可怕的 Google,连广告都要保证用户体验
1. 背景
众所周知,只要有钱赚,在广告行业,哪有什么用户体验?所以就会出现 广告上明明说1块钱,但当用户点击过去,却卖2块钱的广告。是一种吸引用户眼球,诱骗点击的骚操作。广告主是赚了,但这种广告严重影响了 Google 广告的用户体验,那 Google 怎样保证广告这一块产品一致性的用户体验呢?今天我们就来聊一聊 可怕的 Google,连广告都要保证用户体验的做法。2. 先来说一说,要在 Google 上投产品广告,我们需要做些啥?答:把你网站的产品(标题、价格、库存、销量、类目、ID、网站链接)都传递给 Google merchants Center。然后再去设置广告出价,去推广自己的产品广告。
形如下方广告:
Google Shopping 广告
我们可以看到,广告上展示的产品信息,价格、运费,点击广告后,会到如下页面:
产品 Detail 截图这个时候,产品信息的一致性要怎么来保证呢?毕竟每个网站的 HTML 布局都不一样,没有办法统一抓取和校验。如果靠人工抽检的方式,真的是一个苦力活。怎么办?怎么办?这个时候,伟大的 Google 肯定要发挥他的聪明才智,毕竟是科技巨头。3. Google 的方案:SEO Rich Result在这个流量为王的时代,站外广告如果想获得流量,SEO 免费流量也是兵家必争之地,这个时候,你想从 Google 获取流量,但 Google 更多看重的是你的数据。和P2P金融差不多,你看中 P2P 的高利息,但 P2P 看中你的本金。。。。。大家都希望从 Google Search 通过 SEO 的方式免费获取流量,所以 Google 就推出了 SEO 富结果。
怎么个富法呢?我们来看下面截图:
SEO 富结果简直富得流油有没有,评星、评价数量、价格、库存一应俱全!那是怎么做到的呢?
详见如下网址:https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
Google 富结果
只要在 HTML 代码中加入下面的 JS 代码,Google 的爬虫即可抓取,然后进行富结果展示
富结果代码那这样做,对流量获取真的有好处吗?答案是确定的,因为信息处理的角度,用户获取到的信息更多了,相比于其他没有富结果的网页而言,可以看到评价,可以看到价格,用户使用更少的能量来处理和获得了这个信息,相应的点击率也就得到了提升。所以,这样的事情,做 SEO 的同学必然会跟进啊!因为好不容易 SEO 也可以这么确定性的提升流量啊。然后SEO同学看到的是 Google 免费带来的流量,但 Google 却一下子通过协议的方式拿到了网站所有产品信息。不寒而栗!通过 Google 爬虫的产品信息和我们广告侧传输的产品信息进行比如,轻轻松松比对出价格问题,然后提醒广告主整改,不整改,就关你广告帐户。通过这样的方式最终提升了 Google 广告的用户体验。4. 那 Google 这样为什么可怕呢?
前一篇讲 SHEIN 的时候,我们讲到过,下图
SHINE 通过自己的爬虫去获取竞对 网站的销量和价格变化,那时还是使用 Python 一点点的解析网页元素,然后再自己采集。但 Google 现在轻轻松松就把全球的电商产品价格趋势、库存给爬取到了。Google 是一个流量入口,同一个产品,这个时候Google 知道用户的意图和消费力,然后网上哪个产品才是真正适合这个用户的,评价也不错的产品,推荐给用户,用户乖乖下单,然后 Google 再向这个产品的广告主收一笔不菲的广告费。GG 和 FB 一直有进军电商的野心,就如同当年的蘑菇街搞着搞着,自己做起了电商一样,如果 Google 可以直连商家,然后再去走拼多多的 C2M,Google 自己成了最大的测品平台时,Google 就变得可怕了。拒绝中间商赚差价,电商希望可以把 Google 这个用户买卖的中间商干掉,然后 Google 应该也在想,把电商平台给干掉,Google 直连商家,像拼多多、SHEIN 一样,直接 C2M 降维打击。说到这里,是不是可怕的 Google 呢?5. 总述巨头的数据多,流量多,然后通过制定业务规范协议的方式,进一步格式化的收割互联网数据,所以巨头会越来越大,威胁到的不仅仅是创业公司,甚至电商巨头也不得不防范 Google 了。而制定规范的意义和价值也就突显出来了,想比较而言,FB 和 Twitter 之类的公司,在这一块而言,已经落后了。年前最后一更,祝大家新年快乐!明年,再给大家分享更多干活,撸起袖子加油干吧!
(来源:ssevening)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。
上雨果网搜索“跨境资料库”,领取欧美/东南亚各国市场商机、各大平台热销品报告、跨境电商营销白皮书! 返回搜狐,查看更多
责任编辑: