德州扒鸡左手狂分红右手忙募资，三成募资用于烧钱营销

乐居财经 兰兰

2月3日，证监会网站披露山东 德州扒鸡（需求面积:50-200平方米）股份有限公司（以下简称“德州扒鸡”）首次公开发行股票并上市申请文件反馈意见。

证监会网站发布了德州扒鸡上海主板IPO的反馈意见，一共51个大问题，涉及公司历史沿革合规性，不同宣传渠道广告宣传费的支付情况；商标、专利等知识产权等问题。

据招股书，德州扒鸡计划募资7.58亿元用于其新建食品加工项目、速冻扒鸡生产线建设项目、营销网络及品牌升级建设项目。

2019-2021年，德州扒鸡实现营业收入分别为6.87亿元、6.82亿元、7.2亿元；对应实现的归属净利润分别为1.22亿元、0.95亿元、1.2亿元，其中，2020年公司的营业收入与归属净利润出现双降，分别下降0.78%、22.69%。

2019年6月、2020年6月、2021年6月德州扒鸡连续三年分红，分红金额分别为0.83亿元、0.25亿元、1.32亿元，合计分配2.4亿元。

2019年-2021年，德州扒鸡销售费用分别为9,966.61万元、9,534.48万元、10,635.34万元，占营业收入的比例分别为14.50%、13.98%、14.77%。德州扒鸡销售费用主要由薪酬费用、摊销折旧费、运营推广费、广告宣传费和房租及装修费构成。

2019年-2021年，德州扒鸡销售费用中的运营推广费分别为1300.82万元、1507.32万元和1670.22万元，占各期销售费用的比例分别为13.05%、15.81%和15.70%。运营推广费主要由电商平台的运营推广费用以及高速、铁路、商超合作服务费构成。

报告期内，德州扒鸡销售费用中的广告宣传费分别为499.91万元、713.24万元和972.06万元，占各期销售费用的比例分别为5.02%、7.48%和9.14%。广告宣传费主要系电视台推广费用、互联网平台推广费用、高速及高铁站推广费。

证监会要求德州扒鸡说明不同宣传渠道广告宣传费的支付情况，广告宣传合规管理相关内控制度是否健全有效，是否存在不当宣传而被投诉的情形，是否违反《食品安全法实施条例》第三十八条相关规定的情形，是否存在因虚假广告被行政处罚的情形；加盟商及直营门店是否存在违规广告宣传的情形，是否受到行政处罚。

招股书显示，据乐居财经查阅，德州扒鸡主要从事以扒鸡产品为主，其他肉熟食为辅的卤制食品研发、生产和销售及山东省德州市内的食品超市经营业务。德州扒鸡主要产品以扒鸡、肉熟食等高品质佐餐卤制品为核心，辅以鸡爪、鸡翅、鸡胗等休闲卤制品。