【Twitter高管解读第二季度财报：视频轮播广告点击率提高60%】
2020-07-23 23:56
来源:
36氪
7月23日晚间消息，Twitter今日发布了2020年第二季度财报，受疫情的影响，Twitter广告业务受挫，导致营收低于华尔街分析师的预期。第二季度，Twitter总营收为6.83亿美元，同比下滑19%，亏损12亿美元。
财报发布后，Twitter CEO杰克·多西（Jack Dorsey）、CFO内德·西格尔（Ned Segal）和投资者关系副总裁克里斯塔·贝辛格（Krista Bessinger）出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。
Baird 分析师Colin Sebastian：Twitter手机应用何时会大规模推出移动应用推广广告和直接反应广告？投资的延迟会否影响该计划？除了通过移动应用推广，公司的直接反应广告业务还有什么其他增长机会？
杰克·多西：重建广告服务器对公司的业务非常关键，现在这个任务终于完成了。通过服务器的重建，我们可以试验更多产品，测试广告主的反馈，非常快速地完善这些产品，然后再正式推出。所有业务都依赖于服务器，包括使用移动应用推广的直接反应广告产品测试。诚如你所言，我们已经完成了移动应用推广的第一次测试，现在正在进行第二次测试，公司正与客户紧密合作，结合他们的反馈，来打造耐用，优秀的产品。公司也一直在改进直接反应广告效果的评估标准，预判能力，为广告主更新广告形式。预判方面我们已经取得了一些效果，有利地提高了移动应用推广客户的点击安装效率。在广告形式方面，我们测试了视频轮播广告，将点击率提高了60%。特别值得一提的是，公司收购了CrossInstall，这个60人的团队将帮助公司提高了直接反应广告和移动应用推广的质量。
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