这一重任，与北欧航空一起，重新定义了目标群体并提出广告词：真正的旅行者，希望藉由这句标语来创造一个全新的品牌和社区，并以此展开一个全新的设计系列。
Bold简化了原有SAS设计的美学，大胆使用了新的蓝色配色方案，并提供多种色调，展现北欧地区天空中渐变的色彩。同时排版也变得更加简单，提升了易读性，感觉更加亲切。
所有的图像都使用了更加现代的风景来代替，他们都有着柔和的色彩渐变，呼应整体设计的风格，设计的图标也有相应转化。
在广告、网页和交互设计上更加简单，其标志性的字体和颜色，也让品牌更加具有识别性。
Bold还重新设计了所有的食品包装及菜单，它们同样以蓝色呈现，其他物品则使用相同颜色的渐变。
飞机上的娱乐系统同样随之更新。
打印文件系列。
以及航空公司人员的制服设计，还包括丝巾的单独设计，非常具有北欧风格，也很有识别性。
当然，还少不了机身的重新设计。
非常值得一提的是，自这个系列推出以来，SAS有了26%的增长值，相当于品牌价值增加了1.67亿欧元，媒体投资回报增长了4倍，大大扭转了曾经SAS的颓势。设计成就价值，这是一个极好的例证。
所以下次来北欧记得乘坐SAS，在飞机上从多方面体会一下北欧设计的精神。
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