聚焦监管：精锐教育广告违规接连被罚 半年亏3.3亿未来咋办？

　　随着教育培训机构密集监管来临，部分机构广告涉虚假宣传，及夸大效果、价格欺诈等情况浮出水面。

　　近日，精锐教育因虚假宣传等行为被顶格处罚250万元人民币，其此前数度因广告宣传内容违法“吃罚单”。业内人士认为，有关部门对于教育培训公司的接连处罚是监管收紧的表现，机构应摒弃盲目扩张，修炼内功。

一个月三次被监管点名

　　近日，市场监管总局集中公布一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈典型案例，其中精锐教育存在实施虚假宣传和价格欺诈违法行为，被上海市普陀区市场监管局处以顶格罚款250万元。

　　处罚信息指出，精锐教育在其官方微信公众号、网站的宣传中含有“精锐的VIP老师不一样…全国专业考排名前5%”等信息，虚构教师资质，虚构教师培训、任教经历，属于虚假或引人误解的商业宣传行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。

　　并且，精锐教育在其官方微信公众号销售课程时标示“原价￥4200的常规暑假班限时秒杀199元/科(语数英三科)”等类似内容，但课程均未以标示的原价或划线价进行过交易，构成诱骗消费者交易的行为。

　　随后，精锐教育在微博上就此行政处罚发表回应，表示已组织专人积极开展全面整改，将进一步加强合规体系建设。

　　中新经纬客户端就精锐教育整改计划等问题向其发送采访提纲，截至发稿前未收到公司回复。

　　事实上，精锐教育2021年以来已多次登上监管“黑榜”。

　　国家企业信用信息公示系统显示，仅2021年4月内，精锐教育已三度被监管部门处罚，处罚金额分别为0.84万元、4万元及2万元，均与该机构广告宣传内容有关。例如，宣传语中含有“来精锐·国际‘必’录取”等，涉及对教育培训效果作出明示或暗示的保证性承诺；及以学员及家长名义推荐精锐、宣传精锐的文章，涉及违反《广告法》规定等。

截图来源：国家企业信用信息公示系统官网

　　1月，精锐教育北京紫金大厦校区还因在疫情防控期间违规开课被通报。据北京市海淀区教育新闻传播中心发布的内容，该校区在全市要求培训机构暂停线下培训和集体活动后，仍存在线下培训行为，已违反疫情防控相关规定和要求，被要求整改。

　　对此，精锐教育方面彼时回应媒体称，人大紫金教学点将进行为期一周的停业整顿，期间停止招生工作。

半年亏损超3亿 营销费用大涨

　　公开信息显示，精锐教育于2008年开设第一家学习中心，并于2018年在美国纽交所上市，旗下拥有精锐教育、至慧学堂、精锐游学、萝卜编程、精锐-青少儿英语等品牌。2021年以来，精锐教育于2月达到4.58美元的峰值，随后股价走低，截至6月3日收盘股价报1.60美元，已跌超60%。

　　从近期业绩来看，精锐教育2020财年由盈转亏，2021财年已两个季度持续亏损。

　　精锐教育5月发布的2021财年第二季度财报显示，公司报告期内净收入9.32亿元人民币，同比增长5.2%；净亏损1.72亿元，上年同期净亏损1636.7万元。公司2021财年第一季度净亏损1.60亿元，环比来看亏损进一步扩大，上半年净亏损合计超过3.3亿元。

　　此外，精锐教育的学生数量也有所下滑，从2021年一季度的14.81万人下降到二季度的13.57万人。

　　从二季度财报来看，精锐教育主营业务为K12一对一业务，报告期内收入7.35亿元，同比增长7.4%，占总营收的78.9%；其次为幼儿教育，占总营收比例为16.6%。

　　值得注意的是，虽然亏损扩大、学生数量下滑，但精锐教育仍在扩大营销费用。二季度销售及市场推广费用同比增长46.8%达到2.89亿元人民币，占净收入的比例也从上年同期的22%提升至31%。精锐教育CEO张熙表示，公司正致力于高端品牌建设和本地营销，以更有效地接触目标客户。

　　21世纪教育研究院院长熊丙奇表示，培训机构要理解监管的主要目的是促进培训机构规范经营、提高培训质量，而配合监管需做到规范经营，不进行焦虑营销、虚假宣传。他认为，培训机构不能盲目逐利、过度逐利，应该对自身的发展有更加清晰的定位和战略规划。

　　网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾对中新经纬客户端表示，近年来资本疯狂介入，部分教育机构夸张投放广告，而有关部门对于教育培训公司的接连处罚是监管收紧的表现，不合规的公司将会被淘汰，长远来看利好教培行业的发展。“在监管收紧的当下，教育培训类企业应摒弃盲目扩张，合规发展，修炼内功。”他表示。

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