万千气象看云南|“泼水神曲”如何出圈？正能量创作者在昆明分享“流量密码”

央广网昆明4月1日消息（记者 魏文青）网聚正能量，汇聚新力量。3月30日，2024中国网络媒体论坛流量密码·正能量创作者大会在云南昆明举行。来自全国不同领域的网红达人、政务账号及MCN机构（专业培育和扶持网红达人的经纪机构）代表，从自身经验出发，分享了内容创作和传播策略背后的“流量密码”。

2023年傣族传统节日泼水节前夕，一部名为《up 耿马》的舞曲MV走红社交网络，全网点击量超过100亿次。云南省临沧市耿马傣族佤族自治县宣传部舆情信息管理中心负责人李吉英在大会上分享了如何用小成本让传统文化走进年轻人心里。“我们与其说它是一个意外爆火的过程，不如说是一个积累的成果。”

说起傣族泼水节，大部分人会想起的是云南西双版纳、德宏两地。2023年，随着一首“泼水神曲”《up耿马》的火爆，让小县城耿马成了新的“泼水节旅游目的地”。据悉，耿马县隶属云南省临沧市，《up耿马》其实是耿马县制作的第四部泼水舞曲，从第一部制作粗糙、传播仅在本地，到第四部精心制作、面向全国，耿马县坚持改进创新终于火爆出圈。李吉英总结《up耿马》的“流量密码”时表示，让人们感受到边疆民族地方人们涌动的活力和热情是成功的主要原因。其次，在推广过程中增加了预热环节，提前剧透抓住眼球，视频发布后开展了网络互动，拍摄教学视频、组织网络挑战，实现二次传播。“这一爆款作品并不是一蹴而就。”李吉英说道。

除了李吉英外，在大会“同绘华夏”篇，汉服古风博主黄俊分享了如何将汉服与社会热点相结合的多元传播形式，黄俊认为他的“流量密码”其实是“下载了”中华文化蕴含的巨大流量；擅长让历史和科学知识变得“有意思”的“混知漫画”，其团队创始人陈磊认为“流量密码”是不填鸭、不教育、不喊口号；“村超”诞生地贵州省榕江县县长徐勃则认为，“村超”之所以出圈，是因为“让小而美变成了真善美，让老乐子变成了新路子，把数据流量变成了文明力量”，“村超是乡村振兴的催化剂是中国式现代化的生动诠释”。徐勃说道。

鲜花已成为昆明城市形象塑造、城市品牌营销的一张重要名片。在大会“遇见山海”篇，昆明城市IP网络推荐官王黎媛，分享了如何挖掘鲜花与昆明这座城市的联系和传播点。出生于河南漯河市的王黎媛，早年奔赴昆明学习新闻传播专业，出于对花艺的热爱，义无反顾辞去自己优越的工作，投身于鲜花品牌打造的工作中。2023年火爆全网的昆明巨型玫瑰花束、恒隆玫瑰花梯、顺城向日葵花海等，就出自王黎媛团队。在王黎媛看来，花融合在昆明人生活的方方面面。“如果我们能够运用好网络传播的力量，鲜花可以有效助力整个城市的宣传。”王黎媛说道。

据悉，本次大会分为“同绘华夏”“遇见山海”和“奔赴未来”三大篇章，通过创作主题分享和正能量创作行动倡议仪式等活动，打破行业和媒介之间的界限，推动互联网内容创作高质量发展，更好满足人民精神文化需求，为实现新时代新征程作出贡献、注入动能。

流量密码·正能量创作者大会是2024中国网络媒体论坛的分活动之一，此次论坛以“奋进新征程担负新使命”为主题，来自中央和国家机关、媒体、新闻网站、商业网站、互联网企业等各方代表参加论坛，围绕当前网络内容建设面临的新形势新任务、未来发展的新思路新方向等展开交流探讨。