原创 字好被捧，字丑群嘲，当代明星都要是书法家水平？

除了常规环节的书写需求之外，不少综艺节目还专门打造明星展示个人书法的环节，或是艺人在节目现场现写书法作品，如易烊千玺曾在《天天向上》带来了毛笔字书法作品。

或是明星字体与节目深度融合。除了毛不易为《令人心动的offer》第三季海报题字之外，还有吴梦知的文案与井柏然的字体在《花儿与少年3》中实现了梦幻联动，成为了节目播出期间的一大热点。外加在节目之前，井柏然便有在微博上发手写微博字体，在个人的粉丝圈层内已有一定的影响力。随着与《花儿与少年》的联动，让更多人了解到了井柏然字体特色，与其在节目中的个人表现互为补充，进一步完善个人的公众形象与口碑。

延伸到演戏层面，不乏有演员写字的剧情，还衍生出了#字丑的演员会有字替吗#这一话题。演员张若昀曾在微博自嘲因自己字丑而被迫使用字替；不过，也有不少演员亲自上阵，在拍摄《卧虎藏龙》的时候，章子怡便听从导演的安排练毛笔字，在电影呈现也有相关的内容片段。

除了表演需要之外，明星为剧集题名也成为了常态化的现象。近日正在热播的《突围》以及《你是我的荣耀》《鬼吹灯》等剧集片名是由潘粤明所写，《长安十二时辰》片头剧名以及辰名是由祖峰所写；巩俐为《夺冠》手写歌词、助威口号。

以优秀的书法水平和高人气作为支撑，演员为剧集题写片名，已经成为了剧集营销的一大热点。例如，在《理想之城》播出之前时，孙俪分享了手写“理想之城”的VLOG， #孙俪手写49遍理想之城#为新剧造势的消息登上热搜，引起粉丝的关注与热议。虽说这波热搜带有一定的营销色彩，但从内容本身来看并不突兀，与孙俪个人形象是相契合的，让我们看到了她岁月静好生活日常的缩影，这也源于孙俪早前就时不时地在微博上分享一些个人的书法作品。大众对于她的书法作品以及认知养生的生活态度已有一定的认知。故而，此番#孙俪手写49遍理想之城#这一话题的出现，能够达到宣传剧集、强化人设的双重效果。

针对艺人书法进行话题营销，是一张相对安全牌，只要艺人在合适的地方写合适的字，在内容表达上坚持正确的价值导向，便不会翻车，也能够积累路人缘，形成不错的公众形象。毕竟，会有谁不会喜欢写的一手好字的艺人呢？

从红毯签名到剧综，明星字体出圈渠道多元化。从个人微博的分享到剧综领域的展示，再到成功入驻字体库，明星们的书法影响力正持续扩大，也为他们职业生涯增添了一抹色彩，也再次论证了艺多不压身的道理。

字丑槽点正形成连锁效应

当前，娱乐圈中也不尽是写的一手艺人，也有不少艺人因字丑而遭到群嘲——

有的是因小学鸡式的签名被嫌弃。当前，明星签名大都是艺术体，但在某活动上，孟佳因签名一笔一划十分板正，而被网友吐槽是“小学生签名”。对此，孟佳还在微博上回应说：“我的字儿，真的需要好好练练了”。

有的是因手写信而新增槽点。在回应陈露发文之时，霍尊用了手写信进行回应，但网友们并不为此买单，此后，霍尊在朋友圈进行回应相关事件时，还有网友讽刺怕被说字丑改打字啦。原本手写信是表示诚意的一大表现，但因字迹问题以及相关的内容，非但没有得到网友的理解，反而衍生出更多的负面话题。

有的是因艺人集体签名给公司“抹黑”。在今年8月底，芒果TV、乐华娱乐、嘉行传媒、悦凯娱乐、耀客传媒、THE9、IXFORM、Angelababy、杨紫、肖战、刘雨昕、TFBOYS、时代少年团等公司、个人、组合，发布了带有艺人集体签名的理智追星倡议书。面对艺人们的花式签名，也有网友吐槽如果不是粉丝，可能都很难认清名字，为此，在后续的倡议书，有些公司带上了艺人名字的打印体和书写体这两种形式，便于公众进行识别。

随着艺人与公司绑定渐深，艺人的字迹也一定程度上影响到了公司的声誉。以乐华娱乐为例，旗下艺人屡因字丑、写错别字引发热议，为此网友称乐华艺人字丑是“祖传”特色。也正因为这样，此前网友称乐华星探选人原则是好看、有钱、傻的，现在额外新增一条原则”字丑”。

在“字如其人，人如其字”的传统价值观里，当下艺人写一手不太好的字，所带来的连锁效应也十分猛烈，会衍生出艺人文化素养低、公司能力差等一系列负面标签。当后续有其他负面话题出现时，便会将这些槽点合并成为利剑进行群起而攻之。

读娱君认为，优秀的书法功底，之于艺人而言，是闪光点，也是掘金点，合理开发利用间，既能够辅助公众形象构建，也能够推动事业发展、进行商业变现，可以起到锦上添花的效果，但对于那些字迹不好的艺人，也无须过分苛刻，更不能以此为短板进行人身攻击。毕竟，文娱行业并不需要人人都是书法家，核心业务能力过硬才是刚需。

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