为什么你的企业利润越来越少?
今年为几家企业提供互联网转型咨询服务,一年下来,总结这些企业为什么这几年经营越来困难,表面看是互联网冲击,但本质还是赚钱的方式落后所致。『汉特旁观互联网20年』为什么你的企业越来越赚不到钱呢?
今年为几家企业提供互联网转型咨询服务,一年下来,总结这些企业为什么这几年经营越来困难,表面看是互联网冲击,但本质还是赚钱的方式落后所致。『汉特旁观互联网20年』为什么你的企业越来越赚不到钱呢?
是近5年,我们的经济发展越来越好,消费升级越来越快,更多人愿意花钱,敢花钱,但越来越多的企业却赚不到钱了。
因为互联网企业发展的很快,大家都觉得是互联网导致的。实体商不好做了,说是淘宝的事;中介不好做了,说是58的事;工厂不好做了,说是和小米一样的会吹公司的事。。。。。。。生活还要继续,企业还要经营,面对困难大家都开始找方法,互联网转型成为最直接的方法,别人用互联网赚钱了,我也用就可以了。
一下子所有企业都谈互联网转型,都在谈互联网时代,互联网思维,到最后大家有也没弄清楚什么叫互联网转型,什么叫互联网时代,什么是互联网思维,那怎么弄呢?建个网站,再不行弄个APP,然后就是紧追互联网脚步,微信公众号,小程序,自媒体,直播。原来做销售的,都想建电商平台;原来做生产的,要开淘宝店;原来做服务的,都要上个公众号;原来做。。。。。。。一转眼几年下来,日子还是不好过,网站、APP、公众号好像除了多了个展示地方,并没有增加想要的客户,利润。
为什么呢?要怎么做呢?
如果你100元投入,赚回110元钱,人家投入100元,赚回200元。你和人家竞争,结果是什么呢?
如果你比人家大,那会一点点被别人超越,直到淘汰;
如果你比别人小,那直接没有活路,很快死去;
人家100元,赚回200元,有100元利润,可以拿出50元,为客户提供免费的服务,然后还赚50元,客户享受150元的服务,你100元,赚110元,你拿出5元为客户提供更多服务,你只有5元利润,而客户只享受到105元服务,你说客户会选择谁呢?
但问题是为什么人家可以赚回2000元呢?
一句话,把钱花在应该花的地方,花在真正能为客户创造价值的地方,花在回报率高的地方。
一句话,把钱花在应该花的地方,花在真正能为客户创造价值的地方,花在回报率高的地方。
可能你说,这不是费话吗?企业家当然知道要把钱花在回报率高的地方,你错了,面对今天的市场,消费者,员工,大多数企业家真的不知道哪里回报率高了。
20年前,你有先进的生产线,你的生产效率高,你就利润多;
10年前,你的广告投入多,你的知名度大,你的利润就多;
5年前,你的性价比高,你的客户就多,你的利润就多;
但今天,你要靠什么呢?
生产效率?广告?性价比?都不是了。那靠什么呢?
回答不了,当然你就不知道什么重要,那你把钱投在哪里回报率高,你也不知道了。
是品牌吗?诺基亚,品牌大,但倒闭了。
是质量吗?日本的产品质量好,但倒闭的大企业不在少数。
是价格吗?苹果手机那么贵,那么多人要买,小米手机那么便宜,也那么多买。
是什么呢?
是客户需求,是客户满意,是客户体验,是为客户创造价值。这价值有实用价值,有心理价值;是更人性化、更尊重、更方便、更个性、更多你、我不知道的客户需求。企业只有真正以客户为中心,持续的为客户创造这种价值,才能赚到钱,才能轻松赚钱,但企业如何才能拥有这种能力呢?
经营理念、管理理念、人才理念、服务理念,全部重新思考;
生产流程、销售流程、服务流程、售后流程要重新设计;
组织架构 、岗位设计、考核指标要重新规划;
一句话,你要建立一个以客户为中心的企业经营方式,而在这种方式下,你才能保证你的资源投入是合理的,是投在回报高的地方,然后才能轻松赚钱,才能真正享受互联网带来的红利。
文:事了了Matt
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