阿迪达斯少女心爆棚，推校园爱情漫画
“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。”这是腾讯公司董事长马化腾在今年3月份回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表达的观点。
越来越多的品牌开始和IP合作，而今年形式有所转变，原生漫画桥段也大受关注，成为新的品牌合作渠道。
当然合作渠道发展自然也要根据品牌受众出发，近来“优衣库”、“阿迪达斯”等备受青少年青睐的品牌变身新番作者角色出现。
将产品植入到漫画故事中——Adidas neo新番作者出现，你会追新番剧吗?
Adidas neo最近推出了一系列以“制霸冬日街头”为主题的漫画，将品牌服饰植入国产漫画《零分偶像》和《当神不让》中，作为其漫画情节的番外篇。
以《零分偶像》为例，漫画中从不穿厚外套的男主角却带着女主角去Adidas neo店内消费，为彼此买了一套情侣装。店员还特意对二人说“在Adidas官网也可以购买”，可以说是相当硬的广告了。
如果你自己回忆Adidas neo的《零分偶像》番外篇，有没有想起当年轰动一时的电视剧《一起来看流星雨》中的某个情节呢：女主被男二带去美特斯邦威。
如今这样的植入从影视剧变成了二次元漫画，漫画人物可塑性更强，无论用它讲什么故事（只要不太脱线）都有发生的可能性。相比影视植入要少些尴尬。
今年年初就有麦当劳与国产人气漫画《全职高手》合作，把品牌植入原生漫画桥段。薯条就酱植入以热血青春为主题的漫画中，并让二次元人物代言那么大甜筒，在社交媒体获得了不错的声量。
与此相比，优衣库显得更有诚意些——不同于与现有IP合作推出番外篇，他们近期与日本角川出版社合作，在其日本本土的官方App中推出“像这样穿衣服”原创漫画系列。未来还会单独为漫画出版单行本。
原创漫画主角是一对日常就是吃饭睡觉逛优衣库的兄妹。优衣库表示，漫画走向与调查消费者发现的搭配烦恼有关。这套漫画系列的主要目的就是教人们如何将优衣库搭配的时髦——用人们喜欢的动漫语言。
对于现在年轻人而言也许二次元动漫语言更具吸引，但品牌首先需要考虑这样的实际效果，品牌粉丝是否接受这样的广告形式，并为其买单？不管是与哪种形式的IP合作，品牌契合度必须很重要。 返回搜狐，查看更多
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