揭秘网络电影在“新常态”下的精品化转型之路
文/初七
6月20日,由上海凡酷文化传媒有限公司、北京娱影智库科技有限公司、北京聪明文化传媒有限公司联合主办的2017网络电影峰会“新常态下的精品化转型”论坛在上海国际电影节举办。
爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳、搜狐视频付费业务总经理/千帆直播渠道业务负责人唐小米、北京电影学院管理学院制片教研室主任季伟、搜狐视频前向事业部内容合作总监令狐采石、优酷电影网络电影业务负责人乔安、凡酷文化传媒总裁CEO 林凯、娱影智库CEO 黎学鹏、聪明传媒CEO 朱其民等嘉宾,以及中国网络视听节目服务协会领导共同出席了本次论坛,并在现场为观众分享了诸多关于网络电影的干货,娱影智库联合北京电影学院还在现场发布了《2017年网络电影产业发展研究报告》。
爱奇艺宋佳:网络电影精品化之路
爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳在现场发表了《网络电影精品化》的主题演讲。从14年爱奇艺正式提出“网络大电影”的概念之后,摸索出了一套较为完整的盈利模式,开创了网络影视市场发展的新可能。
结合爱奇艺自身电影用户特色,宋佳表示,从2017年的Q1季度的数据来看,77%的付费用户看过网络电影。而且作为平台方,从历年数据可以看出,每年的分账金额都在大幅增长。所以,爱奇艺预测今年分账过百万的影片可能超过200部,头部内容分账过千万的影片数量也会增加。同时,作品题材、类型会更加多元化,爱奇艺也将一如既往的“百花齐放,包容万象”,为片方提供服务。宋佳还在现场透露,爱奇艺鼓励更多片方拍摄关于女性情感题材的作品。
宋佳表示,今后,爱奇艺会在开放平台(核心数据、营销能力、开放IP)和创新内容(不将就、不跟风、不低俗)等方面进行下一步的动作。
娱影智库重磅发布2017网大白皮书
数据是了解市场的最好手段,娱影智库联合北京电影学院在现场发布了《2017年网络电影产业发展研究报告》(简称“网大白皮书”)。通过对市场大数据的应用与分析,并配合了对各大视频平台、重要从业公司以及用户的独家专访,真正实现对数据+市场+政策+用户的全面、深度、透彻的解读。
在发言中,娱影智库CEO 黎学鹏讲述了“新常态”下网络电影的五大趋势:
一、网络电影的系列化、续集化趋势,将以套拍、续拍、网络电影网剧化等形式表现出来;二、市场面临“双洗牌”的尴尬局面,具体表现为用户层面“青黄不接”以及制作层面要求更高、标准更严等;三、“二八效应”更为凸显,头部内容将获得80%甚至更高的市场份额,尾部内容将遭淘汰;四、“网大”需要去除刻板印象,打造具备电影质感的精品化“新网络电影”;五、网络电影市场进入了发展“新常态”,将面临更多挑战。
针对新趋势,黎学鹏也在现场提供了五点应对策略:一、通过打造精品化的内容,让更多观众接受并认可网络电影;二、视频网站应坚决打击流量造假和数据注水,推动网络电影数据公开化和透明化;三、通过经验结合数据,努力打通跨行业资本与网络影视行业对接的桥梁;四、拓宽网络电影的观影渠道,改善用户观影体验;五、主管部门在正确方向引导的同时,应给予新兴的网络电影市场更多的政策扶持和资金上的支持。
凡酷文化战略:“开心就好”
凡酷传媒作为互联网影视出品、孵化平台,是华东最大的网大出品与宣发公司。凡酷传媒CEO林凯在现场发布了“匠星计划”,计划针对华东地区选出10位导演加以扶持,拍出更多优秀的网络影视作品。
林凯还在现场详细发布了2017年下半年计划,包括:《爆裂女警》、《末日少女》、《西游记之八戒降魔》、《良陈美锦》、《失控的青春》、《赶尸人3》、《蓝猫龙骑团》等影片。希望借此得到更广泛的同行关注,携手共创网络电影市场更好的未来。
聪明传媒“Smart”IP计划
作为一家专注于网络影视制作、宣发、IP孵化的传媒公司,聪明传媒CEO朱其民现场发布了“Smart” IP计划,作为一种借鉴好莱坞成熟商业模式的IP开发及制作模式,聪明给它的定位就是“不复制IP,而是打造IP”。
回顾聪明以往的成绩,已上线的《鬼瞳警探》是李灿森首部网大作品并在警匪类网大中取得了票房NO.1的成绩,《魔盗同盟》是聪明传媒2017年重点打造的系列IP,是重工业网大的代表,制作成本超过500万的超级网大。
在今后的发展中,依托影视剧基础,聪明会专注于动作、剧情、古装三大板块,重金打造新IP模式。具体而言,在动作版块会有《输赢》、《不可言说》;剧情版块,《魔盗同盟》、《鬼瞳警探》;古装版块,《倾世妖颜》、《地狱系列》等项目。聪明传媒实现了网大、网剧、动漫、小说、音乐多个维度同步开发,以及多维度、无差别覆盖。
圆桌论坛:网络电影的精品化之路
在以“网络电影的精品化之路”为主题的圆桌论坛中,搜狐视频前向事业部内容合作总监令狐采石、优酷电影网络电影业务负责人乔安、聪明传媒CEO朱其民、凡酷文化COO谌秀峰,导演、制片人张胜等各位嘉宾就网络电影的精品化转型之路、如何判断和界定“IP”衍生的形成和“IP”形成的标准条件等各抒已见。
令狐采石还在现场爆出了一个大新闻:“跟大家分享一个我今天中午刚收到的广电的消息,《二龙湖浩哥》所有系列,包括《四平青年》、《狂暴之路》等因不符合政策而被下线。”
网络电影发展至今,随着产量的规模化、投资体量的上升以及行业监管的不断加强,正逐渐由野蛮粗放型向理性精品化转变。尤其是2017年,网络电影进入“新常态”阶段,在这“改革的阵痛期”中,新片数量、播放情况都会受到一定影响。
在这个阶段,探索新常态下的精品化转型迫在眉睫,本次论坛汇集各方大咖碰撞思想、分享见解,正是因为大家秉持同样的信念:网络电影市场的未来一定是广阔而光明的。 返回搜狐,查看更多
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