都说国产游戏手办垃圾，但首先你得能买到

早年的时候，国产游戏官方周边单独出商品的少之又少，都是买游戏才有送周边，周边主要作为“非卖品”存在。如果玩家想另外要个高档点的手办，跪求游戏商无门就只有万能某宝可实现了，官方的忽视同时也助长了盗版游戏周边商品的猖獗。

十多年了，《仙剑》最经典的女主赵灵儿才推出官方手办，也是够久的

国产游戏官方周边作为“非卖品”存在由来已久，但不能否认这样方式下它们也属于游戏商品的一部分，只是价值不大，作为附属品不让人重视，更别谈形成市场了，加上单机游戏市场被盗版充斥，游戏周边更难作为“商品”被人重视起来，打破这一点的，却是网游时代来临了吧。

其他游戏笔者不是很清楚，西山居旗下《剑网三》周边商品发展算是网游中卖得最多的了。西山居或许可以说相当“好运”，他们自己都没想到游戏会衍生出如此强大的同人文化，当然也基于他们确实做了一个好游戏。同人文化的影响力让官方重视起周边商品来，同时同人文化也带动起玩家对周边的需求，于是剑三官方推出美术画册、同人故事小说等周边商品比比皆是。

《剑网三》各类邮票、明信片等周边

手办方面，西山居慢慢从寻求专业合作到逐步形成自家的“天工坊”品牌，推出造价昂贵的手办，打出限量招牌，更是不愁没人要，像笔者朋友的这款“叶英”手办就要688元，一听这价格，笔者真有点震惊。不过对喜欢手办的人来说，这完全不值得吐槽吧，而且连不玩剑三的我都买了好几本同人（同人）剑三画册，足见剑三的周边是有受欢迎了_(:з」∠)_ 。

《剑网三》“叶英”手办，售价688 RMB

官方重视，游戏周边发展才有戏

简言之，《剑网3》以丰富的同人文化，将小众的非卖品周边“商品化”，不仅扩大了玩家对周边的需求，也吸引一些喜欢动漫及古风文化的游戏圈外人（比如小染）购买，更有人买了一本画册因此入了游戏的坑。周边还反哺宣传了游戏，将边缘接触者转化为玩家，这套手法目前为止也就西山居玩得最溜了。由此国产游戏周边终于从非卖品走向彻底商品化。

国产游戏周边商品化，离不开2个前提因素：一是要有受众广，深入人心的热门游戏，二是游戏商懂得经营游戏文化，刻意引导及培养玩家需求，概括来说就是以好游戏为基础，厂商的经营重视，这两个因素都离不开游戏商的主导努力。满足这些前提，游戏周边的商品化才能实现及扩大。

现今国内周边类型很全，依赖线上购买

再看现今国产游戏周边商品的发展类型，算是有模有样了。上有观赏收藏性为主，造价不菲的“高端品类”：如手办、画册等；下有“日用品类”，造价低具有实用性的周边：如学习用具、衣服、雨伞等。除此外，还有“一次性消耗品”，比如主题套餐、包装饮料等应有尽有。

这些商品推出方式可以分为线上和线下，可以发现和国外不同的是，我国不止国产游戏，各类动漫游戏周边都比较依赖线上商城，当然了，这全赖我国网购功能较为先进，而国外玩家则是通常跑到各类实体店里去淘宝，比如日本的秋叶原我想大家不会陌生。

腾讯周边商城

线上周边我想不需要笔者多说，但是国产游戏线上商城还是比较少的，大部分网游推出周边，刚开始都是在官网上暗搓搓地宣传一下，如果你不注意看根本不造去哪买，然后就是像剑三和《古剑》的烛龙这样在某宝或某猫开个代理店了。而今剑三的周边则卖得更有“针对性”了，玩家需要充值游戏后，让你的账户里有金额，才能在客户端里另外购买官方周边，这似乎有点像从前单机游戏绑定周边赠品的感觉，却又全然不是，只是让游戏变成一个购买周边的付费平台，让官方更便捷掌握“游戏周边客源”吧。

有能力建立官方商城的还是网易腾讯了，因为他们旗下就有很多热门国产网游及手游，当然还包括代理国外的WOW、LOL、DNF等游戏也是有周边市场的，所以建立一个线上周边商城是必须的，毕竟有钱赚为什么不自己搞呢。此外就是完美世界，及曾经的盛大游戏，都有推出自己的线上周边商城。

网易《我的世界》国服推出之前，就宣布上线周边商城

国内线下固定的官方周边实体店真心木有

线下专门游戏周边实体店真心不多，只有腾讯的《英雄联盟》在今年开过文化体验快闪店，可惜快闪店“过期不候”，再说回来国产游戏都没有开过快闪店呢，这只是LOL才的待遇啊。快闪店通常只在一个城市停留一阵，很快撤了就没了，不过快闪店不只是卖周边那么简单，它还像一个小型的主题乐园，展示游戏中的场景及道具，比一般的线下商场要好得多。游戏商参展各类动漫祭，或是像Chinajoy游戏展所布置的展台，也差不多有点类似快闪店的性质。

深圳站的快闪店已结束，下一张则有长沙和成都，还未定

比较特别的就是网易自个儿开了一个“易间”咖啡厅，目的想让网易游戏玩家可以通过咖啡厅拥有一个线上线下联动场所，获得一系列与众不同的专属游戏体验，类似快闪店中的游戏展示氛围体验，还接近网咖场所，难保不会卖周边就是了，只是周边商品明显在这里并不是主角。

网易“易间”咖啡厅

再升级一点的话，手笔比较大的就是建设主题乐园了，这不能说是卖游戏周边那么简单了，在这里游戏周边已经成了娱乐设施。主题乐园神马国内外一时间都没实现，比如国外任天堂的主题乐园，还要等到2020年才建成。万万没想到的就是，经过影视化、舞台剧化等合作后的大宇游戏，对建设主题公园有了一定能力后，宣布将在今年8月通过一部分众筹，在北京建设一座实体仙剑城，不过这座仙剑城能有多大，会不会长期经营下去，就不造了。

仙剑城的众筹现已达成，这不能说是游戏周边那么简单，而是种娱乐设施了

以上就是国内官方线下周边商品存在的实体店类型，可以发现基本都偏离了周边商场主要职能，不只是卖周边，更多的是卖“娱乐体验”。注意笔者说的是官方，当然还是有很多动漫游戏店销售周边的，但里面是不是正版商品还有待商榷。

所以不要太指望什么实体店了，线下周边商品还是多留意游戏商跨界联动进行的各类游戏主题商品合作吧。比如手游《我叫MT》就效仿过暴雪与可口可乐的跨界合作案例，在国内与百事可乐合作推出其包装可乐；近年来有网易《阴阳师》与肯德基合作的主题餐厅、推出农夫山泉主题饮料等；西山居《剑网三》还和“饿了么”早餐进行合作；腾讯也不甘示弱，其《王者荣耀》合作必胜客和雪碧。基本上这些周边都是“一次性消耗品”，作为游戏商宣传游戏的营销手段，只是游戏周边在其中好歹充当了重要的商品地位角色。

网易今年《阴阳师》推出的农夫山泉果汁饮料，你喝了吗？

国产游戏周边就是这么可遇不可求

线下游戏周边购买还饱受地域性和时间性影响啊，所以国产游戏线下周边更是可遇不可求，请各位小伙伴且行且珍惜吧。其实不管线上还是线下，国产游戏官方周边都是稀缺状态啊，想成为国产游戏周边收藏家的土豪们，你们的收藏之路还很漫长啊（希望将来你的老婆孩子不会把它们扔了）。 返回搜狐，查看更多