BBC体育：社媒是助力奥运报道的利器

　　禹唐体育注：

　　BBC体育（BBC Sport）是英国广播公司的体育节目制作部门。除直播体育节目外，BBC体育也制作各种体育新闻类的节目。2015年，BBC在与Discovery的奥运版权争夺战中败下阵来，最终让Discovery以9亿2000万英镑的价格，拿下2018-2024年期间两届冬奥会及奥运会在欧洲地区的媒体版权。

　　不过，BBC此后又与Discovery频道协商，获得了2022年和2024年奥运会免费收视频道的转播权。而BBC体育在奥运报道方面，尤其是社媒推广方面，确实有着独到的见解。

　　以2016年里约奥运为例，BBC体育就为观众呈现了一场真正的数字化奥运。据悉，有超过6800万的英国独立浏览器访问了BBC体育的网站，及时跟踪英国代表队的战绩。这个数字比四年前提升了2900万。

　　BBC体育实现跨平台报道的关键方法之一就是社媒。他们在各社媒账户吸引了3000多万粉丝，主要目标是扩大观众群体，进而把吸引到BBC平台上。BBC针对里约奥运的所有报道都是从这一点出发的。

　　BBC体育为了吸引目标社媒用户，还专门雇佣了专业的运营人员。里约奥运会期间，BBC体育除了在英格兰索尔福德市的媒体城（Media City）总部设置了一支小媒体团队外，还将两位团队成员派到现场，与里约的转播运营团队一起工作。

　　在巴西的工作人员负责将社交媒体整合进报道中，提供来自赛事现场的直接反馈，并引导观众与节目实现互动。他们还帮助在里约的BBC人员和英国获奖选手进行Facebook Live直播。在奥运期间，BBC体育在不同社媒平台都进行了各种各样的活动，具体如下：

　　脸书

　　BBC体育脸书页面的1130万粉丝中，超过80%的人年龄不超过34岁。针对这个平台，BBC体育希望既抓住英国夺金时刻，又把人们吸引到BBC网站上。

　　奥运会的魅力在于，除了吸引互联网用户，还可以吸引更多传统体育观众。因此，BBC体育不仅在社媒上推广内容，还调整了BBC体育官网的表现形式。他们开始更加关注获奖选手，关注人们感兴趣的故事，由此提升了用户互动性，尤其吸引了女性用户的目光。

　　在今年8月份，BBC体育的脸书用户中，有四分之一的人通过BBC体育页面了解奥运动态。而且，用户不仅在脸书上观看，还会直接浏览BBC体育的官网。在2014年FIFA世界杯决赛那周，BBC体育脸书页面吸引了27万人到BBC体育官网上。而在里约奥运会开始后第一周，就有620万人被吸引到BBC官网。

　　推特

　　里约奥运期间，BBC体育策划的“推特时刻”节目中，Dan Walker在科帕卡巴纳海滩主持BBC 4频道节目时，一对情侣“看书”的视频爆红网络

　　BBC体育希望围绕直播赛事提供出色的服务，引导用户观看自有数字平台的24个直播流，鼓励英国观众回看错过的精彩瞬间。

　　BBC体育派出一个团队，24小时不间断工作，在奥运期间发布了比平时多很多的推文。而且，奥运期间的推文风格多以轻松为主，还会配有分析透彻的图表，捕捉大赛精彩瞬间，而不仅仅局限于英国代表队的相关内容。@bbcsport账户收获了前所未有的影响力。经过与新闻组的配合，BBC体育的社媒小组获得了许多社媒大号的支持，比如英国代表队等。

　　在奥运会期间，BBC体育的推特账户获得13亿浏览量，是同时期推特覆盖面最广的账号。根据社交媒体内容分析公司Crowdtangle列举的1.8万个推特大号，bbcsport的互动数排在第9位，仅次于唐纳德·特朗普、侃爷和贾斯汀·比伯。考虑到@bbcsport只有610万推特粉丝，这个成绩是非常不错的。

　　在奥运会期间，BBC体育还策划了一系列的推特时刻。其中，浏览量最多的视频不是来自体育，而是Dan Walker在科帕卡巴纳海滩主持BBC 4频道节目时，被一对“看书”的情侣打断的视频。

　　Instagram

　　在里约奥运期间，BBC体育的Instagram账户突破了70万粉丝，通过出彩的照片和一系列日常视频，捕捉到了大赛的关键时刻。

　　You Tube

　　BBC除了在数字平台上捕捉大赛关键时刻，引导用户使用BBC自身平台服务外，还把一些特色视频传到社媒平台上。比如说，在6月1日到8月22日期间，BBC体育YouTube频道发布的奥运内容吸引了几百万次浏览，而BBC体育和每日赛事（Match of the Day）发布的脸书视频则吸引了2.8亿多浏览量。而2015年，BBC体育的全年社媒浏览量才达到1.57亿。

　　Snapchat

　　BBC体育首次围绕综合性大赛与Snapchat签署合作协议，开始在Snapchat平台上发布每日奥运直播内容，其中也包含引导观众在BBC上观看直播的推广信息。这些内容既包括BBC体育记者提供的内容，也包括粉丝和选手生产的内容。在短短17天的时间里，有超过一半的Snapchat英国用户观看过这些内容，为BBC体育吸引了许多青年群体和女性群体。

　　360度VR视频

　　BBC体育还允许用户360度观看奥运VR视频，单是上传到YouTube和脸书上的每日集锦视频就收获了90万浏览量。在奥运期间，用户可以免费下载BBC Sport 360手机应用，关注奥运赛事内容。

　　#GetInspired页面

　　BBC体育还鼓励英国人都积极参与进来。据报道，有93万独立浏览器访问它的“参与进来”（Get Inspired）页面，有40多万独立浏览器搜索了相关活动。最受欢迎的五个活动是骑行、体操、游泳、田径和跑步。在奥运期间，BBC体育还会在Facebook Live上发布相关内容，指导人们参与到一系列体育项目中来。

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