“小人物”向阳而生,网络电影追光前行
作者 / 苏苏
2020年,网络电影进一步质变。
从坐享人口红利,“题材至上”的重复扎堆,到回归内容初心,“创作至上”的良性轨道,网络电影在政策与平台的主动调控下,正加速生长,追光前行。
正在爱奇艺热播的网络电影《东北往事:我叫刘海柱》就成功掀起一场热血鲜活的“青春躁动”。戏里,刘海柱一步步完成着属于他的精彩传奇。戏外,影片8天破千万,也给予现实主义题材网络电影更多的激励之声。
不止《东北往事:我叫刘海柱》,事实上,爱奇艺平台诸如《树上有个好地方》《老大不小》《卧鱼》《双鱼陨石》以及即将上线的《陈翔六点半之民间高手》《毛驴上树2倔驴搬家》《爸爸来了》《中国飞侠》等现实主义题材影片里,这些由各色小人物建构起来的时代群像,也代表着时代发展的每一个切面,他们平凡而珍贵,星星点点的火光汇聚,就是不凡的中国力量。
以“人”为本,
现实主义题材小人物撑起市场亮点
上世纪80年代初的东北,船厂工人刘海柱因打抱不平,帮扶弱者招惹上了不良分子,也给给自己的家人朋友带来危险。在经历被坏人打伤,被工厂开除等人生低谷后,刘海柱重拾生活信念,直面一个个接踵而至的挑战。顽强的生命意志感召下,刘海柱书写了不屈精神的伟岸。
这是东北工人刘海柱奇绝瑰丽的人生,好故事能量不菲。事实上,关注现实主义题材,打造精品网络电影,一直是爱奇艺所倡导的内容方向。
《哀乐女子天团》率先于行业探索现实主义题材蓝海,至今仍是网络电影的标杆和名片;《毛驴上树》聚焦脱贫攻坚,以小见大反映时代的发展变迁,更是扎根现实主义,承载时代精神的精品力作。两部电影在秉持着“青春、阳光、正能量”的内容价值观的同时,也深深下沉扩散到广大观众群,更让行业看到了现实主义题材的无限可能。
以“人”为本,好故事直击人心。不同于“大人物、大事件、史诗范儿”的宏大视角,这些电影都是以小见大,从平凡人物的艰辛苦辣,喜怒哀乐中折射国家的前进与风貌。
《树上有个好地方》小主角巴王超过是老师、家长眼中的“熊孩子”,只有新来的粉提老师才发现他身上机灵、童真和善良的闪光点,小超过和粉提老师分享他的“树”,那是他们的好地方,他也获知了成绩不是一切,诚实、独立、勇敢才是好男儿的信念。结尾,那颗承载童年的“树”被砍了,小超过仍然在西部贫瘠之地坚守着心中的净土,向童年告别,慢慢长大。
《老大不小》讲述的则是感人至深的亲情故事。住在胡同大杂院里的兄弟俩在父亲去世后相依为命,哥哥从原来混日子的状态开始拼命赚钱,竭尽全力撑起一个家。弟弟从不懂事变得逐渐理解哥哥,原来长大就在一夜间。生活的重压下,北京最底层市民的良善与坚持,平凡却愈发珍贵。
而即将在爱奇艺上线的《陈翔六点半之民间高手》是关于小人物励志、幽默的逆袭之旅,从短视频IP到系列小人物的素描呈现,“陈翔”走出了一条群众基础扎实的现实主义赞歌;《毛驴上树2倔驴搬家》在前作《毛驴上树》之上,加入了女性视角的表达和呈现,这种坚定的女性力量,更是扶贫大潮中一抹不可忽视的暖色。
这几部深切关注现实生活的现实主义题材作品,高度符合爱奇艺多元化、正能量、类型化、精品化、创新性的内容价值观导向。爱奇艺均在较早期开始,或主动参与,一起打磨内容,或提供平台服务与资源,赋予影片更多可能。
平台运营能力全方位赋能影片,运营质量延长网络电影生命周期。爱奇艺从项目前、中、后覆盖一部网络电影的全流程,助力优质内容获得社会及经济收益更大化。
同时,网络电影也不可能长期被单一类型题材作品垄断。现实主义题材“小人物”电影在爱奇艺持续献映,希望能为网络电影带来更大的市场空间。
网络电影的时代感、现实感显著增强
电影是社会的一面镜子。网络电影也有责任和义务记录现实,用光影捕捉时代。
即将在爱奇艺上线的《石头村变形记》聚焦新农村建设,共同致富奔小康的美好点滴,紧扣时代主题,弘扬基层干部和人民群众乐观向上的正能量和大情怀,他们努力生活的样子,真美。
《中国飞侠》将目光锁定于城市间的普通劳动者,发掘小人物的奋斗故事,从小人物、小视角出发,既充满正能量,又富有人文关怀,生活质感十分强烈。
《老大不小》里的北京哥俩,并非人均几套房的惯常想象,胡同土著依然尽力在为生活打拼,努力向上挑起生活的重担,这是最朴素,最有力量的现实主义精神。
《我来自北京之过年好》讲述了扶贫干部与“尖、懒、馋、滑”的“四大天王”斗智斗勇,为贫困村带来新面貌的故事,在爱奇艺“网络电影春节档”的整体营销概念之下,以“弹幕红包雨”等多种营销手段助力,收获了口碑和票房的双丰收。
不仅积极引导现实主义题材创新,爱奇艺还在创新联合营销、营销分成等方面鼓励具有商业和口碑潜力的优质作品。去年7月,爱奇艺营销合作正式升级为营销分成+联合营销模式,为项目提供从策略规划、渠道选择、数据反馈、专项资金、专业团队和头部资源的全流程支持,真正赋能合作方,支持网络电影营销,从根源上提升项目营销水平。
爱奇艺联合营销项目
数据显示,营销也更有效助力好酒香满长巷,爱奇艺联合营销作品《卧鱼》《东北往事:我叫刘海柱》都因平台助力,得以将市场扩展到更广泛的观众,也让网络电影的时代感、现实感更加深入人心。
网络电影仍需积极提升观众好感
目前,观众对网络电影也有“不够贴近生活”、“艺术性不够”、“表达生硬”等的印象,网络电影需要以优质的人物塑造、完整顺畅的故事和价值观表达,打破刻板印象,提升美誉度和观众好感。
但无疑今年市场的优质案例可圈可点。豆瓣7分的《双鱼陨石》探讨人性与亲情,是网络电影少有的以好故事取胜的高口碑佳作,这部根据罗布泊失踪事件改编而来的小成本科幻电影,却在幽深曲折的“时间循环”概念中,完成了每个角色丰富饱满的“人情味”塑造。影片最后,奄奄一息的父亲通过“自我接力”花二十年时间成功走出沙漠,观众也从中看到了父爱、生命的坚韧和人性之光。
《双鱼陨石》中的父亲王得志花费二十年,不断自杀回到儿子身边的举动令人动容
而这个项目得以高品质完成,在从原著文本发掘、剧本评估、码盘建议到平台上线的几年间,爱奇艺积极调动内容、编审、宣传团队,参与到其前中后的全生命周期,为《双鱼陨石》保驾护航。事实上,这些举措也进一步助推网络电影口碑迈向更高台阶。
豆瓣8.1分的《树上有个好地方》是充满童趣、触动大众心灵的正能量影片,它用最接地气的故事与生活日常,搭配舒缓的配乐,将大家拉进一幅充满童真童趣的乡野画卷,唤起每个观众于心中常青的童年记忆。
用心浇筑的作品,必将沁人心脾。作为网络电影最大的发行平台,爱奇艺始终与创作者站在一起,给予这类小众但优质的儿童影片更多的资源助力,让其覆盖到更多受众圈层,也为逐渐打破网络电影的刻板负面印象而努力。
小超过的童年记忆永驻心间
除了花二十年竭力回到儿子身边的下岗父亲,纯真永驻的巴王超过,还有侠肝义胆的刘海柱、努力生活的北京哥俩、“飞侠”快递员、柔软与智慧相融的女书记等,以“小我”见“大我”,当被生活欺负痛哭的时候,他们是一个个脆弱不堪、毫不起眼的小人物,但也从未放弃对生活的执着热爱,只要还有一丝光亮,他们依然兴高采烈地活着,还会拼尽全力,晃晃悠悠,撑起爱和家。
像盐一样平凡,也像盐一样珍贵。
而当网络电影也出现了人物角色代表,积极输出文化符号,这无疑就是口碑和美誉度的极大进阶,从吸引观众眼睛,到走入观众心里,网络电影一直在向着更高目标迈进。
好电影也值得被看见。爱奇艺积极做角色转变,从“接球员”向 “发球员”转型,不断升级服务,引入这么多现实主义题材的小人物电影,丰富了当今网络电影的类型和题材,将他们呈现给更多观众,正一步步为网络电影的未来添砖加瓦。 返回搜狐,查看更多
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