原创 游戏免费榜Top10的游戏都在用，你真的搞懂App Store运营推广了吗？

2020Chinajoy云测推广展台（W4馆B803）

“App Store的算法调整太频繁了，不专业根本搞不来”，一位来自广州的发行商告诉茶馆，他是专门来CJ取经的， 而云测推广的现场工作人员告诉了他很多干货，他希望后续能够与云测推广达成实际上的合作。

未雨绸缪，好的App Store运营推广究竟能为游戏带去什么？

在这里，我们首先需要了解App Store运营推广究竟能为游戏（手游）本身做些什么？

App Store运营推广作为游戏以及APP最重要的推广手段，其最核心的价值是帮助游戏获取自然用户，带入真实流量，实现垂直转化并最终完成游戏盈利。

基于盈利这个出发点，游戏的市场团队需要以游戏营收作为评估去思考App Store运营推广为游戏实际带来的价值，并且将其做到最好。但很快，他们会发现问题所在。

一、App Store运营推广对游戏厂商来说竞争异常激烈，无数开发者或者发行团队争夺苹果App Store流量入口，竞争压力大。

二、App Store经常性调整算法策略，算法波动成本不可控，对专业性要求极高。

三、市场鱼龙混杂，App Store运营推广机构以及平台泛滥，选择辅助的风险高，如果因此影响到产品品牌及回收后果不可逆转。

这三个问题是游戏在做App Store运营推广时往往最头疼的问题。App Store运营推广在2015年兴起后，目前早已过了靠用户存量红利大量获取流量的时代，当前的App Store运营推广不仅要求精细化运营，并且需要在精细运营之上抢占核心的流量入口。

根据苹果官方公开的数据，除了榜单带去的直接下载转化，App Store有65%以上的下载量来自于来源搜索，而通过搜索关键词精准定位用户也成了App Store运营推广的核心策略。

劣质的、不靠谱的App Store运营推广往往只会朝着关键词排名优化这一个方向走到道路尽头，不仅结果难料同时容易为游戏带去被降权的风险。相反，像云测推广这类头部服务商的App Store运营推广会从产品本身权重及上架后的推广红利期出发，通过优化产品元数据提升产品上架后的转化率，通过关键词排名优化带入精准需求用户，期间加上榜单优化持续为App Store运营推广助力，这样一套 “组合拳”打法才是合理的App Store运营推广。

通过运营推广优化，不仅游戏的核心关键词在榜排名稳定，游戏因App Store运营推广而受益的榜单排名也会肉眼可见的提升，实时热搜，长时间维榜更是可以一手掌控。

正所谓决胜千里之外，运筹帷幄之中，想要从变化莫测的应用商店上获得好的流量，好的App Store运营推广供应商必不可少，甚至像云测推广这种的成熟、有体系的App Store运营推广供应商已成榜单上各路强者的标配。

决胜应用商店，游戏免费版Top10的巅峰秘诀

考虑到一些原因，我们不会在文章里点出某款游戏的真实名字，但作为圈内人，你一眼就能识别出这款游戏是榜单上的老面孔。而在这些常青树背后是App Store运营推广的头部服务商---云测推广。

2020Chinajoy云测推广展台

云测推广是贯彻行业5A级标准专业的App Store运营推广服务商，5A分别代表了云测推广的Abundant（资源丰富）、All in one（一站式优化）、All-weather（7*24小时全天）、Accelerate（高效率）、Avert（避免风险），从5大方面全方位去满足手游App厂商的真实痛点和需求。

云测推广是怎么做的？大方向上，云测推广坚持关键词+榜单双曝光的App Store运营推广优化模式，产品基础优化是实现这个目的的第一步。

依靠云测推广的丰富经验以及大数据提供的信息支撑，云测推广首先对产品元数据进行优化，并通过对iCON、标题／副标题、关键词、截图、预览、应用描述的优化增加下载转化率。

正所谓决胜千里之外，运筹帷幄之中，好的App Store运营推广优化的第一步一定是基于对产品元数据的严格调整。

云测推广总经理柳搏

第一步走好后，你的游戏会正式进入应用商店的流量池中。65%的用户可能与你有缘，但更可能与你没有任何转化关系。关键词覆盖会增加游戏的搜索入口，最好关键词排名就成了关键的第二步。

如何做好关键词排名优化？云测推广有一套成熟的解决方案，具体可以拆分为广积粮与高筑墙。

广积粮即关键词覆盖，可以通过填词帮助产品覆盖2W+的游戏行业关键词，增加产品在App Store的搜索入口。高筑墙即排名优化，搜索权重越高的关键词带入的精准流量就越高。再通过云测推广的真人真量在排名优化中占据较高权重，从而让核心关键词7X24小时持续在榜。

一家华北知名发行商就遇到了获客成本居高不下、产品付费率低、带量效果差等问题，于是它们找到了深耕App Store运营推广领域多年的头部服务商云测推广，希望能通过App Store运营推广解决这一系列问题。从客户核心痛点出发，云测推广很快成立了专项服务团队，针对于获客成本居高不下、带量效果差的问题，服务团队分别采取了分时段集中打量、信息流买量与App Store运营推广的结合、定期的进行关键词覆盖更新三类策略，大幅降低了获客成本；针对付费率低的问题，云测推广则通过协助客户调整ICON、截图、应用描述等产品元数据，使付费率得到了提升。

最终，这家华北发行商的产品关键词均在3天左右达到目标位置要求，并且由App Store运营推广带来的流量每日呈上升趋势，获客成本节省了50%。与云测推广的App Store运营推广业务合作为它们打通了一条全新的低成本获客渠道，也达到了双赢的效果。

类似的案例在云测推广上还有很多，云测推广的客户覆盖游戏行业超过90%。成功的案例也不仅限于榜单上的热门游戏，细分品类的新品、长线运营的老产品都通过云测推广的服务获精准的自然流量。

结语

App Store运营推广的规则与玩法从来是不等人的，紧跟市场发展趋势是做好App Store运营推广的关键，这需要较高的行业敏锐以及专业的数据分析判断。

“能否做好App Store运营推广目前俨然已成游戏市场上营销竞争的重要筹码，能够从用户上为游戏App解决精准流量的需求，并持续不断为游戏导入自然用户，往往有机会在这个赛道中领先一个身位”，云测推广总经理柳搏说到。

做好App Store运营推广，是值得每个手游企业都要去关注的事。 返回搜狐，查看更多