1月10日，乘用车市场信息联席会（以下简称“乘联会”）发布数据显示，2022年乘用车市场累计零售量为2054.3万辆，同比增长1.9%，仅比此前预测的增长率高出了0.1%，看来，在经历了4月、11月两个低谷期后，在接受了疫情延宕反复、缺芯、原材料上涨等诸多挑战后，2022年的车市考卷也就刚刚触到了及格线。

不过，中国有句古话，“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，似乎对优秀的企业而言，越是逆境越能激发无限潜能，就比如北京现代。

2022年，北京现代第七代伊兰特全年累计销量达到了10万+，连续4个月单月销量破万，第五代途胜L和全新ix35这对SUV双子星同样解锁了10万+成就，并连续三个月单月销量破万。

不仅如此，在20年的发展过程中，北京现代赢得了1100万用户的支持与信赖，车主群体从60后全面覆盖到了00后，甚至在成立20周年之际，还专为消费者打造了4款20周年纪念版车型。

瞧，这就是我们常说的“鲶鱼效应”。

这还没完，随着“2025向新计划”的正式发布，未来，北京现代将进一步促进产品转型、品牌向新、服务创新，以更加积极的心态去洞察年轻用户的用车需求，从而打造年轻人喜爱、热爱的汽车产品及品牌文化，进而见证更加优秀的自己，果然，越优秀的人越努力。

回顾2022成就奔走相告

不知道北京现代是不是今年第一家公布2022年最后一个月销量成绩的车企，但在【汽车维基】的眼里，它绝对是那个最迫不及待向大家展示成果的人，这种感觉特别像小时候考试考了第一名的我们，恨不得第一时间奔走相告，【汽车维基】说的不是别的，正是今年第一个工作日，1月3日，发布的“2022逆势上扬，2023向新出发”。

具体来看，除了开篇刚刚提到的“10万+的伊兰特”、“10万+的双子星”以及“4款20周年纪念版车型”，在通过整个公司的齐心协力，北京现代的市占率也是在逐渐提升。数据显示，2022年北京现代市场份额成功实现5连涨，这在整体大环境不景气的情况下并非易事。

与此同时，北京现代下半年销量环比上半年提升了66%，这也进一步说明了北京现代迎来了逆势增长，而且，得益于此，2022年现代汽车集团的总体销量跻身全球TOP3，继续保持稳健增长态势。

另外，【汽车维基】还发现，北京现代不仅荣获了超过80项行业协会机构、主流媒体及优秀案例等奖项，在2022年12月28日，中国质量协会发布的2022年中国燃油汽车行业用户满意度指数（CACSI）测评结果中，更是荣获合资品牌组冠军，同时，库斯途也荣获了“2022年市场关注新车（MPV）”第一名，要知道，这是北京现代第9次蝉联售后服务满意度第一名，可想而知，其优异的产品品质和专业的服务能力。

出圈营销引爆品牌声量

那么问题来了，又是全球疫情、又是零部件供应问题，如此严峻、恶略的经营环境，北京现代凭什么逆势而上？对此，我们不妨从今年的卡塔尔世界杯找找答案。

据【汽车维基】了解，自2002年起，这20年间，现代汽车集团从未缺席任何一届世界杯，加上2022卡塔尔世界杯，现代汽车集团已然是“六朝元老”。

而且，世界杯期间，北京现代联合了万达，并携手FIFA世界杯博物馆，在全国25个城市万达商圈开启了“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动，让更多球迷体验到身处赛场般的激情与热血。

值得一提的是，北京现代还与抖音强强联合，一系列的互动体验营销，又是开设挑战赛、全民任务，又是与各家达人定制优质内容、预埋话题，让品牌声量一时间被推上新高点。据统计，北京现代相关种草视频播放量超过1.0142亿、双话题累计参与作者14.5万、北京现代品牌在世界杯期间累计曝光量7.9亿。

再加上，作为“2022 FIFA世界杯(FIFA World Cup 2022™)”官方赞助商，现代汽车为本届世界杯球员、贵宾、赛事官员和记者提供了446辆乘用新能源车、170辆商务新能源车，向世界环保做出直接回应。

所以，等于说全世界的球迷、车迷看到的现代，不仅仅是具有足球精神那么简单，更是看到了其背后的技术实力、年轻的品牌标签以及践行的绿色理念，看，这就是营销的魅力。

最重要的是，【汽车维基】观察到，北京现代这把“营销”刷子一整年都没停下来过。

11月，2022北京马拉松比赛在天安门广场正式开幕，北京现代为保障高水准赛事服务，派出第五代途胜L担当领跑车，和上万名跑马者一路驰行，向终点胜利进发；8月，电视剧《冰雨火》火热开播，北京现代发挥品牌对于跨界合作的追求，让第十代索纳塔、第七代伊兰特这两款经典车型，成为剧中主角的出行座驾；7月，以一场“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会，邀请千万车主、合作伙伴与全国观众一起共赴北京现代20年庆典。

还有中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等，【汽车维基】就不赘述了，反正都能看到北京现代的身影，而这，无疑是其逆风飞翔的关键。

增资60亿致力向新突破

2022年3月18日，北汽投及现代汽车两家股东联合向北京现代增资，双方各增资约4.71亿美元（约合人民币30亿元），共计约9.42亿美元（约合人民币60亿元），助力北京现代迈出新发展时代的第一步。

正当【汽车维基】琢磨北京现代的第一步会怎么走时，6月，北京现代对高层管理团队进行了重要调整，调整后的北京现代现任核心管理团队均为“75后”和“80后” 的青壮派力量，紧接着“2025向新计划”横空出世。

原来，北京现代是想与年轻人开展零代差互动，是想在车型定义、研发、传播等各个环节，倾听和采纳年轻人的心声，从而全面焕新“科技、运动、活力”的品牌标签。

比如，在产品方面，北京现代将于2023年推出新款车型，内部代号为“OE”，是一款紧凑型纯电动SUV，同时，还将推出热销车型ix35的换代车型途界，以及伊兰特的年度改款车型等重磅新车。

再比如，在品牌传播体验环节，通过融入体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式，与年轻人共情、共享，传递运动、活力的品牌态度。

总之，未来的北京现代会进一步积极洞察年轻用户的用车需求，拥抱市场年轻化大趋势。因为，时刻保持年轻，是北京现代一直以来所传达的Z时代精神，更是其成为合资品牌智电市场“领头羊”的自信与底气。